2009年11月13日 16:45
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

人參與條評(píng)論

經(jīng)濟(jì)觀察研究院院長(zhǎng) 新望

中國(guó)已經(jīng)有世界級(jí)的電影明星和體育明星，但中國(guó)所缺少的是世界級(jí)的科學(xué)家和企業(yè)家。我們引入“最受尊敬”這個(gè)概念，樹(shù)立“最受尊敬企業(yè)”這個(gè)標(biāo)桿，就是要推出源自中國(guó)的世界級(jí)的企業(yè)和企業(yè)家。如果哪一天中國(guó)要成為世界上最受尊敬的國(guó)家，沒(méi)有一大批在世界范圍內(nèi)受人尊敬的企業(yè)、品牌和企業(yè)家做支撐，情況將無(wú)法想象。只有到了那個(gè)時(shí)候，中國(guó)作為一個(gè)和平崛起大國(guó)，其國(guó)際地位才能更加可靠，更加持久，更加具有影響力。

中國(guó)的國(guó)際地位在上升，中國(guó)的國(guó)際形象在改變。這一點(diǎn)，即使一個(gè)沒(méi)有出過(guò)國(guó)的中國(guó)人也能感受到，那些經(jīng)常出國(guó)或長(zhǎng)期居住在海外的華人感受更是深切。國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人越來(lái)越居于重要位置，國(guó)際組織中，中國(guó)的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越有分量。盡管我們對(duì)自己的發(fā)展階段和定位有著清醒的認(rèn)識(shí)，但近100多年來(lái)，前所未有的來(lái)自世界的對(duì)中國(guó)的尊重，幾乎讓每一個(gè)中國(guó)人都真切地感覺(jué)到了。

作為最大的發(fā)展中國(guó)家和新興市場(chǎng)，中國(guó)為世界人民提供了價(jià)廉物美的產(chǎn)品和服務(wù)，“中國(guó)制造”已經(jīng)被世界人民所接受。中國(guó)在短短幾十年里所發(fā)生的變化已經(jīng)是當(dāng)代世界的一個(gè)傳奇。正如美國(guó)傳媒大亨默多克所說(shuō)：報(bào)紙暢銷(xiāo)的秘訣就是把有關(guān)中國(guó)的新聞放在頭條。中國(guó)人應(yīng)當(dāng)為此而自豪。

所有這一切，不僅是因?yàn)槲覀兊慕?jīng)濟(jì)總量在世界排名有了大幅提升，也不僅是因?yàn)橹袊?guó)已成為一個(gè)更加開(kāi)放更加自由的國(guó)度，還因?yàn)樵谥袊?guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批受人尊敬的企業(yè)和企業(yè)家。感謝你們！感謝所有為中國(guó)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的企業(yè)和企業(yè)家。你們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的脊梁，你們是“中國(guó)奇跡”的主要?jiǎng)?chuàng)造者。中國(guó)因你們而受到世界的尊重，我們也尊敬你們。

什么是“最受尊敬企業(yè)”？張維迎教授曾有一個(gè)簡(jiǎn)單的定義，就是最能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造價(jià)值和財(cái)富的企業(yè)?；蛘吒靼滓稽c(diǎn)說(shuō)，就是最具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，企業(yè)要生存和發(fā)展，首先要?jiǎng)?chuàng)造利潤(rùn)、創(chuàng)造財(cái)富；同時(shí)，企業(yè)也是社會(huì)細(xì)胞，企業(yè)甚至是當(dāng)今社會(huì)機(jī)體的一個(gè)主要組成部分。企業(yè)在為股東和員工創(chuàng)造財(cái)富，也在為全社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，在為社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。有些人認(rèn)為，現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)過(guò)了頭，還有人認(rèn)為，“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”是一個(gè)偽問(wèn)題。我們不同意這樣的看法。為什么呢？企業(yè)與人一樣，也有自己的“人生觀”、“世界觀”。人有“人品”、“人格”，企業(yè)也有自己的“人品”、“人格”。在一定程度上，企業(yè)比人應(yīng)該更加“人格化”，因?yàn)槠髽I(yè)與其所在的行業(yè)、社區(qū)和城市所形成互動(dòng)關(guān)系更為頻繁、更為密切。企業(yè)不僅是“經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”，更是“社會(huì)動(dòng)物”。企業(yè)倫理、企業(yè)責(zé)任的社會(huì)意義一點(diǎn)也不比個(gè)人的倫理和責(zé)任遜色多少。

