何力：傳統(tǒng)媒體和新媒體是渠道和內容之間的關系問題

2010年02月27日 16:38
來源：鳳凰網財經

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鳳凰網財經訊中國企業(yè)家論壇第十屆亞布力年會于2010年2月26日-3月1日召開，主題為：亞布力10年—企業(yè)家思想力。鳳凰網財經進行全程報道。中國企業(yè)家論

以下是《財經》主編何力在“傳媒論壇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的較量”中的發(fā)言實錄：

何力：小和給我們提供了一個基礎框架，因為我最近正在看的兩本書，一個是北京大學付軍先生寫的《國富國窮》，這本書就是在講中國人討論問題的學術邏輯和基本基礎，包括小和在《經濟觀察報》上寫了一篇文章，我們都是站在別人知識和經驗的基礎上先要把別人的工作搞清楚，包括我剛才跟大家分享提到的，最近寫的在大陸剛剛出版的，討論要有一個框架和邏輯起點，小和給我們規(guī)定的從工具理性和價值理性來分析的話題，其實這個話題也可以被用來解構傳統(tǒng)媒體和新媒體的力量博弈，這樣一個話題，為什么這么說呢？其實我們仔細想一想，所謂的傳統(tǒng)媒體和新媒體，更多的是把這個問題簡化了，其實還是渠道和內容之間的相互關系問題，渠道更多的表現為工具理性問題，內容更多的表現為價值理性問題，因為從媒體發(fā)展的歷史上來看，就是一個渠道和內容的次序，換句話說，在產業(yè)鏈中這二者關系誰牛，總的來講，渠道應該是在前面，因為技術革命和其他的引發(fā)用戶的消費習慣，媒體間的平臺以及終端的變革所引起的渠道革命，緊接著內容和地位發(fā)生變化。

去年我們在三亞開會，有一個同行講，過去總是說內容為王，其實內容不是王，內容是王后，后來我進一步說，其實看怎么說了，如果在一個巨大的產業(yè)變革和非常強勢的，比如運營商這樣的面前，可能內容連王后的地位都達不到，頂多就是二奶，當然，一個渠道領先之后會進步，因為渠道會很快被新的渠道所取代，這個時候就意味著國王已經衰老了，其實我們看都是這樣的，國王慢慢的衰老，王后的地位就越來越強了，王后對國家的影響力也越來越強了，甚至出現了私企武則天，二奶也是這樣的，渠道慢慢均化之后，二奶有一天可能會成為王后甚至國王，其實演變過程都是這樣的。我只想提醒兩點，我們無論如何要注意到在這樣的一個形勢下，看看我們今天的用戶，從商業(yè)和工具理性的角度去講，我們今天的每一個人他們今天信息消費的習慣，他們今天真正獲得信息的渠道和平臺跟十年前比是不是已經發(fā)生了非常非常巨大的變化，大家可以想想，十年以后是不是還會發(fā)生更大的變化，從價值理性的角度來講，他們其實對于優(yōu)秀內容的需求是永恒的價值，我們今天好象一會兒寫博客，一會兒寫微博，這和報紙連載、金融時代的小說連載其實也沒有什么更大的不同，最后想說的是，從生意的角度來說，如果我們把內容、渠道領價值理性和工具理性找到他們的結合平衡點，利用媒體的品牌優(yōu)勢和資本優(yōu)勢，在今天這樣一個飛速發(fā)展的電子商務領域，應該說是有很多很多機會的，我分析了一個小小的案例，臺灣有一個做彩裝的生意，大家都知道女孩子很喜歡化妝，她們把一些二八法則的案例真的試用，在互聯網中有一些忠實的人，她們評價對這個產品的感官，真正可以做到不去修改，當然也可以和平面的傳統(tǒng)媒體結合，選出了20個人，把這些人的評價進行梳理、分析之后在不同的產品進行認證，在臺灣市場上經過它的認證的產品，在終端店鋪的銷售額比不經過終端認證的要提高20%-30%，由于有了媒體力量的加入，把這種新的電子商務模式其實還有很多機會和空間的，謝謝。

何力：剛才都說到內容為王的話題，其實亦非和東華講的是內容價值，這不完全是一個概念，我剛才講的內容的地位是指在一個產業(yè)發(fā)展和更替的過程當中內容的意義，并不是完全一樣的，在不同的產業(yè)發(fā)展階段，比如在這個產業(yè)初期的發(fā)展階段可能渠道的價值顯得更大，當產業(yè)發(fā)展相對成熟以后，內容的價值必然要顯現出來，這不是講內容重要不重要，只是在講這個產業(yè)的更替的過程中，如果這樣比喻的話可以認為渠道是國王，但是國王總是會老去，王后還是要當家的，王后最后是要成為王的，就這個產業(yè)更替來講，另外國家很重視文化產業(yè)，看怎么重視，有的時候這種重視只能帶來資源的浪費和破費，還不如不重視，謝謝。