2011年12月01日 08:50
來源：新京報 作者：張樂

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“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯接受本報記者專訪。本報記者 周崗峰 攝

約翰·霍金斯

標(biāo)志性的圓框眼鏡，一身筆挺的西裝，越發(fā)襯托出約翰·霍金斯(John Howkins)那典型的“英倫風(fēng)”。1945年出生的霍金斯，被譽為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”。上個世紀(jì)90年代在他和一批學(xué)者的推動下，布萊爾政府開始大力發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父英國的經(jīng)濟(jì)有了新的經(jīng)濟(jì)增長點。此外，霍金斯還是英國BOP創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)咨詢有限公司的主席、國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的顧問。

中國創(chuàng)意產(chǎn)品還太少

新京報：作為長期研究中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)者，你怎么看待中國如今創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

霍金斯：和美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家相比，如今中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還相對處于低起點的時期。不過和上個世紀(jì)70年代相比，至今中國的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了非?？焖俸惋@著的進(jìn)步。我到中國各地接觸了很多政府官員、企業(yè)和個人，發(fā)現(xiàn)他們有很多想法、經(jīng)驗，中國也有很多優(yōu)秀的人才。所以說，雖然中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在低起點，但是增長的潛力是很大的。比如北京、上海、廣州、深圳等城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始追趕西方，確實西方的東西很多可以借鑒。

新京報：那么你覺得北京、上海等中國城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與西方城市相比有哪些優(yōu)勢和劣勢？

霍金斯：我在中國研究的基地主要在上海，所以我對那里的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)比較熟悉。但是我認(rèn)為北京發(fā)展也不錯。北京和上海都非常有潛力。不過和紐約、倫敦、東京等城市相比還是有些差距。這很正常，因為這些城市發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有幾個世紀(jì)的經(jīng)驗，有很多大的創(chuàng)意企業(yè)、市場很專業(yè)，不僅在國內(nèi)做得好，在國際也叫得響。但是中國城市的一些創(chuàng)意企業(yè)雖然在國內(nèi)做得不錯，卻沒有產(chǎn)品出口，在國際上并不知名。中國出口的制造業(yè)產(chǎn)品很多，創(chuàng)意產(chǎn)品太少。和西方企業(yè)相比，中國的企業(yè)對外部市場的情況就沒有那么熟悉了，還不具有世界性的競爭力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)應(yīng)形成健康關(guān)系

新京報：你的建議推動了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能提供一些可供中國借鑒的發(fā)展經(jīng)驗嗎？

霍金斯：上世紀(jì)90年代英國政府開始意識到，創(chuàng)意今后會變得更加重要，不僅是文化意義、社會意義，還會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值，所以開始投入大量人力物力去發(fā)展它。如今我們沒有大量的制造業(yè)產(chǎn)品，那個發(fā)展時期已經(jīng)過去了。我們的產(chǎn)品都是帶有高附加值的，也就是說是新穎的、設(shè)計性強的，這就是創(chuàng)意的。

英國和西方的經(jīng)驗主要在：一是培訓(xùn)支持。英國政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)委員會，該委員會和特定的一些創(chuàng)意行業(yè)有合作關(guān)系，可以促進(jìn)這些行業(yè)的進(jìn)步。

二是自主制定產(chǎn)業(yè)政策。比如美國和歐洲，產(chǎn)業(yè)政策都是由各個下屬產(chǎn)業(yè)自主討論設(shè)立的，而不是政府牽頭制定，同時，每個行業(yè)都會做自己的政策研究。

三是鼓勵競爭。一個公開和公平的市場非常重要，政府在其中可以發(fā)揮一定作用。比如政府可以在電視臺和制作商之間設(shè)立公平的買賣條款，以規(guī)范創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易行為。

四是政府的公共角色。比如政府要對一些行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的藝術(shù)、設(shè)計、博物館等團(tuán)體進(jìn)行資金支持，他們一定要有非常專業(yè)的管理者，以及世界一流的策劃布展相關(guān)人員。

其實整個西方的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)日益精細(xì)化，制造業(yè)的比重在不斷下降。而中國的非制造業(yè)只占國民經(jīng)濟(jì)的三分之一，西方是三分之二。對中國來說，重要的是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)之間，形成一個健康的關(guān)系。

每個人都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分

新京報：中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)是什么？有人說我們?nèi)狈?chuàng)意人才和思想。

霍金斯：中國不缺創(chuàng)意人才和創(chuàng)意思想，在我看來，人人都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，每個人都可以投入到創(chuàng)意中來。從歷史上看，是創(chuàng)意直接導(dǎo)致了發(fā)明的產(chǎn)生。比如中國古代，有很多世界級的貢獻(xiàn)，造紙術(shù)、印刷術(shù)等，這說明中國人自古以來的創(chuàng)意意識就很好，科學(xué)技術(shù)水平也非常強。過去的30年中國發(fā)展也很快。

我覺得中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的大問題是你們做事情的時候，過早地考慮太多的社會意義。在西方，我們認(rèn)為這個創(chuàng)意思想或者產(chǎn)品不錯，就投入市場，用市場來檢驗。但是你們通常只是希望自己的創(chuàng)意要確保和之前的策劃合拍。

新京報：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的版權(quán)制度與行業(yè)發(fā)展有何聯(lián)系？

霍金斯：應(yīng)該說，中國的版權(quán)法律比較完善，但這些法律是基于“前數(shù)字時代”的國際準(zhǔn)則制定的，而國際上其他國家，特別是美國、英國和歐洲都已經(jīng)進(jìn)行了改革。

對于發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題，在某些方面，我們需要加強版權(quán)制度，但在另一方面，我們需要弱化版權(quán)制度，比如在教育和非商業(yè)化媒體上就是如此。

中國應(yīng)該大力發(fā)展面向未來的版權(quán)制度，而不是專注于過去。同時應(yīng)該加強與國際各國的討論和協(xié)調(diào)。

此外，中國應(yīng)該更加重視合同法的相關(guān)法律，所有的國際買賣活動都要基于此。為了建設(shè)一個強有力的知識產(chǎn)權(quán)體系，就要發(fā)展更強有力的合同法的作用。

我覺得中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的大問題是做事情的時候，過早地考慮太多的社會意義。在西方，我們認(rèn)為這個創(chuàng)意思想或者產(chǎn)品不錯，就投入市場，用市場來檢驗。但是中國通常只是希望自己的創(chuàng)意要確保和之前的策劃合拍。——約翰·霍金斯

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