娛樂(lè)體育產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)論壇全文實(shí)錄

2010年04月28日 14:49
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

0人參與0條評(píng)論

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2010年4月28日，2010福布斯中國(guó)名人榜新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，本次會(huì)議旨在通過(guò)名人榜的形式來(lái)記錄并推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)對(duì)本次會(huì)議進(jìn)行全程直播。以下為娛樂(lè)體育產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)論壇全文實(shí)錄。

主持人：再次感謝各位嘉賓跟我們共同分享，他們對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)的真知灼見(jiàn)。中國(guó)偶像的崛起也見(jiàn)證中國(guó)文化與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在步入繁榮。接下來(lái)，我們將進(jìn)入本次圓桌的第二個(gè)議題，娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)，讓我們有請(qǐng)第二組對(duì)話嘉賓上臺(tái)入座，他們是：《福布斯》中文版總編輯周健工，光線影視有限公司總裁張昭，小馬奔騰執(zhí)行總裁康寶，樂(lè)視娛樂(lè)投資有限公司總裁兼總經(jīng)理卓順國(guó)，浙報(bào)傳媒控股集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、東方星空文化基金總經(jīng)理蔣國(guó)興，國(guó)際足聯(lián)駐華商務(wù)代表，北京歐迅體育公司董事長(zhǎng)朱曉東。

周健工：剛才我們上一個(gè)圓桌討論聚焦的是針對(duì)的明星的價(jià)值，偶像的價(jià)值，個(gè)人以及他們背后的管理和運(yùn)營(yíng)如何挖掘放大他們的價(jià)值，我們第二場(chǎng)實(shí)際上更重要的是聚焦在產(chǎn)業(yè)和投資這個(gè)層面，我們現(xiàn)在邀請(qǐng)的嘉賓，我覺(jué)得這個(gè)組合很有意思，我們有三位非常成功，也很有影響力的在電影業(yè)投資的管理人，還有一位就是我們文化產(chǎn)業(yè)的投資人，還有一位是做中國(guó)體育賽事管理和營(yíng)銷的一位企業(yè)家，他本身也在國(guó)際賽事方面也有豐富的經(jīng)驗(yàn)。我覺(jué)得這個(gè)是比較有意思的這樣一個(gè)組合，我覺(jué)得首先這個(gè)陣容本身就體現(xiàn)了中國(guó)現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，就是電影非常的火熱，你看我們有三位最近在電影節(jié)動(dòng)作很大，而且他們?nèi)齻€(gè)很熟，一上來(lái)就互相打招呼，坐在最邊緣對(duì)中國(guó)足球有很大的觀察，在世界杯里面有非常巨大的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)非常的波折，還有一位是投資人，投資人實(shí)際上代表了在文化產(chǎn)業(yè)在投資方面新崛起的勢(shì)力就是文化產(chǎn)業(yè)基金，我們這一組，有一個(gè)非常好的觀察，我想問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題，我想給三位電影界的投資人和管理人，中國(guó)的電影現(xiàn)在非常熱，剛才上一場(chǎng)講了很多，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段，城市化，居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)升級(jí)，還有各種各樣的原因，包括最近國(guó)家出臺(tái)的一系列政策，我想問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題，在這么好的環(huán)境和機(jī)遇背景下，我想各位能不能結(jié)合自己的公司，結(jié)合自己的模式，據(jù)我所知你們?nèi)淮淼墓荆谕顿Y電影方面的模式，還是各有特點(diǎn)的，能不能介紹一下？請(qǐng)光線傳媒的張昭總裁介紹一下。這個(gè)機(jī)會(huì)在哪里？

張昭：實(shí)際上對(duì)上一場(chǎng)的話題挺感興趣，因?yàn)檫@是我們的焦慮所在，電影行業(yè)資源不夠，明星也不夠，你說(shuō)到投資的機(jī)會(huì)，就是資源不夠，這是我投資資源，另外一個(gè)投資網(wǎng)絡(luò)，我覺(jué)得一個(gè)是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)是電影行業(yè)的資源這里頭的價(jià)值是很大的，如果你沒(méi)有好的導(dǎo)演，好的明星，你做不出好的電影，你也沒(méi)有辦法和好萊塢大片去抗衡，第二我是建議要投資市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，就是市場(chǎng)公司，推廣公司這可能是發(fā)行公司非常重要的，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)真正的蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)，是中國(guó)的城市化運(yùn)營(yíng)，電影院在縣級(jí)市、地級(jí)市迅速的擴(kuò)展，但是如果我們的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)到不了那個(gè)角落，這種擴(kuò)展是不可持續(xù)的。所以我覺(jué)得大家造電影院已經(jīng)是自己的了，很少資本在關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展，這個(gè)實(shí)際上是投資線最短的，因?yàn)槭紫仁且粋€(gè)推廣公司，我從這個(gè)角度去談一下。

