業(yè)內(nèi)人士：皇明董事長很會(huì)講故事

2012年07月17日 01:05
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作者：趙川

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夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的差距是一步之遙還是千里之外？

6月17日在巴西舉行的“里約+20”企業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇邊會(huì)上皇明太陽能集團(tuán)董事長黃鳴發(fā)布了自己新的全球“夢(mèng)想”——5年建5萬個(gè)全球連鎖氣候改善商城。

這已不是黃鳴第一次提出這樣帶有全球色彩的夢(mèng)想了。

從2002年起，黃鳴開始構(gòu)思建造太陽谷——太陽能浴室、太陽能學(xué)校、太陽能住宅……從鄉(xiāng)村到城市，滿滿都是太陽能，這是黃鳴提出的Mepad (微排智慧集成系統(tǒng)及解決方案)的“微排城市”樣板。

除此之外，黃鳴愛上了一切與氣候變化或者環(huán)境相關(guān)的國際性大會(huì)以及追求一些全球榮譽(yù)。

但對(duì)于黃鳴而言，一面是高談闊論的夢(mèng)想與榮譽(yù)，而另一面卻是殘酷的現(xiàn)實(shí)。

6月27日，皇明太陽能股份有限公司(以下簡稱皇明太陽能)IPO有關(guān)申請(qǐng)突然被“終止”，這已是皇明太陽能第三次折戟資本市場。

2007年，其準(zhǔn)備奔赴海外上市，但被迫擱淺；2010年1月，其又轉(zhuǎn)投國內(nèi)A股市場，但因遭遇經(jīng)銷商揭發(fā)“偷稅”，上市計(jì)劃再次被迫暫停。

陰霾持續(xù)籠罩著那片黃鳴用“太陽夢(mèng)”堆砌地位于山東德州的“太陽谷”

一時(shí)間，“政商勾結(jié)”、“低價(jià)圈地”和“太陽空谷”等諸多方面的質(zhì)疑讓皇明太陽能應(yīng)接不暇，但其一直都三緘其口，對(duì)一系列傳聞一概否認(rèn)。

但面對(duì)各種質(zhì)疑，黃鳴終于在微博上表示，其將于7月20日下午14：00在中國太陽谷(德州)發(fā)布白皮書。他將直面質(zhì)疑。同時(shí)，皇明也決定召開重大全球發(fā)布會(huì)。

皇明太陽能營銷總監(jiān)王久偉對(duì)本報(bào)記者表示，“一切有關(guān)皇明的問題都將在大會(huì)上得到解答，請(qǐng)耐心等待。

然而事實(shí)上，黃鳴從太陽谷開始的“太陽夢(mèng)”并不好做。

本報(bào)記者從皇明太陽能北京、蘇北和安徽等地經(jīng)銷商了解到，黃鳴全球各地宣傳從事所謂的全球太陽能產(chǎn)業(yè)，真正能在市場上看見的產(chǎn)品和賺錢的也僅有太陽能熱水器。

蹊蹺的國際太陽能協(xié)會(huì)副主席

6月15-18日，皇明太陽能董事長黃鳴跟隨阿拉善SEE基金會(huì)、山水自然保護(hù)中心和創(chuàng)綠中心等組織機(jī)構(gòu)共赴里約參加了在巴西里約熱內(nèi)盧舉行的“里約+20”企業(yè)可持續(xù)發(fā)展論壇邊會(huì)。

其實(shí)這并不是黃鳴第一次參加國際性會(huì)議了。

2000年，黃鳴應(yīng)邀參加了由聯(lián)合國組織的中美可再生能源發(fā)展論壇，這是他第一次在國際重大場合宣揚(yáng)自己的理念。

從這次會(huì)議開始，黃鳴便成為了國際環(huán)保會(huì)議的新寵。2009年，受山水自然保護(hù)中心、阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)、WWF(世界自然基金會(huì))、REEEP (可再生能源及能源效率伙伴關(guān)系計(jì)劃)等國際環(huán)保組織的邀請(qǐng)，參加了哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會(huì)。

世界自然基金會(huì)北京代表處副首席代表李琳對(duì)本報(bào)記者表示，“作為NGO組織我們是非常鼓勵(lì)和支持可再生能源企業(yè)的發(fā)展，因此我們也希望中國的企業(yè)能夠走向世界。

