解密券商烏龍報(bào)告(3)
“2200元涪陵榨菜”分析師點(diǎn)“菜”成金
公司稱(chēng)沉香榨菜早在2007年推出;中信證券稱(chēng),分析師未到涪陵榨菜實(shí)地調(diào)研
600克裝的“沉香榨菜”,定價(jià)2000元。而同重量的普通榨菜市場(chǎng)價(jià)不到5元,2007年3月18日晚,烏江涪陵榨菜集團(tuán)召集全國(guó)的數(shù)百名一級(jí)代理商,啟動(dòng)拍賣(mài)會(huì),拍賣(mài)會(huì)天價(jià)榨菜”的經(jīng)營(yíng)權(quán)。圖/CFP
【閉門(mén)造車(chē)型】
2200元的榨菜該配什么吃?2200元的榨菜提升企業(yè)形象?一則無(wú)厘頭式的研究報(bào)告在今年6月份引起A股投資者一片嘩然。
2200元天價(jià)榨菜因報(bào)告走紅
中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師黃巍在6月24日發(fā)布了一則研究涪陵榨菜的報(bào)告,稱(chēng)“公司今年推出的600克裝沉香榨菜零售價(jià)格為2200元,成為公司最高端的產(chǎn)品”,并表示“沉香榨菜推出將提升公司高端產(chǎn)品形象”
隨后,這一報(bào)告中提及的涪陵榨菜打造“天價(jià)榨菜”一事被廣為傳播,中信證券研究報(bào)告的客觀性也受到質(zhì)疑。
涪陵榨菜6月29日發(fā)布了一則澄清公告指出,中信證券所指的高端產(chǎn)品沉香榨菜是早在2007年就推出的一款禮品榨菜,其生產(chǎn)和銷(xiāo)售一直按照正常程序進(jìn)行,沒(méi)有進(jìn)行任何宣傳。
涪陵榨菜的禮品榨菜有20個(gè)品種,銷(xiāo)售價(jià)格從幾十元到兩千多元不等,所有禮品榨菜主要在涪陵和重慶市區(qū)銷(xiāo)售,沒(méi)有在全國(guó)推廣,對(duì)公司業(yè)績(jī)影響甚小。
分析師根據(jù)網(wǎng)上信息寫(xiě)報(bào)告
在涪陵榨菜公告之后,中信證券也對(duì)天價(jià)榨菜報(bào)告做出回應(yīng)。
令投資者吃驚的是,天價(jià)榨菜提高形象的說(shuō)法并非來(lái)自涪陵榨菜授意,也非分析師調(diào)研后的結(jié)果,僅僅是分析師看到了網(wǎng)上新聞而寫(xiě)出的內(nèi)容。
中信證券表示,2011年6月7日,分析師在人民網(wǎng)“重慶視窗”看到一篇題為《涪陵榨菜出口50多國(guó)家地區(qū),日本占出口總量50%》的報(bào)道,決定對(duì)涪陵榨菜予以特別關(guān)注。
6月20日《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》刊載了題為《胡立彪:點(diǎn)“菜”成金》的報(bào)道,上市公司亦在其網(wǎng)站上予以轉(zhuǎn)載。文中提及了“繼2007年第一批600克裝沉香榨菜以2000元的高價(jià)上市之后,今年涪陵又上市了第二批沉香榨菜,且市場(chǎng)售價(jià)調(diào)至2200元”
中信證券指出,分析師近期并未到涪陵榨菜進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,撰寫(xiě)報(bào)告的信息主要來(lái)自公開(kāi)信息,包括公司網(wǎng)站以及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的公開(kāi)信息,在對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行核實(shí)后撰寫(xiě)了這一短評(píng)。
本版采寫(xiě)/本報(bào)記者 吳敏
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