2010年12月29日 16:02
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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作為國(guó)內(nèi)知名體育品牌，近期媒體有關(guān)“訂單下跌無(wú)以支撐，李寧欲關(guān)閉業(yè)績(jī)不良門店”、“股價(jià)受挫李寧欲關(guān)閉500-600家門店”等報(bào)道引人關(guān)注。這些報(bào)道的起因似乎是“李寧公司第二季度訂單金額下跌的公告引發(fā)12月20日股價(jià)大跌近16%，一日蒸發(fā)35億港元”，結(jié)果“李寧公司拋出關(guān)閉500家門店等舉措”。“整合低效分銷商和關(guān)閉門店是兩個(gè)概念。我們要整合500到600個(gè)低效率分銷商，并不是要關(guān)閉500到600家門店，這是誤讀。到目前為止，李寧公司今年7900家門店的數(shù)量目標(biāo)并沒(méi)有變。”針對(duì)近日有關(guān)李寧公司“關(guān)閉門店是等負(fù)面?zhèn)髀?，李寧公司新聞發(fā)言人張小巖表示。 “實(shí)際上這里面存在兩個(gè)嚴(yán)重誤讀。”張小巖強(qiáng)調(diào)，第一個(gè)誤讀是“關(guān)店之說(shuō)”。 “

“集團(tuán)正在進(jìn)行分銷體系改革，其中一個(gè)重要措施是整合約500-600家低效率的分銷商，此項(xiàng)措施和關(guān)閉店鋪是兩個(gè)不同的概念?！彼忉?。“截止到2010年6月30日，李寧公司有經(jīng)銷商129個(gè)，分銷商2000多個(gè)。大部分分銷商規(guī)模較小，超過(guò)1700個(gè)分銷商僅經(jīng)營(yíng)一間門店。因此，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，李寧公司整合低效分銷商以適應(yīng)市場(chǎng)勢(shì)在必行，和關(guān)閉店鋪是完全不同的兩碼事?！?

張小巖強(qiáng)調(diào)，“關(guān)店傳聞”中的第二個(gè)誤讀便是所謂“關(guān)店舉措的因果分析”?！霸诙鄶?shù)媒體的報(bào)道中，李寧公司是因?yàn)榘l(fā)布第二季度訂單金額下跌公告、導(dǎo)致股價(jià)大跌后，推出了‘關(guān)店舉措’。事實(shí)并非如此。”張小巖說(shuō)。他介紹，早在12月17日，即信息披露前的兩個(gè)星期，在2011年度第二季度訂貨會(huì)籌備期間，就召集證券機(jī)構(gòu)和分析師發(fā)布了有關(guān)“整合約500-600個(gè)低效率分銷商”的系列措施。

對(duì)于“關(guān)店”，一些業(yè)內(nèi)人士表示需理性看待：第一，只要整體門店數(shù)穩(wěn)定，過(guò)程中門店的新開(kāi)和關(guān)閉都是正常的，就和樓市中二手房門店有開(kāi)有關(guān)是一個(gè)道理。第二，實(shí)際上，不僅是李寧公司，安踏、361°等國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)進(jìn)入年末以來(lái)股價(jià)都不是很理想。“這里面有個(gè)問(wèn)題值得深思，就是奧運(yùn)后，如何看這些企業(yè)的增長(zhǎng)問(wèn)題。實(shí)際上，不是現(xiàn)在增長(zhǎng)太慢，而是奧運(yùn)前和奧運(yùn)期間發(fā)展太快?！睂?duì)上述看法，西南證、中金國(guó)際等機(jī)構(gòu)多位分析師給予了肯定。 (綜合)

(來(lái)源：齊魯晚報(bào)　)

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