周健工：謝謝張總，我還有一些問(wèn)題，等一會(huì)兒再問(wèn)。我問(wèn)小馬奔騰的執(zhí)行總裁康寶先生，從您的角度，還是同樣一個(gè)問(wèn)題，大家都這么好的環(huán)境，這么好的機(jī)遇，從小馬奔騰來(lái)看，這個(gè)機(jī)會(huì)究竟在哪里？

康寶：周總剛才這個(gè)問(wèn)題提的很好，小馬奔騰集團(tuán)我們不但是創(chuàng)造者，也是投資者，同時(shí)我們也是管理者，所以在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，小馬奔騰是做廣告出發(fā)的，這里有基礎(chǔ)，然后擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面的發(fā)展，我們電影這塊，從去年剛剛上電影，去年差不多6部電影，剛剛下線的《月光寶盒》票房也很好達(dá)到1億四千萬(wàn)，從產(chǎn)業(yè)的角度，我覺(jué)得不僅是前端，還包括產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面，從公司能力角度，都會(huì)去涉及，包括現(xiàn)在我們自己也在今年建一個(gè)線，因?yàn)榇蠹叶贾?，中?guó)電影院線跟國(guó)外比起來(lái)，從投資方來(lái)講，收入是微不足道的，包括我們這邊網(wǎng)絡(luò)視頻的價(jià)錢(qián)，雖然今年有很大的提高，但是也可以叫飆升，但是如果和國(guó)外比起來(lái)，它還很遜色，所以說(shuō)，這種院線的分散，因?yàn)樵瓉?lái)是由于國(guó)有體制下，這種院線的體制，那么逐漸越來(lái)越市場(chǎng)化，所以說(shuō)各種各樣的資本都集中在這，那我們小馬奔騰從我自己的電影制作到發(fā)行，到我們今年的建院線都有一系列的考慮，所以說(shuō)未來(lái)電影市場(chǎng)空間很大，但是有待于我們國(guó)家的體制和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)政策的開(kāi)放，我會(huì)使一些名人明星會(huì)得到更大的發(fā)展空間。

周健工：接下來(lái)是樂(lè)視娛樂(lè)總裁兼總經(jīng)理卓順國(guó)先生，有的看好導(dǎo)演明星，有的看好渠道，建院線，有的看好營(yíng)銷，從我們知道樂(lè)視有一個(gè)樂(lè)視網(wǎng)，投資人投資了一個(gè)電影，你們看好什么？

卓順國(guó)：更多的應(yīng)該是內(nèi)部。其實(shí)大家都注意了，票房提升的比較快，相對(duì)來(lái)講并不是特別的高，這個(gè)在內(nèi)容上重復(fù)的東西，沒(méi)有創(chuàng)造性的東西，求精求面的東西太少了，所以樂(lè)視娛樂(lè)在這幾年希望有更多的新的導(dǎo)演，有更多更大的沖擊力，強(qiáng)調(diào)這種創(chuàng)造創(chuàng)新，包括康總建的影院，充分的利用起來(lái)，我們更多提供內(nèi)容。

周健工：我覺(jué)得你們?nèi)齻€(gè)人搭配非常有意思，做內(nèi)容，然后到影院，這代表了電影業(yè)的行業(yè)。我們今天也請(qǐng)到了蔣總，他從杭州趕過(guò)來(lái)，我們知道浙江是民營(yíng)企業(yè)非常發(fā)達(dá)的地方，浙江的傳媒業(yè)也非常有特點(diǎn)，浙報(bào)集團(tuán)也在國(guó)內(nèi)國(guó)有的文化體制內(nèi)比較早的成立了文化產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)投資基金，我想問(wèn)一下蔣總，你們投資基金主要看重哪些文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)？