此后，黃鳴又受邀參加2011年南非德班聯(lián)合國氣候變化大會(huì)。但是他并沒有選擇“南下”，而是選擇“北上”，奔赴瑞典領(lǐng)取被稱為另類諾貝爾獎(jiǎng)的 “優(yōu)秀民生獎(jiǎng)”(Right livelihood award)。

據(jù)了解，該獎(jiǎng)是由瑞典籍德國慈善家雅各布(Jakob·von·Uexkull)出資成立于1980年的基金會(huì)頒發(fā)的，用于表彰他認(rèn)為被諾貝爾基金會(huì)所忽略的獎(jiǎng)勵(lì)范疇。

根據(jù)“優(yōu)秀民生獎(jiǎng)”基金會(huì)(Right livelihood award foundation)官方資料顯示，黃鳴得獎(jiǎng)的原因主要可以歸于兩點(diǎn)：一是，由黃鳴作為太陽能行業(yè)的第一位全國人大代表積極推行了已于2006年1月1日正式實(shí)施的《可再生能源法》；二是德州“太陽谷”的建設(shè)。

事實(shí)上，除了在國際環(huán)保會(huì)議上拋頭露面以外，黃鳴還積極打響自己在國際太陽能業(yè)界的聲譽(yù)以及影響力，他經(jīng)常帶著自己的“太陽谷”理念奔赴全球各地。

2008年，黃鳴也如愿以償成功提名為國際太陽能協(xié)會(huì)(ISES)副主席。2009，他繼續(xù)連任并稱自己在負(fù)責(zé)國際太陽能行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。自從有了這個(gè)頭銜之后，黃鳴參加任何活動(dòng)都將其放在身份的最前面。

根據(jù)記者調(diào)查，國際太陽能協(xié)會(huì)(ISES)成員包括了太陽能企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)(新能源研究、建筑研究、電力研究、自動(dòng)化研究)、其他公司(文化旅游機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)公司、項(xiàng)目公司、咨詢公司、期刊發(fā)行公司)、商業(yè)協(xié)會(huì)、大學(xué)(北歐、非洲、新加坡等地)，以及專門負(fù)責(zé)太陽能展覽的展會(huì)商(以下簡稱會(huì)展商)等。

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，其中太陽能企業(yè)占26.6%、研究機(jī)構(gòu)26.6%、其他企業(yè)15.6%、商業(yè)協(xié)會(huì)占10.9%、大學(xué)占10.9%、以及會(huì)展商占9.4%。

“其實(shí)，ISES就是一個(gè)銷售市場網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu)，開展許多的商業(yè)交易會(huì)。”一位接近該機(jī)構(gòu)的德國太陽能設(shè)備巨頭SMA公司一位高層向本報(bào)記者透露，盡管該機(jī)構(gòu)是一個(gè)非政府組織，也確實(shí)有一些太陽能公司和智庫，但它是一個(gè)游說性質(zhì)非常強(qiáng)(“l(fā)obby-active”)的組織。

“太陽谷”之幻夢(mèng)

其實(shí)，無論國際還是國內(nèi)，真正“捧紅”黃鳴及其皇明太陽能的還是在于前述“太陽谷”

1994年作為技術(shù)員的黃鳴設(shè)立了德州新源太陽能技術(shù)研究所，開始經(jīng)營太陽能熱水器、爐具、電源等產(chǎn)品，隨后在1996年便又成立了山東皇明太陽能有限公司。

在接下來的幾年時(shí)間里，黃鳴依靠公司的太陽能熱水器成為了炙手可熱的人物。從2000年起，黃鳴以及其所掌控的皇明太陽能便開始了大規(guī)模地打造全球“太陽谷”以及關(guān)注房產(chǎn)和建筑。

2000年，黃鳴提出“微排地球戰(zhàn)略”。他規(guī)劃通過整合利用以太陽能為主的各種潔能解決技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)家居、酒店、工廠以及城市各個(gè)方面，進(jìn)行節(jié)能改造與管理，實(shí)現(xiàn)用戶在生產(chǎn)生活中的各種能耗排放達(dá)到微量，甚至零排放。

位于山東德州新區(qū)的“太陽谷”便是其“試金石”。但與此同時(shí)，黃鳴也投資房地產(chǎn)——“蔚來城”。這從一開始便引起了人們的質(zhì)疑：“黃鳴明明是做太陽能的，為什么會(huì)搞起房地產(chǎn)？”