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟和完善，企業(yè)和企業(yè)家們正在回歸到一個(gè)正常的社會(huì)位置。這些年我們看到，那些財(cái)富英雄每每成為人們膜拜的對(duì)象，成為時(shí)代嬌子和傳奇的化身。形形色色的首富榜經(jīng)久不衰，一旦新鮮出爐總能引起媒體或大或小的騷動(dòng)。其實(shí)，在漫長(zhǎng)的中國(guó)歷史上，情形可不是這樣?！笆哭r(nóng)工商”，商人曾經(jīng)是社會(huì)的最底層。一度時(shí)間里，商人走路不能走馬路中間，只能“邊道側(cè)行”。現(xiàn)在，商人和企業(yè)家的地位已有很大的改觀，學(xué)而優(yōu)則商、仕而優(yōu)則商都屬正常，不再人們大驚小怪。但是，中國(guó)商人的整體形象仍然參差不一，良莠不齊。我們既有率領(lǐng)員工赴汶川救災(zāi)的企業(yè)家陳光標(biāo)等等 ，也有重慶打黑中曝光的帶著紅帽子的不良商人。首富榜上落馬的富翁一撥又一撥，“鄭百文”、“銀廣夏”、“三鹿”這些如日中天的大企業(yè)在人們的面前轟然倒下。

靠什么建立企業(yè)家的信譽(yù)和尊嚴(yán)？只能是企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任感。一年前，世界經(jīng)濟(jì)遭遇了百年不遇的金融危機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)景氣的衰退，人們可能認(rèn)為企業(yè)已經(jīng)無(wú)心顧及社會(huì)責(zé)任，社會(huì)責(zé)任意識(shí)最后會(huì)自然消失。法國(guó)INSEAD商學(xué)院商業(yè)道德與企業(yè)社會(huì)責(zé)任講座教授克雷格.史密斯(Craig Smith)認(rèn)為，事實(shí)可能恰恰相反。他認(rèn)為，企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期把社會(huì)責(zé)任列入公司議程，比以往任何時(shí)候更意義深遠(yuǎn)。多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，金融危機(jī)及其對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響已充分證明全球市場(chǎng)體系的穩(wěn)定系于負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為、可持續(xù)的商業(yè)模式以及對(duì)商業(yè)行為健全的監(jiān)管制度。

危機(jī)使巨量財(cái)富在頃刻間灰飛煙滅。那些善于思考的企業(yè)家開(kāi)始重新考慮：企業(yè)究竟在社會(huì)舞臺(tái)中該扮演什么角色？有錢(qián)不等于永遠(yuǎn)有錢(qián)，在變幻不定的環(huán)境中，保持基業(yè)常青不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情；財(cái)富和社會(huì)價(jià)值并不等價(jià)，巨量財(cái)富的意義已經(jīng)超越財(cái)富自身；有錢(qián)不等于有資本，資本是能夠用錢(qián)賺錢(qián)的能力和本領(lǐng)；占領(lǐng)了市場(chǎng)并不等于就贏得了人們的尊敬，那些隱瞞風(fēng)險(xiǎn)和不負(fù)責(zé)任的企業(yè)終將被市場(chǎng)淘汰，被大眾拋棄。

世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇是遲早的事。后危機(jī)時(shí)代，中國(guó)企業(yè)面臨巨大的機(jī)遇和考驗(yàn)。樊綱教授認(rèn)為，低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將是后危機(jī)時(shí)代世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。如何應(yīng)對(duì)這樣的新局面？或許我們需要提倡一種全新的商業(yè)思維和帶有普世性的全球企業(yè)倫理，或許更為緊迫的是中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的普遍覺(jué)醒。先覺(jué)者先贏，遲鈍者必?cái)　?/p>