蔣國(guó)興：首先基金的成立，看好我們文化產(chǎn)業(yè)的前景，我想我們中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)確實(shí)在現(xiàn)在為止規(guī)模比較小，基礎(chǔ)比較弱，前景有三個(gè)方面，有巨大的潛力，第一塊是生產(chǎn)力，因?yàn)橹袊?guó)的文化產(chǎn)業(yè)，真正提到產(chǎn)業(yè)兩個(gè)字就是三五年的時(shí)間，我們文化產(chǎn)業(yè)的有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，都被計(jì)劃經(jīng)濟(jì)事業(yè)體制里面，我們既然說(shuō)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，要用市場(chǎng)化商業(yè)化去運(yùn)作，我們要在整個(gè)文化層面，讓它生產(chǎn)力的釋放，生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整，這個(gè)帶來(lái)的空間是巨大的。第二點(diǎn)就是剛才各位說(shuō)的城市化。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)，特別是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，本身就是城市經(jīng)濟(jì)，隨著我們城市化水平的提高，居民水平的提高，這個(gè)要增長(zhǎng)，第三個(gè)就是數(shù)字化，因?yàn)橛辛爽F(xiàn)在的新媒體的技術(shù)，我們的文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)作、制作到傳播都會(huì)提升，也會(huì)創(chuàng)造出更大的沖擊，在這么一個(gè)背景下面，我們東方星空來(lái)做一個(gè)綜合性的文化產(chǎn)業(yè)基金，我們的定位也基本上就是在新媒體領(lǐng)域和影視娛樂(lè)領(lǐng)域，跟各位相關(guān)的，其實(shí)我們現(xiàn)在也投資了國(guó)內(nèi)骨干的電影院線，包括我們?cè)趦?nèi)容制作這方面，也投資了電視劇和電影也參與進(jìn)去。

周健工：朱總，我們知道在國(guó)際足聯(lián)有很多合作，今年又是世界杯的一年，我發(fā)現(xiàn)很有意思的現(xiàn)象，經(jīng)過(guò)這一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)這么好，歐洲的經(jīng)濟(jì)陷入泥潭之中，現(xiàn)在又有債務(wù)危機(jī)，但是歐洲的球市永遠(yuǎn)這么火爆，足球行業(yè)能夠抵御金融危機(jī)的行業(yè)？為什么形成這么大的反差？

朱曉東：這個(gè)相比中國(guó)體育來(lái)說(shuō)，足球還是比較幸運(yùn)的，不管怎么說(shuō)，一年都有聯(lián)賽，有一億左右的收入，相比足球很多其他的，我去體育總局開(kāi)會(huì)，他們有一大厚本的賽事錄，一年要辦那么多賽事，幾百個(gè)，有一些從來(lái)沒(méi)有媒體報(bào)道，所以就是說(shuō)剛才宋柯說(shuō)娛樂(lè)界的郁悶，在電視上看到重播的電視劇，我們從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)體育項(xiàng)目，這是我們作為體育人應(yīng)該感興趣的事情，回到足球，足球作為一個(gè)體育大家庭中的一部分，也作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，一個(gè)是它的營(yíng)銷，一個(gè)是在它的渠道上面，在這兩個(gè)方面，因?yàn)闋I(yíng)銷咱們體育制度方面，就是官辦，既是國(guó)有也是國(guó)營(yíng)，在這樣的情況下，很難適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，像剛才提到的中國(guó)城市化，包括數(shù)字化，現(xiàn)在中國(guó)都在變化，整個(gè)營(yíng)銷方式都在變化，但是我們的政府機(jī)構(gòu)，它并不能夠很好的適應(yīng)這些變化，它有可能出發(fā)點(diǎn)是好的，但是做不了很多事情，所以我們需要非常職業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)管理這個(gè)賽事。說(shuō)到營(yíng)銷渠道，渠道也是決定一個(gè)媒體內(nèi)容價(jià)值很重要的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。渠道我覺(jué)得是體育的競(jìng)爭(zhēng)比娛樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)更激烈殘酷，體育競(jìng)爭(zhēng)不涉及到意識(shí)形態(tài)的關(guān)系，咱們買(mǎi)版權(quán)，我們進(jìn)口大量的版權(quán)，很多老外說(shuō)，在中國(guó)真幸福，所有的足球聯(lián)賽都可以看，都是免費(fèi)的，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，其實(shí)很好，我們央視最近剛買(mǎi)了10年和14年的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，平均每一場(chǎng)賽花100萬(wàn)美金，其實(shí)那個(gè)市場(chǎng)還是有錢(qián)，市場(chǎng)還是很好，因?yàn)轶w育垂直的在這個(gè)領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不受到任何國(guó)家的限制，也沒(méi)有關(guān)稅，西甲可以直接跟中超競(jìng)爭(zhēng)，反正都是免費(fèi)的，我選擇我喜歡看的，不喜歡更精彩的。娛樂(lè)也有語(yǔ)言和文化上面的障礙，但是體育往往不需要更多的語(yǔ)言，一個(gè)是跟觀點(diǎn)有關(guān)系，一個(gè)是跟整個(gè)國(guó)際環(huán)境有關(guān)系，國(guó)際足聯(lián)說(shuō)以后不允許歐洲球隊(duì)到亞洲來(lái)打比賽了，作為觀眾來(lái)說(shuō)還是希望看到最好的東西，我覺(jué)得體育來(lái)說(shuō)，有一個(gè)比較難的地方，有可能在營(yíng)銷，由國(guó)家來(lái)管，渠道又是那么激烈競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)上面出現(xiàn)的問(wèn)題比較多。