黃鳴曾經(jīng)表示，太陽能熱水器隨著家電下鄉(xiāng)政策刺激了農(nóng)村市場需要的井噴，但是經(jīng)過兩輪政策的刺激，太陽能熱水器市場的部分購買力已經(jīng)被預(yù)知了，因此希望打開高端市場?！暗芏嚅_發(fā)商并不了解太陽能技術(shù)，我們可以給他們做示范。

但是，想法并不等于實(shí)際。

根據(jù)《皇明潔能控股有限公司2012年度第一期短期融資券募集說明書》(以下簡稱《說明書》)顯示，皇明截至2011年9月30日，發(fā)行人下轄2家全資子公司、12家控股子公司，其中6家子公司2011年1-9月未開展經(jīng)營活動(dòng)，無營業(yè)收入。子公司中除皇明太陽能股份有限公司外，其他子公司2011年1-9月均存在不同程度的虧損，合計(jì)賬面虧損5990萬元。

其中所涉及的房產(chǎn)子公司全面虧損：成立于2003年皇明置業(yè)(北京)有限公司(2011年1-9月營業(yè)收入為零，凈利潤-23萬元)、成立于2007年山東皇明太陽能房地產(chǎn)有限公司(2011 年 1-9 月營業(yè)收入為零，因費(fèi)用成本支出原因，當(dāng)期虧損912萬元)、成立于2009 年7月杭州蔚來置業(yè)有限公司(一直未開展實(shí)際經(jīng)營業(yè)務(wù)，發(fā)行人近期擬將該公司予以注銷)、成立于2010年4月的德州太陽谷微排國際酒店有限公司(該酒店現(xiàn)處于虧損及資不抵債狀況)。

原本想自己開展房地產(chǎn)，銷售自己太陽能產(chǎn)品的黃鳴并沒有獲得好處。但恰恰正是“太陽谷”和“蔚來城”卻使黃鳴在近期陷入了尷尬之中，傳出這均與山東省原副省長黃勝“有染”

山東省原副省長黃勝“落馬”后，有媒體報(bào)道援引德州一名官員的話稱，“德州一家新能源企業(yè)在黃勝的關(guān)照下，以低于當(dāng)時(shí)地價(jià)1/3的價(jià)格拿到大片土地。而這家新能源企業(yè)正是皇明，而那片土地正是皇明太陽谷，有3000多畝。

現(xiàn)已退休的太陽能光熱發(fā)電專家張建城對(duì)本報(bào)記者表示，其實(shí)這事兒在太陽能光熱行業(yè)內(nèi)一直有所流傳。

前述人士也表示，“雖然皇明房地產(chǎn)動(dòng)作非常大，但是業(yè)內(nèi)也知道其實(shí)公司真正收入來源還是其光熱產(chǎn)品——太陽能熱水器。

《說明書》也顯示，公司主營業(yè)務(wù)收入主要來源于光熱產(chǎn)品、光電產(chǎn)品、溫屏玻璃的制造和銷售、其他業(yè)務(wù)。

2011年1-9月皇明集團(tuán)公司主業(yè)光熱產(chǎn)品、光電產(chǎn)品、溫屏玻璃收入占比達(dá)到90%以上。就營業(yè)收入而言，2011年1-9月光熱產(chǎn)品占81.54%、光電產(chǎn)品占16.88%、溫屏玻璃占0.85%，其它占0.73%。

而其中太陽能熱水器是公司最核心的業(yè)務(wù)，其收入在公司光熱產(chǎn)品收入中占比在90%以上。這項(xiàng)業(yè)務(wù)屬于皇明太陽能，也是皇明集團(tuán)中唯一一家沒有出現(xiàn)虧損的公司，這也是此次沖刺IPO上市的公司。

截至2011年9月30日，皇明太陽能總資產(chǎn)245，566萬元，總負(fù)債121，844萬元，2011年1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105，737萬元，凈利潤10，123萬元。

皇明光熱市場縮水

中國太陽能企業(yè)近些年涌現(xiàn)了皇明、清華陽光、四季沐歌等眾多具有一定規(guī)模的企業(yè)。

其中，皇明太陽能股份公司是我國進(jìn)入太陽能光熱行業(yè)較早的企業(yè)，一直致力于太陽能光熱利用產(chǎn)品的開發(fā)，太陽能光熱產(chǎn)品也是公司最核心的業(yè)務(wù)。但就市場份額而言，皇明卻被甩在了同行的后面。

