2010年12月08日 02:25
來源：新京報

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本報訊 (記者范旭光)繼大寶之后，國內(nèi)又一家日化企業(yè)被外資收入囊中。12月6日，創(chuàng)立于法國的科蒂集團與國內(nèi)護膚品公司丁家宜宣布雙方達成了股份購買協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，交易預計將于2011年1月完成。有消息稱，此次科蒂對丁家宜“現(xiàn)金加股票”的交易總價值將達到4億美元。

對于這次“外嫁”，丁家宜公司一位楊姓負責人昨天告訴記者：“丁家宜品牌將得以延續(xù)，也不排除未來走向全球市場的可能。同時科蒂承諾，將保留丁家宜現(xiàn)有的管理層和員工。丁家宜與科蒂合作，意味著之前公司考慮的到臺灣上市一事已經(jīng)不再可能。

該負責人稱，這次丁家宜“外嫁”與小護士被歐萊雅收購的情況不同?！皻W萊雅集團收購小護士主要是為了給其旗下品牌卡尼爾讓路，而丁家宜品牌與科蒂的現(xiàn)有產(chǎn)品品牌基本不會構(gòu)成直接競爭?！彼嘎?，在跟科蒂合作前，丁家宜也長時間地考察過科蒂。科蒂是一個全面發(fā)展自己品牌的企業(yè)。

據(jù)悉，科蒂集團旗下阿迪達斯個人護理用品及香水在中國市場的運作，也已經(jīng)交給丁家宜來運作。

科蒂稱，這一戰(zhàn)略合作進一步增強旗下護膚品業(yè)務，在中國通過丁家宜既有的強大分銷渠道拓展業(yè)務地域，并增強研發(fā)能力?！岸〖乙思燃啊爸参锛冚汀边@兩個護膚品牌的注入，進一步增強科蒂旗下護膚品業(yè)務的產(chǎn)品組合。

- 分析

外資旨在擴大在華版圖

日化營銷專家楊華斌表示，一般來講，外資收購本土日化品牌主要在于滿足公司發(fā)展戰(zhàn)略方面的需求，全球最大并不意味著在中國也是最大。“一個在中國沒有知名度的企業(yè)，進入中國市場最快的辦法就是收購中國本土的知名品牌，占有其銷售渠道，擴大在中國市場的版圖。

楊華斌認為，科蒂收購丁家宜可以看作是其將大舉進軍中國市場的一個前奏。而民族企業(yè)在遇到發(fā)展瓶頸的時候，也會考慮與外資的合作。但科蒂收購丁家宜不同于強生收購大寶。“大寶可以視為國內(nèi)最為內(nèi)銷的一個品牌，但丁家宜的未來只能眼觀后效。

- 公司背景

科蒂于1904年在巴黎創(chuàng)立，創(chuàng)始人弗朗科斯·科蒂被譽為現(xiàn)代香水業(yè)之父，其年度銷售額接近40億美元?？频僮罱召徟e措連連。上周，科蒂決定以10億美元收購知名指甲護理產(chǎn)品商OPI。一周多前，科蒂更是以同樣的交易金額收購了美容公司Philosophy。

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