2011年03月30日 02:21
來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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鐘可芬 林向

廣藥集團(tuán)將延續(xù)王老吉商標(biāo)許可模式，與新的合作伙伴展開合作，這無疑給處于“紅綠之爭”中的加多寶集團(tuán)施加了莫大的壓力。

昨日，加多寶集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“加多寶集團(tuán)堅(jiān)決維護(hù)整個(gè)王老吉品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者的權(quán)益，對(duì)于任何侵害王老吉權(quán)益的做法都將堅(jiān)決抵制。

據(jù)媒體報(bào)道，1997年，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)有限公司簽訂了商標(biāo)許可使用合同，合同規(guī)定鴻道集團(tuán)自1997年取得獨(dú)家使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)。廣藥集團(tuán)認(rèn)為，去年5月份，雙方的合約已經(jīng)到期。目前，雙方仍在就合約問題進(jìn)行協(xié)商、談判。

王老吉商標(biāo)再度授權(quán)

昨日，廣州醫(yī)藥集團(tuán)召開了“2010年集團(tuán)上市公司業(yè)績新聞發(fā)布會(huì)”，在此次會(huì)議上，王老吉商標(biāo)所有權(quán)擁有者廣藥集團(tuán)向記者證實(shí)，廣藥將延續(xù)王老吉商標(biāo)許可的模式，目前已經(jīng)與廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司(下稱“廣糧實(shí)業(yè)有)達(dá)成實(shí)質(zhì)合作。

據(jù)記者了解，廣藥已將王老吉商標(biāo)授權(quán)給廣糧實(shí)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，目前已推出健康養(yǎng)生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。這是廣藥集團(tuán)在1997年將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶集團(tuán)后的又一次授權(quán)。

與廣藥集團(tuán)一樣，廣糧實(shí)業(yè)為廣州市國資委旗下企業(yè)，其隸屬于國有上市公司廣弘控股(000529.SZ)，長期從事飲料、食品的生產(chǎn)加工經(jīng)營?！?月份開始，王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽將正式上市?！睆V糧實(shí)業(yè)一位銷售經(jīng)理告訴記者。

在廣糧實(shí)業(yè)這兩大王老吉新品產(chǎn)品招商書上，寫著“王老吉商標(biāo)屬廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司所有，廣藥集團(tuán)持有包括‘王老吉’在內(nèi)的眾多馳名商標(biāo)，目前‘王老吉’品牌已經(jīng)成為中國第一品牌”等內(nèi)容。

廣藥集團(tuán)某高管對(duì)記者稱，廣藥集十二五”戰(zhàn)略中，合資企業(yè)王老吉藥業(yè)已經(jīng)成為運(yùn)作大健康產(chǎn)業(yè)的唯一平臺(tái)，廣藥將利用品牌輸出與自身運(yùn)營結(jié)合的方式做大做強(qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)。

“之前采用的商標(biāo)許可、利用第三方運(yùn)作的模式比較成功，以后我們還會(huì)采用包括商標(biāo)授權(quán)、收購兼并等各種手段來努力打造大健康產(chǎn)業(yè)?！鄙鲜鰪V藥集團(tuán)高管如是說。

而在王老吉商標(biāo)新的授權(quán)對(duì)象選擇上，該廣藥高層則表示，不框定產(chǎn)品領(lǐng)域和企業(yè)所有制范圍，主要看對(duì)方實(shí)力。“可能是食品，也有可能是運(yùn)動(dòng)器材，只要符合大健康概念范圍內(nèi)的實(shí)力企業(yè)都是我們考慮的范圍。

加多寶稱將維權(quán)

廣藥新的授權(quán)行為，無疑使廣藥與加多寶的王老吉商標(biāo)爭奪案風(fēng)波再起。加多寶方面對(duì)記者稱，廣糧實(shí)業(yè)新推出的王老吉新品盡管不是涼茶，但在外觀上與紅罐王老吉非常相似，有侵權(quán)嫌疑。

“加多寶集團(tuán)一直以來堅(jiān)決維護(hù)整個(gè)王老吉品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者的權(quán)益，我們一直致力于將整個(gè)百年歷史品牌的中國涼茶推向世界，所以我們對(duì)于任何侵害王老吉權(quán)益的做法都將堅(jiān)決抵制?！奔佣鄬毞矫孀蛉瞻l(fā)給記者的郵件如是表述。

“紅綠之爭”近日風(fēng)波再起，主要源于王老吉傳人、王老吉藥業(yè)董事長王健儀公開發(fā)表聲明支持加多寶，隨后廣藥集團(tuán)即證實(shí)已于去年向加多寶母公司鴻道集團(tuán)發(fā)出了正式的終止商標(biāo)授權(quán)律師函。

在接受記者采訪時(shí)，問到與加多寶是終止授權(quán)還是續(xù)約合作，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源并沒有給出正面的回答，只是強(qiáng)調(diào)“王老吉藥業(yè)是廣藥集團(tuán)發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，只要有利于王老吉品牌做大做強(qiáng)的事情都可以做”

市場人士認(rèn)為，廣藥并不是想收回紅罐王老吉，因?yàn)閺V藥沒有加多寶那么龐大的生產(chǎn)基地與營銷渠道，如回收對(duì)紅罐王老吉的發(fā)展并不利?！皬V藥真正的目的是與加多寶重新坐下來談判，提高租賃的價(jià)格，同時(shí)也不排除繼續(xù)授權(quán)其他產(chǎn)品的可能，而這對(duì)發(fā)展廣藥集團(tuán)的大健康產(chǎn)業(yè)是有利的。

實(shí)際上，從廣藥集團(tuán)高管的口徑來看，亦沒有排除與加多寶續(xù)約甚至擴(kuò)大授權(quán)范圍的可能。

據(jù)廣藥集團(tuán)市場策劃部某負(fù)責(zé)人透露，目前雙方正處于溝通、談判的過程中，有結(jié)果會(huì)正式對(duì)外界公布。

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