周健工：我概括第一輪的問(wèn)題，我總結(jié)了九個(gè)字，機(jī)會(huì)大，挺風(fēng)光，也挺郁悶，電影行業(yè)和體育行業(yè)都郁悶。這里牽扯到一個(gè)問(wèn)題，剛才卓總說(shuō)了一句話，就是現(xiàn)在電影界票房高，口碑不高，我想問(wèn)一下為什么？

卓順國(guó)：我自己理解，很多投資公司制作人，包括現(xiàn)在很多老總，都想去取悅于觀眾，取悅于市場(chǎng)，然后提高自己的票房，然后自己在電影行業(yè)，獲得一個(gè)大牌導(dǎo)演的稱號(hào)，這個(gè)都是表象，都是在取悅于觀眾市場(chǎng)，那么忽略一個(gè)問(wèn)題，其實(shí)觀眾因?yàn)榭匆?jiàn)的多了，觀眾進(jìn)影院的多了，實(shí)際上大家在接受國(guó)外的影片，實(shí)際上他們的欣賞水平，在非?？斓奶岣?，大家不會(huì)那么輕易的滿足，通過(guò)過(guò)度的炒作，所謂的營(yíng)銷，使他們?cè)谟捌细嗟慕邮埽邮芨嗟膬?nèi)容，他們看完了，把電影當(dāng)做一種常態(tài)的場(chǎng)所，看完之后自然會(huì)有驚訝，這樣的話，就需要我們的創(chuàng)作，尤其是主創(chuàng)人員，包括導(dǎo)演，你應(yīng)該更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作與創(chuàng)造一些新的東西，你沒(méi)有這些東西，觀眾會(huì)越來(lái)越差，沒(méi)有新東西，我覺(jué)得這也是這幾年市場(chǎng)在票房提高的同時(shí)，口碑不是那么好的主要原因。我們?nèi)狈α讼到y(tǒng)執(zhí)著的創(chuàng)造精神。

周健工：其實(shí)這個(gè)話題，在我們開(kāi)始的論壇之前，我跟蔣總有一些交流，但是蔣總更多談的是投資電影風(fēng)險(xiǎn)方面，我想蔣總再跟大家分享一下，因?yàn)楫吘故峭顿Y，肯定有風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)還不小。

蔣國(guó)興：我跟他們前面三位投資人來(lái)說(shuō)，他們是投資人和操盤(pán)者，我們看到更多的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的問(wèn)題，剛才把電影行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)都講到了，第一個(gè)就是資源太少，它本身明星資源太少，包括我們優(yōu)秀的導(dǎo)演，優(yōu)秀的制片人，真正的人才少，第二個(gè)市場(chǎng)終端太少，我們這么大一個(gè)國(guó)家，到09年也總共才4700多塊屏幕，那么多電影，上線的時(shí)間，給你提供多少，所以說(shuō)從這個(gè)角度來(lái)講，我覺(jué)得投資電影的風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)還是挺大的。

周健工：據(jù)我所知光線傳媒是不是有上市的打算？剛才張總談到，實(shí)際上光線傳媒它的機(jī)會(huì)就在于現(xiàn)在資源不夠，現(xiàn)在有風(fēng)險(xiǎn)，也是機(jī)會(huì)所在的地方，除了剛才提到的資源之外，營(yíng)銷和渠道都談到了，那光線傳媒將來(lái)會(huì)不會(huì)有更大的動(dòng)作？

