2011年08月09日 14:55
來源：天府早報(bào)

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中國著名白酒品牌五糧液的廣告看板日前正式登陸紐約，并且亮相在影視取景頻繁、有“世界十字路口”之稱的時(shí)報(bào)廣場，每月花費(fèi)高達(dá)40萬美元，名列全紐約最貴的廣告看板之一。

面對五糧液此舉，川內(nèi)其他白酒品牌則表示，只要對品牌美譽(yù)度和知名度有幫助，通過研究和評估就可以采用。

天府早報(bào)記者 王楠(圖片由五糧液提供)

投放廣告

加速“世界名酒”戰(zhàn)略

美國東部時(shí)間8月1日上午，五糧液的形象宣傳片正式亮相美國紐約時(shí)報(bào)廣場“中國屏”。這是中國白酒行業(yè)，乃至中國第一家企業(yè)在有著“世界十字路口”之稱的國際廣告舞臺上進(jìn)行品牌宣傳。

據(jù)悉，在中國國家形象片亮相紐約時(shí)報(bào)廣場后，新華社租下美國紐約時(shí)報(bào)廣場2號樓最矚目位置的大型戶外液晶顯示屏，旨在將其打造成為承載宣傳中國、傳播中國文化使命的“中國屏”

五糧液租用的LED廣告看板長60英尺(1英尺約合0.3　米)、寬40英尺，是時(shí)報(bào)廣場面積最大、最醒目的廣告看板。先前有媒體報(bào)道稱，該處廣告牌每月花費(fèi)高達(dá)40萬美元。

此次并非五糧液首次在國際上推廣品牌，早在2010年11月5日，五糧液就耗巨資冠名川航飛機(jī)。五糧液品牌管理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一切都是為了五糧液國際化所做的努力。

“此次五糧液率先走進(jìn)美國紐約時(shí)報(bào)廣場，無疑對其加速‘世界名酒’戰(zhàn)略、深耕歐美市場具有重要的戰(zhàn)略意義，而且對于提升宜賓在中國白酒行業(yè)的地位、推動‘中國白酒金三角’戰(zhàn)略的實(shí)施，乃至中國白酒行業(yè)的國際化，都將發(fā)揮不可忽視的積極作用?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人談到，在中世界十字路口”投放五糧液形象廣告，可向美國人民及世界人民充分展示五糧液以及中國傳統(tǒng)文化、中國白酒文化的魅力，以此提升五糧液及中國白酒在海外市場的認(rèn)可度。

業(yè)內(nèi)看法

對知名度有幫助就效仿

中國品牌相繼在國際舞臺上亮相，先有聯(lián)想、伊利、美特斯邦威在熱播電影《變形金鋼3》植入廣告，如今五糧液登陸紐約時(shí)報(bào)廣場。

對此，川內(nèi)不少白酒企業(yè)表示，對高端白酒而言最重要的是品牌美譽(yù)度和知名度，因此只要對品牌有幫助的形式都可以采用。“在熱播電影中植入廣告，亦或是在時(shí)報(bào)廣場投放廣告，這都是品牌的宣傳方式。

郎酒品牌管理相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，凡是對品牌美譽(yù)度和知名度有正面作用的形式，郎酒都會進(jìn)行研究和評估，并從中找到適合的宣傳方式。

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