2010年03月17日 05:31
來源：中國證券報(bào)－中證網(wǎng)

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□本報(bào)記者 陳靜

美的電器(000527)16日發(fā)布的2009年年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)銷售收入473億元，同比增長4%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤18.9億元，同比增長85%，實(shí)現(xiàn)每股收益0.97元。

行業(yè)研究人員認(rèn)為，美的電器自收購小天鵝(000418)以來，在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域的擴(kuò)張進(jìn)展順利，目前空調(diào)、洗衣機(jī)領(lǐng)冰箱三大產(chǎn)業(yè)的營銷體系整合完成，將充分發(fā)揮公司協(xié)同效應(yīng)。

冰箱洗衣機(jī)占比提升

國信證券研究員王念春認(rèn)為，美的電器冰箱和洗衣機(jī)合計(jì)收入占比由2008年的20%提升到26%，冰箱和洗衣機(jī)收入增速分別達(dá)到26%和41%。

從收入構(gòu)成來看，空調(diào)仍是公司最主要的盈利來源。公司空調(diào)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到近300億元，與2008年度基本持平；冰洗合計(jì)收入達(dá)到123億元，同比增長33%。國信證券預(yù)計(jì)，冰洗業(yè)務(wù)收入2010年將分別達(dá)到85億元、84億元。

美的電器在冰洗產(chǎn)業(yè)制定了雄心勃勃的計(jì)劃。美的電器董事局主席方洪波此前曾透露，公司2010年度冰箱繼續(xù)鞏固行業(yè)第二位置，洗衣機(jī)爭取三年時(shí)間成為國內(nèi)第一。

美的電器正加快在冰箱、洗衣機(jī)的產(chǎn)業(yè)布局。美的電器將啟動(dòng)建設(shè)廣州300萬臺(tái)冰箱出口基地和荊州500萬臺(tái)生產(chǎn)基地，屆時(shí)，加上公司以往在合肥、廣州3荊州三地?fù)碛械?個(gè)制造基地，美的冰箱總產(chǎn)能將達(dá)到1800萬臺(tái)。

而在空調(diào)方面，美的空調(diào)再次上調(diào)2010年變頻空調(diào)銷售目標(biāo)，力爭內(nèi)銷400萬臺(tái)，出口200萬臺(tái)。

方洪波預(yù)計(jì)，在家電下鄉(xiāng)及高效節(jié)能補(bǔ)貼等政策的帶動(dòng)下，2010年公司會(huì)大舉進(jìn)入三四級(jí)市場，從而對(duì)2010年的增長產(chǎn)生巨大貢獻(xiàn)。

中國家電網(wǎng)主編呂盛華認(rèn)為，在城市市場以舊換新及高效節(jié)能補(bǔ)貼的刺激下，變頻空調(diào)行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長。王念春就表示，美的電器2009年四季度收到節(jié)能補(bǔ)貼3億元，預(yù)計(jì)國家對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼政策仍將繼續(xù)下去，未來將會(huì)惠及變頻空調(diào)產(chǎn)品，這對(duì)于公司變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)具有積極作用。

營銷體系變革效應(yīng)顯著

美的電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了充分發(fā)揮多品類、多品牌的聯(lián)合作戰(zhàn)優(yōu)勢，公司2009年邁出了管理模式變革新的一步——成立了中國營銷總部和國際事業(yè)部。同時(shí)，繼空調(diào)銷售公司實(shí)體化運(yùn)作完成后，公司開始對(duì)冰箱營銷中心及空調(diào)銷售公司營銷平臺(tái)實(shí)施整合，實(shí)現(xiàn)了冰箱及空調(diào)產(chǎn)品線之間渠道資源協(xié)同及共享。

美的電器認(rèn)為，公司營銷體系的有效推進(jìn)，快速整合了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大產(chǎn)品各有優(yōu)勢的銷售網(wǎng)絡(luò)體系、品牌資源和服務(wù)體系，為后期發(fā)展注入了強(qiáng)大的新的活力。而在美的電器北京公司總經(jīng)理張文峰看來，三大品類營銷整合后，分公司在產(chǎn)品促銷等方面有著更大的自主性和靈活性，也能更好地針對(duì)市場做出及時(shí)反映。

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