“三網(wǎng)融合”邏輯：內(nèi)容倒逼產(chǎn)業(yè)藩籬(2)

2010年03月26日 21:36
來源：21世紀經(jīng)濟報道作者：鄭迪

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方正證券最新研究報告也指出，三網(wǎng)融合，軟硬件設備提供商將最先受益，特別是接收終端制造商將迎來新的增長點；而隨著內(nèi)容為王時代的到來，有線運營商將是三網(wǎng)融合最長遠的受益者。

靠內(nèi)容突圍

“從中國看，我們認為今年是三網(wǎng)融合的元年，但是全球范圍來看，這已經(jīng)不是一個新鮮事物了?！崩罱ɡブ赋觯绾伪苊庀駨V電的數(shù)字電視那樣，推廣得轟轟烈烈，后續(xù)有質(zhì)量的內(nèi)容卻乏善可陳，內(nèi)容是三網(wǎng)融合大市場能否真正啟動的關鍵。

李建昆表示，從北美市場三網(wǎng)融合的經(jīng)驗來看，僅是移動和有線的融合已經(jīng)不夠了，必須要把媒體也融合進來，真正的融合遠非互相開放地盤那么簡單，內(nèi)容上的融合與創(chuàng)新才是重點。

國務院發(fā)展研究中心國際經(jīng)濟技術研究所陳寶國也指出，隨著網(wǎng)絡和信息技術的快速發(fā)展，中國的新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長勢頭，網(wǎng)上廣播影視、IP電視、移動多媒體廣播、手機電視等多種新的媒體形式持續(xù)涌現(xiàn)并快速發(fā)展。

資料顯示，2009年中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.84億人，普及率達到28.9%。手機用戶總數(shù)達7.5億戶，手機網(wǎng)民達到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。而中國新媒體產(chǎn)業(yè)依然保持了快速的增長勢頭，2008年總市值已經(jīng)超過600億美元，在香港和境外上市的內(nèi)地新媒體企業(yè)已超過20家。

“長遠來看，尤其是終端和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，將成為三網(wǎng)融合的最大受益者?！标悓殗赋?，電視、電腦、移動電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈蜕鐣钪械闹饕娮用襟w，形成了一個覆蓋多種消費人群的巨大的終端體系。當廣電企業(yè)進入電信行業(yè)時，將加速電信寬帶發(fā)展；當電信企業(yè)進入廣電行業(yè)時，電信企業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)制作和傳播方面將獲得積極幫助。

“有機構(gòu)預計，未來三網(wǎng)融合市場規(guī)模將達到6000億元。擁有游戲、文學、音樂、影視、視頻、旅游等業(yè)務的盛大，當然也在積極尋找三網(wǎng)融合大背景下的機遇?！笔⒋蠖麻L兼CEO陳天橋則強調(diào)，三網(wǎng)融合后的大媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中，兩種角色十分重要：一是渠道，負責把內(nèi)容推達用戶，二是內(nèi)容供應商，生產(chǎn)內(nèi)容。而在盛大目前所打造的中國最完整跨娛樂品類和媒體平臺布局中，內(nèi)容供應和推送已然占據(jù)著越來越重要的位置。

倒逼產(chǎn)業(yè)藩籬

“數(shù)字化平移我已經(jīng)做了四五年了，下一步怎么增值依舊很困惑?！盋CBN會場中，一位相熟的地方廣電人士對記者說，“就算我把網(wǎng)絡改造成雙向了，保護期一過，我跟電信競爭依舊有困難，因為它把握了優(yōu)質(zhì)客戶，很多80后、90后已經(jīng)不看電視了，守著一群家庭主婦、老頭老太叫我怎么盈利？”

這位廣電朋友還向記者透露了更多困惑：其一，除了廣告外，廣電還有一個收入大頭是有線準入費，每個新樓盤推出時都要來辦有線準入許可，據(jù)稱每平米是16元，各地不一，既得利益很難割舍。其二，發(fā)展數(shù)字電視對地方臺弊大于利，數(shù)字電視開通頻道多必然會影響地方臺收視率，從而引發(fā)廣告收入極大分流。其三，廣電體制內(nèi)缺少激勵，員工對拓展新業(yè)務積極性不高。