張昭：光線傳媒我們做電影是四年的時(shí)間，三年半了。做了20篇，蔣總這個(gè)，其實(shí)也是我們比較有興趣的對(duì)象，很有意思，我們想知道，從投資投行的角度來(lái)看，你們?cè)趺纯催@個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，從我們這個(gè)行業(yè)來(lái)看，我們講一下我們的模式，它是一個(gè)娛樂(lè)傳媒機(jī)構(gòu)，三年半之前，我們是06年做了第一部電影，第一部電影就賺錢(qián)了所以進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，投資人們就比較有膽子了，其實(shí)對(duì)我來(lái)講我有一個(gè)選擇，我做光線影業(yè)是一個(gè)獨(dú)立的企業(yè)，未來(lái)能夠跟資本市場(chǎng)接軌的企業(yè)，我覺(jué)得其實(shí)講到底就是商業(yè)模式，就是說(shuō)你有沒(méi)有一個(gè)有前瞻性的，然后又有持續(xù)的發(fā)展空間的這么一個(gè)商業(yè)模式，風(fēng)險(xiǎn)比較低，其實(shí)很簡(jiǎn)單，在這個(gè)行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)最低的環(huán)節(jié)就是發(fā)行，而且發(fā)行它有一個(gè)好處就是說(shuō)，開(kāi)始是現(xiàn)金流的閘口，你要做一個(gè)企業(yè)，你從零做起，我是從零做起的，你要不斷的現(xiàn)金在你手里面滾動(dòng)，我才能夠3年半做這么多，那你有了規(guī)模就可以做單個(gè)項(xiàng)目，這是通常的道理。從發(fā)行的進(jìn)一步我們就看到了問(wèn)題，就是中國(guó)市場(chǎng)，電影市場(chǎng)真正的機(jī)會(huì)不在上海、北京、廣州，是在三線城市，我們今年年初做了一個(gè)電影，叫《花天喜事2010》，最高的票房是溫州、襄樊、晉江，都不在北京上海，為什么這樣看？當(dāng)年馮小剛拍《甲方乙方》拍電影的時(shí)候，他有一個(gè)很重要的就是為人民服務(wù)，我記得中國(guó)的電影行業(yè)，所有的批評(píng)家都嗤之以鼻，今年回過(guò)頭來(lái)看這條路，今天我們?cè)倩氐阶鲭娪爱a(chǎn)業(yè)的時(shí)候，我們?nèi)匀徊灰洠沁@個(gè)時(shí)候我們最大眾的人民在哪里？我真的覺(jué)得是在晉江、溫州這些地方，要為他們拍電影，他在過(guò)年的時(shí)候給觀眾帶來(lái)了歡笑，我講市場(chǎng)在哪里，這是一個(gè)機(jī)會(huì)，你怎么運(yùn)用商業(yè)模式去覆蓋這個(gè)機(jī)會(huì)，去觸及這個(gè)機(jī)會(huì)。所以我覺(jué)得這個(gè)是，當(dāng)然同時(shí)我們是在娛樂(lè)傳媒平臺(tái)基礎(chǔ)之上，在做電影，你要看電影和傳媒是怎么整合的。好萊塢所有的六大公司都是投資制作公司，投資發(fā)行公司，現(xiàn)在我們說(shuō)電影公司，其實(shí)把很多概念都整合在一起，到底是制作公司還是發(fā)行公司，還是影院管理公司，還是策劃公司，還是電影的投資公司，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上都混在一起，所以這是一個(gè)，從風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)接的角度上來(lái)講，我們的模式是首要的，我們的定位很清楚，中國(guó)第一電影市場(chǎng)公司，我講發(fā)行，其實(shí)發(fā)行就是一個(gè)物流公司。這是第一個(gè)定位。第二個(gè)定位實(shí)際上你再看長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，看十年，中國(guó)電影會(huì)面臨一個(gè)很大的問(wèn)題，什么問(wèn)題？這個(gè)行業(yè)資源漲價(jià)非常厲害，因?yàn)槎倘?，剛剛合作拍完《千古風(fēng)云》(音)，我剛開(kāi)始簽的很早，現(xiàn)在片酬漲了一倍，我們的導(dǎo)演酬勞也漲了一倍，我們的票房有沒(méi)有漲一倍，再看看票房多少，再看看投資是多少，我覺(jué)得這些問(wèn)題，其實(shí)提出一個(gè)什么問(wèn)題呢？這個(gè)電影行業(yè)，如果過(guò)了十年，這么多電影公司，手上沒(méi)有很多獨(dú)立的品牌的話，你這個(gè)行業(yè)是很難生存的。過(guò)了新千年以后，發(fā)現(xiàn)好萊塢的明星不值錢(qián)了，是因?yàn)楹萌R塢出了3D技術(shù)，這才是真正進(jìn)入大產(chǎn)業(yè)，大產(chǎn)業(yè)就是全球都差不多，就是有很大不為人為因素所左右的資產(chǎn)，這個(gè)時(shí)候電影行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)就相對(duì)來(lái)講在低，大家整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作相對(duì)容易一些。我一面在抓市場(chǎng)，一面開(kāi)發(fā)很多我希望不要靠原來(lái)支撐的品牌。

周健工：它非常強(qiáng)的原來(lái)是做廣告，然后進(jìn)軍內(nèi)陸這一塊，顯然是想在內(nèi)容這方面有比較大的動(dòng)作，另外你也談到了，你們對(duì)院線還是蠻感興趣的，肯定你們要有很多的投資，在資本方面，你們有沒(méi)有跟資本對(duì)接的需求？

