2011年04月18日 14:28
來(lái)源：新金融觀察報(bào) 作者：滕?

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否認(rèn)策劃，沒(méi)有公關(guān)

“從一開始雙匯集團(tuán)就沒(méi)有請(qǐng)公關(guān)公司，在這個(gè)風(fēng)口浪尖雙匯集團(tuán)還是希望能把自己的事情做好，抓好質(zhì)量，包括請(qǐng)第三方監(jiān)督，即中國(guó)權(quán)威質(zhì)量檢查機(jī)構(gòu)。雙匯集團(tuán)引入獨(dú)立監(jiān)督機(jī)構(gòu)，即中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)，建立產(chǎn)品安全第三方檢測(cè)機(jī)制。”某知情人告訴新金融記者。

該知情人并不認(rèn)可外界有關(guān)雙匯公關(guān)失敗的說(shuō)法，“沒(méi)有聘請(qǐng)所謂的公關(guān)策劃，何來(lái)公關(guān)失敗一說(shuō)。

他告訴新金融觀察記者，事件發(fā)生之后，雙匯集團(tuán)的態(tài)度是很明確和很開放的。

在瘦肉精事件發(fā)生后，雙匯集團(tuán)曾經(jīng)召開過(guò)與經(jīng)銷商、供應(yīng)商的會(huì)議，規(guī)模并不大，不過(guò)也讓媒體過(guò)去參會(huì)。

“在漯河體育館召開萬(wàn)人大會(huì)，當(dāng)時(shí)一開始雙匯集團(tuán)的計(jì)劃僅僅是針對(duì)內(nèi)部員工的會(huì)議，并不對(duì)外開放。后來(lái)萬(wàn)隆的意思是，既然大家都很關(guān)注雙匯的發(fā)展，也有很多媒體都跑到漯河來(lái)了，干脆就把整個(gè)大會(huì)對(duì)外開放，讓機(jī)構(gòu)投資者、經(jīng)銷商、媒體一起來(lái)參加會(huì)議。”該知情人說(shuō)，除了已經(jīng)來(lái)到漯河的媒體，同時(shí)也讓上海樂(lè)豐投資管理有限公司邀請(qǐng)全國(guó)其他相關(guān)媒體過(guò)來(lái)參加大會(huì)。

據(jù)介紹，上海樂(lè)豐投資管理有限公司并不是雙匯專程請(qǐng)來(lái)的公關(guān)公司，他們正好是參與了雙匯發(fā)展去年整體重組上市復(fù)盤，因?yàn)樗麄兒兔襟w接觸比較多，加之大會(huì)也對(duì)媒體開放，雙匯集團(tuán)順便就讓該公司邀請(qǐng)其他媒體也來(lái)參加這次在漯河體育館召開的會(huì)議。

“自己去參會(huì)也是很突然，臨時(shí)接到的消息，也沒(méi)有來(lái)得及跟單位拿差旅費(fèi)，直接坐了晚上的飛機(jī)趕到鄭州?！眳?huì)的某機(jī)構(gòu)工作人員告訴新金融觀察記者，“從會(huì)議情況來(lái)看，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)并不亂，不過(guò)雙匯似乎沒(méi)有自己的公關(guān)部門，開會(huì)之前的時(shí)間安排上感覺(jué)很匆忙，飛機(jī)到鄭州的時(shí)候已經(jīng)很晚了，在機(jī)場(chǎng)還看到很多來(lái)參會(huì)的經(jīng)銷商。上車后問(wèn)接機(jī)的人開會(huì)的具體時(shí)間，對(duì)方回答還沒(méi)有定下來(lái)，而當(dāng)時(shí)已經(jīng)是會(huì)議前一天的晚上了。到漯河賓館的時(shí)候已是深夜，但是關(guān)于會(huì)議的情況還沒(méi)有得到太多消息，一直到早上才接到短信，告訴我們會(huì)議9點(diǎn)半召開。

另一參會(huì)的媒體記者表示，參會(huì)過(guò)程確實(shí)出現(xiàn)了上面提及的上海樂(lè)豐投資管理有限公司，該公司在去年三月雙匯整體重組復(fù)盤上市時(shí)候也參與了。

“外地的記者大多是該公司通知參會(huì)的，不過(guò)看著名字倒不像公關(guān)公司的名字，我們回到北京后還討論，雙匯可能還真不擅長(zhǎng)做外部公關(guān)，沒(méi)有自己的公關(guān)部門，都是市場(chǎng)營(yíng)銷部的人來(lái)接待，請(qǐng)來(lái)開會(huì)的也大多是財(cái)經(jīng)類媒體、社會(huì)類媒體，尤其是非本地的社會(huì)類媒體請(qǐng)得很少，這可能是當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)媒體上的一個(gè)失誤，對(duì)外溝通的信息渠道顯得單一?！边@位記者分析。

“雙匯可能是規(guī)模也很大了，有些地方很像國(guó)企，內(nèi)部等級(jí)區(qū)分很明顯。”上述人士說(shuō)，本來(lái)萬(wàn)人大會(huì)后針對(duì)媒體記者采訪的新聞發(fā)布會(huì)是要單獨(dú)安排地方的，萬(wàn)隆則表示既然大家都在，就在漯河體育館現(xiàn)場(chǎng)舉行吧。

“與其他地方的大公司相比，可能身處漯河這樣一個(gè)城市或者這樣一個(gè)行業(yè)，雙匯集團(tuán)給人的感覺(jué)比較土，不時(shí)尚，在業(yè)務(wù)上確實(shí)也相對(duì)比較專注，不是很多元化發(fā)展，也沒(méi)有像其他地方的大公司那樣做房地產(chǎn)開發(fā)。以雙匯集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)體量，在地方上拿地還是比較容易的，但他們好像一直以來(lái)就是專門做肉類加工。之前我還曾經(jīng)問(wèn)過(guò)萬(wàn)隆，為什么不做房地產(chǎn)，當(dāng)時(shí)萬(wàn)隆的回答是，做房地產(chǎn)就必須要公關(guān)，但是我一不會(huì)唱歌，二不會(huì)跳舞，喝酒也不行，所以還是專注現(xiàn)在的領(lǐng)域。

對(duì)為什么“瘦肉精”事件后雙匯沒(méi)有聘請(qǐng)公關(guān)公司做危機(jī)公關(guān)，知情人并沒(méi)有給予答復(fù)。

新金融記者就“公關(guān)策劃”說(shuō)法向當(dāng)?shù)啬澄辉?jīng)參與接待的相關(guān)人士求證時(shí)，該人士在回復(fù)短信中說(shuō)：“雙匯事件并無(wú)公關(guān)介入……我也是因?yàn)閯e的事情湊巧介入其中，悲催。

究竟是策劃、插曲或是外人情緒化的借題發(fā)揮？事情越來(lái)越有趣。

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