京東商城投5億元“應戰(zhàn)”電商圍追堵截

2012年05月09日 10:51
來源：上海商報作者：周潔

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電商行業(yè)價格戰(zhàn)再度升級

在天貓宣布補貼電器城2億元進行3C促銷，直指京東商城之后，京東商城將在此輪電商價格戰(zhàn)中的低調(diào)態(tài)度轉(zhuǎn)換為積極迎戰(zhàn)，昨日京東商城宣布，5、6月間將投入5億元進行家電大促銷，以回應多家B2C電商自4月開始的輪番圍剿。

電商環(huán)境開始惡化，從去年第四季度開始，受制于利潤的壓低和持續(xù)的大幅虧損，不少電商有“漲價”的舉動。業(yè)內(nèi)人士認為，電商在回歸理性，尋找盈利點。今年行業(yè)內(nèi)將減少價格戰(zhàn)，但這一現(xiàn)象在今年第二季度初宣告結束，B2C行業(yè)持續(xù)的價格戰(zhàn)，從圖書到家電領域，京東、當當、蘇寧易購、天貓、亞馬遜中國等均已卷入其中。

而就3C在線銷售領域，向來都是京東商城和當當網(wǎng)首先開始較勁。但本次蘇寧易購首先將數(shù)十萬商品降價30%，叫板京東，發(fā)起本輪B2C價格戰(zhàn)。前天，天貓電器城也宣布投資2億元全線推出促銷，而商家商品的低價將由天貓電器城補貼。再加上國美入駐當當網(wǎng)掀起的幾輪促銷，可以說多家網(wǎng)站都把矛頭指向京東商城，只是昨天之前，京東一直避免回應挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，京東昨日應戰(zhàn)，除了拿出5億元進行家電商品促銷外，還將在物流、售后服務上加大投入力度，此舉也被看做是面對挑戰(zhàn)的防守反擊，意味著電商行業(yè)價格戰(zhàn)再度升級。

由于在3C、家電這塊，京東商城“入場”較早，份額較大，各家B2C網(wǎng)站都將之視作大敵。同時，經(jīng)過多輪價格戰(zhàn)，以往各自為戰(zhàn)的電商之間關系已發(fā)生微妙改變，多家主要競爭者已有結盟苗頭，共同對京東商城進行圍剿。

除了國美入駐當當網(wǎng)以外，京東老對手當當網(wǎng)也于近日取消屏蔽“淘寶系”一淘網(wǎng)，有傳聞稱，雙方會有進一步合作。當當方面有關人士向記者確認了前一說法，對后一合作之說予以“還未確定”回應。去年10月，京東商城屏蔽了一淘網(wǎng)抓取平臺商品價格，這一做法引起蘇寧易購、當當網(wǎng)跟從。此次解除對一淘的屏蔽，意味著當當在競爭策略中與淘寶系逐漸走近，大有合作對抗宿敵京東商城的苗頭。