康寶：因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在做電影，包括現(xiàn)在集團(tuán)下面兩個(gè)廣告公司，分別有電影頻道，中央電視臺(tái)的欄目，我們有大屏幕，包括這種資源的共享，比如說(shuō)我做電影，有好多廣告客戶，剛才我們也講了，在廣告領(lǐng)域里面，一個(gè)蠻輕松的話題，我們這種資源共享，從廣告到電影屏幕，到發(fā)行，但是我覺(jué)得初級(jí)階段肯定會(huì)有一些，像張昭剛才講的，日后會(huì)細(xì)分，但是我覺(jué)得目前的狀況，就這種發(fā)展，國(guó)內(nèi)原來(lái)拍電影都那么緊張，北影等等，現(xiàn)在好多電影廠都關(guān)門(mén)了，做內(nèi)容這塊，除了中影集團(tuán)屈指可數(shù)的公司，那么我覺(jué)得目前這種狀況，你作為公司來(lái)講，首先要統(tǒng)一，當(dāng)然還要看長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，我們抓住產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在哪個(gè)方面會(huì)有更大的突破，重點(diǎn)去投入，我們現(xiàn)在做院線還是比較好的，還是在做的。今年下半年又開(kāi)始做了，我們未來(lái)是在逐步增加院線這一塊。所以我覺(jué)得市場(chǎng)，我覺(jué)得中國(guó)電影市場(chǎng)好多東西，我覺(jué)得還是很初期，不是很成熟，可能未來(lái)會(huì)很細(xì)分，然后大家會(huì)各自發(fā)揮各自的長(zhǎng)處，這樣來(lái)發(fā)展電影。從電影這塊，我覺(jué)得從電影內(nèi)部這塊，如果從市場(chǎng)的角度，不但電影要迎合觀眾，還有一個(gè)更重要的作用，就是我們要引導(dǎo)客戶，引導(dǎo)它的生活習(xí)慣，社會(huì)營(yíng)銷的觀念，方方面面，不是單獨(dú)的去取悅于老百姓，或者是單獨(dú)的純娛樂(lè)，我覺(jué)得從大家的品牌上來(lái)講，還是有吸引力的，作為我們制作人來(lái)講，有社會(huì)責(zé)任，我覺(jué)得未來(lái)從小馬來(lái)講，會(huì)有更大的發(fā)展。

周健工：我想問(wèn)一下蔣總，你們的產(chǎn)業(yè)基金剛才您介紹，也投過(guò)電影，其實(shí)就整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，你們其實(shí)更看好比如說(shuō)像網(wǎng)絡(luò)游戲這些東西，其實(shí)我們也可以納入文化產(chǎn)業(yè)，這是非常有意思的現(xiàn)象，如果你把網(wǎng)游、影視和體育三個(gè)比起來(lái)，為什么中國(guó)的網(wǎng)游發(fā)展這么快，而且顯得那么成功，像我們這樣的投資人，還是首選這樣一種概念，電子數(shù)碼科技技術(shù)結(jié)合起來(lái)的概念，而對(duì)電影還持一種非常謹(jǐn)慎的態(tài)度？您是怎么看的？

蔣國(guó)興：我們文化基金對(duì)影視基金是非?？春玫模F(xiàn)在為止我們也投入了一線，現(xiàn)在規(guī)模排在前十名的院線，張總講的從發(fā)行，我們都涉足進(jìn)去了，在電影制作這塊我們也在試水，我們今年剛投了一個(gè)澳大利亞的商業(yè)大片，采用哈姆雷特的團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，我們就拿自己投的兩個(gè)項(xiàng)目來(lái)看，我們投的電影院線，基本上每年保證40%的增長(zhǎng)，但是我們有些公司，傳統(tǒng)我們講的網(wǎng)絡(luò)游戲，講的終端游戲，像盛大做的終端游戲，我們說(shuō)的大型游戲，現(xiàn)在從07年開(kāi)始，興起的網(wǎng)絡(luò)游戲，從07年興起到08年有5個(gè)億的產(chǎn)值，到第二年有30億，這個(gè)增長(zhǎng)速度，跟我們影視業(yè)相比，完全不是一個(gè)量級(jí)了，我們的影視，我們的電影產(chǎn)業(yè)，盡管每年保證百分之四五十，讓我們政府很自豪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)，現(xiàn)在規(guī)模到60億人民幣，我們的電視劇到現(xiàn)在為止，整個(gè)市場(chǎng)的采購(gòu)量，也就100億左右，這個(gè)100億主要還是中央臺(tái)和幾個(gè)衛(wèi)視臺(tái)，他們達(dá)到百分之五十到六十的規(guī)模，所以我們做文化產(chǎn)業(yè)投資角度來(lái)看，我們更喜歡一些，有更大的市場(chǎng)空間，更高的成長(zhǎng)的項(xiàng)目。

