陳?矗和醪患虻ヌ峁┩縲邢?而是與跟客戶一同作戰(zhàn)

2010年04月12日 15:20
來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

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圖文：上海網(wǎng)邁廣告有限公司總經(jīng)理陳??src="http://img.ifeng.com/tres/finance/news/special/jinshubiao/20100412/25_12203870592_20100412145022.jpg"

海網(wǎng)邁廣告有限公司總經(jīng)理陳??圖片來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng))

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2010金鼠標網(wǎng)絡營銷論壇暨網(wǎng)絡營銷大賽頒獎盛典于4月12日在北京舉行，500位營銷、廣告、傳媒精英齊聚一堂，實戰(zhàn)界頂尖領袖坐而論道，鳳凰網(wǎng)全程圖文直播。以下為上海網(wǎng)邁廣告有限公司總經(jīng)理陳?淳使鄣悖?/p>

陳?矗撼呂鮮δ飧鑫侍馕實姆淺：?，您也胞}葉ㄒ邐諞幌叩娜聳?。我租j縭譴郵掠諉教?，倒P痹諉教謇錈嫻母拍?，晤U且步兇觥懊教宓惱稀?，现灾I順雒教逯螅詵裥偷牡諶焦糾純?，晤U且步艙希頤塹惱鮮墻菜降耐豕凈蛘咄寫用澆櫬匆?、茧H酢⒛諶縈鵲鵲惱?。但蕢q澆袢綻純吹氖焙潁乙悸塹畝魘槍愀嬤饕希焦愀嬤韉惱鮮鞘裁?？呵{儺藝獯未蠡岣頤欠帕艘桓齬愀媯飫錈嬗形頤槍鏡慕檣?，网迈公笋x詮愀嬤髡鲇逑道錈媯頤橋浜瞎愀嬤鰽TL和BTL。我們扮演的角色不是獨立于ATL公司，客戶的預算分好了，然后跟著這個方案去做吧。我覺得我們網(wǎng)邁不是這樣的，我們跟客戶一同作戰(zhàn)，這個過程中，就運用到我們的技術，包括一些理念。

在09年年初我們做過一次項目，這個項目也很好的來回答陳剛老師您的問題。大家有沒有看過葛優(yōu)在各個電視拍的“吃草”？草珊瑚，草珊瑚是一個很老的產(chǎn)品。當時我們跟客戶一起想的時候，抓破腦袋，我從小的時候就有這個產(chǎn)品的品牌，但到今日它已經(jīng)過時了。我們當時就通過很偶然的機會，發(fā)現(xiàn)在淘寶上有一個關鍵詞叫“撥草”，我們公司的小朋友說撥草等于喜歡。這個關鍵詞很有趣，草和草珊瑚是等同的，因為草珊瑚是草本植物。

當時就有了這樣一個概念，我們并不是江中制藥的ATL公司，只是網(wǎng)絡供應商，我們當時跟他說是不是從這方面可以等同，讓葛優(yōu)去“吃草”，這個概念推出之后，發(fā)現(xiàn)很好玩。在葛優(yōu)“吃草”的TVC在電視上播之前，做了大量讓葛優(yōu)吃草的故事，讓他們形成一個概念，很奇怪，他為什么吃草，是不是受什么傷了，這之后電視臺才去播。

到現(xiàn)在為止，這個項目我們也獲得了一些獎項，告訴我們網(wǎng)邁作為一家數(shù)字營銷公司，并不簡單為客戶提供網(wǎng)絡的行銷，我們作為一線作戰(zhàn)的第三方公司可以協(xié)同和廣告主一起在營銷過程中起到推波助瀾的作用，而且網(wǎng)絡的力量已經(jīng)影響到廣告主在傳統(tǒng)的通路上的行為。這個項目間至今日，用戶的體驗都很不錯的。