陸文佳：好的基金公司品牌需有好的業(yè)績支撐

2010年12月28日 18:35
來源：鳳凰網財經

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華安基金市場部總經理陸文佳

華安基金市場部總經理陸文佳(圖片來源：鳳凰網財經)

鳳凰網財經訊由鳳凰網、鳳凰衛(wèi)視共同主辦的“2010金鳳凰金融理財盛典”12月28日在北京隆重召開。以下為華安基金市場部總經理陸文佳精彩觀點：

陸文佳：我覺得2007年的時候可能市場比較火爆，但是我覺得那個時候的品牌內涵是投資創(chuàng)造價值的絕對回報。這幾年多家基金公司都在探索這個品牌之路怎么走，前面幾位嘉賓講的都包含了這個品牌的內涵。一個好的品牌，作為資產管理公司，一定要有好的業(yè)績的支撐，這個業(yè)績一方面是來自于整個市場環(huán)境賦予的，另外一方面是公司本身的團隊所打造的這個業(yè)績。給合適的投資人設計出合適的產品，那么這塊我想，基金公司包括我們華安自己來說，從業(yè)務創(chuàng)新和產品創(chuàng)新方面，都在思考這個問題。

怎么通過差異化來滿足投資者對產品的需求？首先市場上要有這個產品，第二我們怎么通過我們的服務讓投資者知道這個產品適合他的需求。

華安基金公司1998年成立，2008年的時候我們也重新詮釋了華安基金的品牌內涵，當時這個品牌標語是“智誠相伴”。“智誠相就是把業(yè)績做好，通過專業(yè)的理財(把業(yè)績做好)；“誠相就是更多地跟投資者保持著坦誠和面對面的交流。以睿智創(chuàng)造價值，以坦誠贏得信任，華安基金希望成為廣大投資人長期和值得信任的專業(yè)投資伙伴。

98年我們第一只封閉基金--安信基金，當時市場是1400點，那時候這個基金成立到現在大盤接近翻番，它創(chuàng)造的凈值超過5元了。但這幾年大家對基金行業(yè)的滿意度卻在下降，市場快速發(fā)展是在2007年，高點買入的基民對基金的感受，以及基金創(chuàng)造的絕對回報是相對比較低的，這時基民對整個基金行業(yè)的理解，包括對基金行業(yè)的認知可能會受到一定的影響。

投資者如果堅持長期投資，或者是購買到自己合適的產品，是我們努力想去推動及傳播的。這么下去，我相信我們這個行業(yè)會有一個比較好的發(fā)展。我自己是這樣理解的。