周健工：現(xiàn)在投資電影業(yè)，最好的投資是院線，我不知道對(duì)不對(duì)？有40%的增長(zhǎng)相對(duì)不錯(cuò)了，我的理解是不是內(nèi)容是天花板最低的一塊？就是增長(zhǎng)的線最多的一塊，最短缺的一塊，我的理解不知道對(duì)不對(duì)？也是讓投資者最擔(dān)憂的一塊，最難管理的這塊。

張昭：其實(shí)增長(zhǎng)最快的是發(fā)行，在五年半都是百分之百，道理非常簡(jiǎn)單，你只要超過(guò)市場(chǎng)自然增長(zhǎng)速度，你就可以這樣去做，和金融資產(chǎn)有一些不同，但是院線是最安全的，做影院是最安全的投資，不是最快，但是是最安全的，五年左右就可以回收。

周健工：我自己的理解，把這個(gè)話題做的更大一點(diǎn)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，他們?cè)诩夹g(shù)和硬件方面，我相信毫無(wú)疑問(wèn)可以迅速發(fā)展到世界一流，我建院線，就像政府蓋房子，蓋很多很多，包括互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)東西，也是技術(shù)性很強(qiáng)的一個(gè)東西，就像我拿一瓶?jī)壕埔粯?，我可以把這個(gè)瓶子做的非常漂亮，但是里面的酒，我覺(jué)得這個(gè)味道始終沒(méi)有改善很多是不是？我不知道理解對(duì)不對(duì)，中國(guó)內(nèi)容這一塊，大家談的意境很高遠(yuǎn)，但是內(nèi)容方面，從投資的角度，投資的風(fēng)險(xiǎn)，我不知道是不是這種現(xiàn)象？原因在哪？

卓順國(guó)：確實(shí)是這樣，包括剛才也說(shuō)發(fā)行這一塊，我也要做發(fā)行，比如說(shuō)我們新開(kāi)了一個(gè)電影，今天也要開(kāi)發(fā)布會(huì)，6月份要上映了，也是投資并不大的影片，兩位重量級(jí)的明星一千多萬(wàn)的投資，它如果將來(lái)它能夠吸引，當(dāng)然到目前為止我發(fā)現(xiàn)沒(méi)有很多人注意他，包括媒體的記者，我相信有一部分去參加這個(gè)活動(dòng)去了，那么這樣一個(gè)第一次做導(dǎo)演，非常年輕的導(dǎo)演，30來(lái)歲的導(dǎo)演，具有非常成功的把控，他研究了很長(zhǎng)的時(shí)間，我把它評(píng)價(jià)為中國(guó)電影，至少在喜劇方面，里程碑的作品，我不是在這里秀自己的電影，我說(shuō)的不算，觀眾說(shuō)的算。它這樣一個(gè)接近于農(nóng)村題材，農(nóng)村素材比較重的題材，我們甚至不太敢對(duì)媒體說(shuō)，我們這里面農(nóng)村的味道比較大，但是在這里也可以說(shuō)，大家可以看，一個(gè)從來(lái)沒(méi)有拍過(guò)電影，一個(gè)年輕的導(dǎo)演，能不能駕馭好眾多的明星，能不能第一次拍電影就拍出一個(gè)很具有市場(chǎng)爆發(fā)力的電影，能不能在當(dāng)今缺乏現(xiàn)實(shí)主義作品的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，在整個(gè)電影生存環(huán)境系，不夠完善的情況下，能夠創(chuàng)造屬于中國(guó)電影創(chuàng)新一類作品來(lái)，我認(rèn)為都可以在這么少的資金這么短的周期內(nèi)創(chuàng)造出來(lái)，更多的大導(dǎo)演，更多的明星導(dǎo)演，就有更多的市場(chǎng)，活著的機(jī)會(huì)，這個(gè)我理解為創(chuàng)造，由它來(lái)帶動(dòng)發(fā)行和院線，現(xiàn)在雖然建1.7個(gè)億，我覺(jué)得在兩三年之內(nèi)，一定會(huì)再建一萬(wàn)，就是大城市的大型的多功能影廳，那市場(chǎng)的生活環(huán)境會(huì)越來(lái)越好起來(lái)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。我們布局在兩三年之后，這是我談的。

