2012年12月29日 00:28
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 作者：樊宇

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近日，創(chuàng)刊近80年的美國(guó)著名雜志《新聞周刊》發(fā)布了最后一期紙質(zhì)版刊物的封面。封面以黑白為主調(diào)，以雜志位于美國(guó)紐約總部大樓的照片為背景，照片上方用小字標(biāo)明此刊的發(fā)行日期2012年12月31日，中央配以“最后一期印刷版”的字樣，字樣前面是網(wǎng)絡(luò)流行符號(hào)“#”，既像是寓意著其未來(lái)的發(fā)展方向，也像是向紙質(zhì)版告別而發(fā)出的一聲嘆息。

從2013年起，這個(gè)曾與《時(shí)代》周刊比肩的新聞雜志將在網(wǎng)絡(luò)上延續(xù)其生命，提供網(wǎng)上付費(fèi)閱讀，定位讀者群為“渴望深入了解世界新聞的高度電子化的意見(jiàn)領(lǐng)袖”。其網(wǎng)絡(luò)版《世界新聞周刊》單期費(fèi)用為4.99美元，與紙質(zhì)版相同。一年的網(wǎng)絡(luò)版訂閱費(fèi)用是24.99美元，

《新聞周刊》創(chuàng)刊于1933年，曾與《時(shí)代》和《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》并稱(chēng)“美國(guó)三大時(shí)事周刊”，但這么多年來(lái)幾易其主，幾經(jīng)沉浮。

1961年《新聞周刊》被美國(guó)華盛頓郵報(bào)公司買(mǎi)入。近年來(lái)，《新聞周刊》因紙版的廣告收入大跌、雜志發(fā)行量減少以及讀者流向網(wǎng)絡(luò)新媒體而掙扎。2005年以來(lái)，《新聞周刊》的發(fā)行量幾乎腰斬，降至150萬(wàn)份，雜志年虧損近來(lái)達(dá)到了4000萬(wàn)美元。

華盛頓郵報(bào)公司于2010年把《新聞周刊》以1美元的價(jià)格出售給音響大亨悉尼·哈曼，后者將其并入了另一家公司。2011年哈曼去世后，其家人決定放棄對(duì)《新聞周刊》的投資。

就這樣，一份曾經(jīng)是不少美國(guó)人茶余飯后必不可少的新聞讀物再次走到了轉(zhuǎn)型的十字路口?！缎侣勚芸方衲晔掳l(fā)布告別紙質(zhì)時(shí)代、向數(shù)字化時(shí)代進(jìn)軍的消息。

《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)媒體隨著讀者的“喜新厭舊”和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而日益舉步維艱的寫(xiě)照。

根據(jù)美國(guó)知名民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心公布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年來(lái)，電子書(shū)讀者占美國(guó)人口的比例從16%增至23%，紙質(zhì)書(shū)籍讀者的比例卻從72%下滑至67%。

這份研究顯示，高學(xué)歷群體、家庭年收入在7.5萬(wàn)美元以上的高收入階層以及30至49歲年齡層讀者中閱讀電子書(shū)籍的比例最高，分別為42%、44%和41%。

與電子閱讀普及相伴的是美國(guó)電子閱讀器擁有量的上升。擁有量的上升平板電腦和Kindle或Nook電子書(shū)閱讀器的人數(shù)比例從2011年的18%上升至2012年年底的33%。

此外，美國(guó)的圖書(shū)館也與時(shí)俱進(jìn)地跟上數(shù)字化閱讀的潮流，開(kāi)展了電子借閱業(yè)務(wù)。不少美國(guó)圖書(shū)館網(wǎng)站上都有電子書(shū)專(zhuān)區(qū)，只要填寫(xiě)簡(jiǎn)單的個(gè)人信息，辦理一張圖書(shū)館的會(huì)員卡，就能使用電子書(shū)閱讀器免費(fèi)下載圖書(shū)館的電子書(shū)籍和電子視聽(tīng)材料。

進(jìn)入全面數(shù)字化時(shí)代，《新聞周刊》的前途不得而知。在它之前，有雜志曾因?yàn)楣麛嗤渡砭W(wǎng)絡(luò)版而煥發(fā)新的生機(jī)，也有在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)大潮中試水的失敗案例。美國(guó)第三大新聞周刊《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》2008年結(jié)束印刷版，專(zhuān)攻網(wǎng)絡(luò)版，現(xiàn)在已經(jīng)擁有180名員工，并實(shí)現(xiàn)了盈利。傳媒大亨默多克的新聞集團(tuán)與蘋(píng)果公司2011年合作開(kāi)發(fā)的ipad付費(fèi)新聞閱讀產(chǎn)品《日?qǐng)?bào)》，曾被寄予厚望，但因?yàn)橛嗛営脩?hù)數(shù)量增長(zhǎng)不及預(yù)期導(dǎo)致虧損而于今年12月?？?。

在這樣一個(gè)信息爆炸的年代，雜志能否轉(zhuǎn)型成功，取決于受眾能否隨著刊物轉(zhuǎn)到電子閱讀。說(shuō)到底，還是內(nèi)容能否吸引固定群體?！缎侣勚芸返膰L試，給所有傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體留下思考。

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