中國(guó)“最受尊敬企業(yè)”是由北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》聯(lián)合舉辦的針對(duì)中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的年度評(píng)選活動(dòng)。評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)什么？我們當(dāng)然會(huì)從企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)量、利潤(rùn)等尺度來(lái)衡量企業(yè)的成功與否，但我們更側(cè)重于以社會(huì)責(zé)任感、創(chuàng)新、品牌影響力、管理水平、國(guó)際化程度等指標(biāo)來(lái)衡量企業(yè)的軟實(shí)力和社會(huì)貢獻(xiàn)?！白钍茏鹁雌髽I(yè)”可以說(shuō)是學(xué)媒兩界聯(lián)手為企業(yè)形象和品牌建設(shè)而樹(shù)立的新標(biāo)桿。中國(guó)有句古話：“敬人者人恒敬之；愛(ài)人者人恒愛(ài)之。”這句話同樣適用于現(xiàn)代企業(yè)。從一個(gè)最基本的層面上說(shuō)，一個(gè)企業(yè)是否能贏得社會(huì)公眾尊敬、贏得多少尊敬，這都決定著公眾對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)是否認(rèn)可、是否信任，而這也決定著公眾是否愿意跟你打交道做交易，進(jìn)而直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)能在行業(yè)里做到多大，達(dá)到多高的地位。所以說(shuō)，“贏得尊敬”是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久生命力的最為重要的標(biāo)志。以美國(guó)為例，統(tǒng)計(jì)顯示，每年進(jìn)入美國(guó)最受尊敬企業(yè)前50名企業(yè)的利潤(rùn)率、資產(chǎn)回報(bào)率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)的平均值明顯優(yōu)于每年進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)。“最受尊敬”這四個(gè)字值得成為每一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)有理想公司的永恒追求。

作為“中國(guó)最早關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)”，“最受尊敬企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)具有開(kāi)創(chuàng)性意義。七年下來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，評(píng)選活動(dòng)不斷地提出新主題，發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)。從萌芽伊始的2001年度主題“中國(guó)需要受人尊敬的企業(yè)”和2002年度“轉(zhuǎn)型時(shí)代的商業(yè)精神”，到快速成長(zhǎng)期的2003年度“中國(guó)企業(yè)受尊敬之路”、2004年度“光榮的荊棘路”和2005年度“憧憬和諧中國(guó)”，再到成熟發(fā)展期的2006年度“激蕩時(shí)代的企業(yè)”和2007年度“商業(yè)的榮光”，該評(píng)選活動(dòng)緊扣時(shí)代脈搏，傳遞時(shí)代呼聲，生動(dòng)詮釋著具有中國(guó)本土特色的“最受尊敬企業(yè)”的涵義。

七年來(lái)，中國(guó)“最受尊敬企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)基本囊括了最優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)。信息技術(shù)行業(yè)的中國(guó)惠普、制造業(yè)的上海通用、傳媒業(yè)的鳳凰衛(wèi)視、建筑房地產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)科、金融業(yè)的招商銀行，這些來(lái)自不同行業(yè)的杰出企業(yè)在“最受尊敬”這一平臺(tái)上展現(xiàn)企業(yè)形象與社會(huì)責(zé)任。同樣在這個(gè)舞臺(tái)上，我們也目睹了眾多優(yōu)秀企業(yè)家的風(fēng)采，王石先生、李書(shū)福先生、劉長(zhǎng)樂(lè)先生等等，這些商業(yè)精英們將成功的秘訣毫無(wú)保留地娓娓道來(lái)。“最受尊敬企業(yè)”評(píng)選和頒獎(jiǎng)活動(dòng)已成為中國(guó)企業(yè)界的一場(chǎng)全能錦標(biāo)賽，一場(chǎng)商業(yè)文化的盛筵。獲獎(jiǎng)企業(yè)也完全有資格進(jìn)入世界企業(yè)發(fā)展史的經(jīng)典案例庫(kù)。

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