《說明書》顯示，皇明太陽能光熱產(chǎn)品2011年1-9月銷售營業(yè)收入為11.29億元人民幣，2010全年也僅有14.61億元人民幣。

而目前國內(nèi)“光熱第一股”日出東方卻已在市場方面“突圍”。根據(jù)2012年6月13日日出東方太陽能股份有限公司《2011年股東大會(huì)會(huì)議資料》顯示，2011年股其光熱產(chǎn)品銷售營業(yè)收入28.05億元人民幣。

蘇北一位太陽能熱水器經(jīng)銷商張先生對(duì)本報(bào)記者表示，從目前市場來看，皇明太陽能熱水器市場份額確實(shí)在縮水，逐步由四季沐歌、太陽雨等取代。

因此，知情人士曾也指出，皇明太陽能折戟IPO在意料之中?！盎拭鞔蛑履茉雌焯?hào)上市融資，但其實(shí)新能源業(yè)務(wù)贏利能力不足，反而是房地產(chǎn)業(yè)務(wù)成為其最大的一項(xiàng)投資。

據(jù)了解，目前，太陽能熱利用主要分為太陽能的低溫應(yīng)用(太陽能熱水器)和太陽能中高溫應(yīng)用(光熱發(fā)電)。

中山大學(xué)太陽能源研究所所長沈輝對(duì)本報(bào)記者表示，從太陽能熱利用行業(yè)的現(xiàn)狀看，太陽能中高溫應(yīng)用目前正處在研發(fā)與示范推廣階段；而太陽能低溫利用熱水器產(chǎn)業(yè)，因其與人民的日常生活密切相關(guān)，迅速發(fā)展成為我國太陽能熱利用的“主力軍”

根據(jù)《中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2008～2010)》數(shù)據(jù)顯示，1998年中國太陽能熱水器總產(chǎn)量為350萬平方米，2002年首次突破千萬平方米大關(guān)，2007年突破2000萬平方米，到了2010年則接近5000萬平方米。預(yù)計(jì)2015年太陽能熱水器產(chǎn)量將達(dá)到1.2億平方米，保有量將超過4億平方米。

再造概念？

面對(duì)這一切現(xiàn)實(shí)，黃鳴似乎一點(diǎn)也不擔(dān)心，繼續(xù)描繪著未來圖景。

“如果全球能有5萬個(gè)氣候改善商城，可再生能源就做大了，氣候改善也看到希望了。”這是黃鳴在6月17日在巴西舉行的“里約+20”一場企業(yè)邊會(huì)上描述自己新的全球“夢(mèng)想”——5年建50000個(gè)全球連鎖氣候改善商城。

所謂的50000個(gè)全球連鎖氣候改善商城是此前皇明提出的“微排地球戰(zhàn)略”與Mepad(微排智慧集成及解決方案)在全球的落地，產(chǎn)品涵蓋了從個(gè)人、家庭、社區(qū)、城市到整個(gè)星球大氣候改善的各種潔能產(chǎn)品和解決方案，其中包括太陽帽、太陽書包、太陽帳篷、太陽空調(diào)、太陽泳池、太陽采暖、光伏發(fā)電、微排學(xué)校、微排軍營等。

黃鳴表示，“這都不是吹的，產(chǎn)品我們都已經(jīng)有了?！?他也坦言，之所以建設(shè)氣候改善商城，實(shí)際上也是為了解決自身節(jié)能產(chǎn)品沒有銷售渠道的困惑。

在他看來，既擁有行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)、已形成豐富的產(chǎn)品鏈條的皇明理應(yīng)提前進(jìn)入這個(gè)市場，而建設(shè)自己的氣候改善商城則是為了解決渠道困局。他表示，“國內(nèi)各省會(huì)城市旗艦店將采取直營的形式，多數(shù)店面將采取加盟的形式。

一位了解多年從事制造行業(yè)的人士對(duì)本報(bào)記者表示，“我認(rèn)為這就是一個(gè)概念而已。設(shè)計(jì)一件東西非常容易，但是制造一件東西卻不容易。未來節(jié)能產(chǎn)品講求系統(tǒng)性，但這個(gè)系統(tǒng)包括對(duì)產(chǎn)品生命周期、政府政策以及市場接受度等考慮。

曾在今年4月份在維也納見過黃鳴本人的德國太陽能設(shè)備巨頭SMA公司上述人士對(duì)本報(bào)記者表示，其實(shí)我認(rèn)為他是一個(gè)很好的故事述說者以及很好的銷售人員，但我并不認(rèn)為他的產(chǎn)品在德國或者歐洲會(huì)有市場。