周健工：我們進(jìn)入最后一輪的問(wèn)題，我覺(jué)得其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)也好，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也好，還有體育產(chǎn)業(yè)，其實(shí)跟它的體制都有一定的關(guān)系，其實(shí)剛才朱曉東都已經(jīng)多多少少涉及到了，中國(guó)以足球?yàn)槔?，中?guó)為什么足球發(fā)展比較緩慢波折比較大，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)太開(kāi)放了，最WTO的市場(chǎng)，而且文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上，我想問(wèn)一句，問(wèn)在座的各位，第一個(gè)中國(guó)的包括體育產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)需要不需要政府的保護(hù)？回答是需要還是不需要，然后為什么？請(qǐng)每個(gè)人簡(jiǎn)短的回答一下。

朱曉東：現(xiàn)在政府在保護(hù)中，我們可以看到，我們現(xiàn)在應(yīng)該放開(kāi)這個(gè)保護(hù)，最近國(guó)務(wù)院出了一本，關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)文件，我跟我?jiàn)蕵?lè)界的朋友探討一下，說(shuō)你們體育界厲害，國(guó)務(wù)院給的政策很好，甚至可以提到可以有多種不同資本進(jìn)入，民營(yíng)資本，外資可以進(jìn)入，作為體育資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，我覺(jué)得現(xiàn)在很多體育資產(chǎn)，體育很多賽事機(jī)構(gòu)，協(xié)會(huì)，他們都有資產(chǎn)，很多資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方式，就像三鹿牛奶、四鹿牛奶等等，要么索性你喝這個(gè)牛奶是假的，或者是不好喝，最近我們和商務(wù)部有一個(gè)合作，就是中國(guó)有很好的東西，但是沒(méi)有受到很好的開(kāi)發(fā)，中國(guó)制造，用世界最好的理念來(lái)制造，用世界最好的技術(shù)來(lái)制造，用世界最好的導(dǎo)演，世界的公司來(lái)制造，所以我們現(xiàn)在想導(dǎo)入到體育產(chǎn)業(yè)投資也好，經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向的問(wèn)題。

周健工：需要不需要保護(hù)？

朱曉東：不需要保護(hù)。

周健工：蔣總？

蔣國(guó)興：從民營(yíng)角度應(yīng)該保護(hù)，為什么我們的產(chǎn)業(yè)為什么這么薄弱，主要在長(zhǎng)期計(jì)劃下體制下造成的，作為文化產(chǎn)業(yè)，它的人才機(jī)制是最大的創(chuàng)造力，這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)不放出來(lái)，就永遠(yuǎn)達(dá)不到做大做強(qiáng)。

周健工：你也基本上認(rèn)為不需要保護(hù)。

卓順國(guó)：我認(rèn)為還是需要，如果不需要保護(hù)，也不需要限制，因?yàn)橛邢拗破渌矫姹容^有保護(hù)，這是責(zé)任跟義務(wù)，對(duì)于政府來(lái)講。

周健工：康總？

康寶：同意卓總的觀點(diǎn)，既需要保護(hù)，也需要在保護(hù)的前提下更市場(chǎng)化，我們的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能更好的發(fā)展。

張昭：我一提到政府做什么事兒，我就害怕，我覺(jué)得當(dāng)然我們對(duì)民族的產(chǎn)業(yè)，對(duì)民族的保護(hù)這是國(guó)家一個(gè)策略問(wèn)題，這是對(duì)的，但是你保護(hù)要保護(hù)多久，還是我們回過(guò)頭來(lái)，應(yīng)該把民營(yíng)的企業(yè)，把社會(huì)市場(chǎng)的因素，讓它充分的跟資本結(jié)合，讓它活躍起來(lái)，關(guān)鍵是提升自己的實(shí)力，你說(shuō)你保護(hù)，保護(hù)多久呢？我覺(jué)得從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，這塊是更重要的。

周健工：好，保護(hù)不保護(hù)，我們是5比3這樣一個(gè)觀點(diǎn)，其實(shí)我們不想得出一個(gè)很明確的結(jié)論，我覺(jué)得這場(chǎng)探討還是很有收獲的，我們搞清幾個(gè)問(wèn)題，電影產(chǎn)業(yè)在目前最值得投資，風(fēng)險(xiǎn)比較小，比較有好的增長(zhǎng)，我們一個(gè)是院線一個(gè)是發(fā)行，內(nèi)容這塊確實(shí)風(fēng)險(xiǎn)很大，而且是資源非常短缺。然后在保護(hù)不保護(hù)這方面，我們有不同的看法，但是我覺(jué)得我認(rèn)為可能在座都同意，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也好，體育產(chǎn)業(yè)也好，要興起的話，還要更多的引入民營(yíng)資本，政府更多的開(kāi)放，要吸引國(guó)際上最新的理念和手法，才能讓中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)迅速的成長(zhǎng)起來(lái)，好，非常感謝嘉賓精彩的觀點(diǎn)。謝謝！