李經(jīng)緯悲情落幕：曾想買下健力寶被政府拒絕

2013年04月23日 02:50
來源：第一財經(jīng)日報作者：崔丹

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被譽東方魔水之父的李經(jīng)緯，在1984年創(chuàng)辦健力寶時恐怕無論如何沒有想到，有一天他創(chuàng)辦的品牌會略顯陌生。但這一切已經(jīng)與他無關。

新浪微博實名認證的李寧基金會秘書長張健發(fā)布微博稱，4月22日13點56分，原廣東健力寶集團董事長兼總經(jīng)理李經(jīng)緯因病在三水病故，享年74歲。

昨日晚間，健力寶公司總經(jīng)理助理陳維堅向本報記者證實了這一消息。

李經(jīng)緯1984年創(chuàng)建健力寶品牌，在他的執(zhí)掌下，“東方魔水”健力寶曾顯赫一時，品牌價值超過60億。1984年創(chuàng)健力寶出現(xiàn)在洛杉磯奧運會上，此后一領風騷15年，一直是“民族飲料第一品牌”

不過，在健力寶的國有企業(yè)產(chǎn)權改革過程中，李經(jīng)緯跟三水市政府的矛盾開始公開并破裂，而健力寶在其出事后，也像是失卻了靈魂，其銷售也開始一蹶不振。

2011年，一場“80后集體回憶”的創(chuàng)意廣告，已經(jīng)被臺資企業(yè)統(tǒng)一集團納入旗下的健力寶，試圖以此喚醒其在“80后集甚至更早年代消費者心中的品牌記憶。但多年以后，在年輕一代的消費者心中，跟可口可樂、娃哈哈等相比，健力寶這個品牌已經(jīng)漸疏漸遠。

而此時的健力寶，跟其同時代的娃哈哈年銷售額過700億元的規(guī)模相比，其14億元的銷售額顯得極為沒落，而即便是跟其創(chuàng)始人李經(jīng)緯時代在1997年實現(xiàn)的最高50億元相比，它也已是遠不如昔。

變化的節(jié)點是1997年，當年，健力寶銷售額達到其歷史最高點，超過了50億元，而彼時李經(jīng)緯與當?shù)卣年P系開始出現(xiàn)矛盾。

1997年秋天，健力寶在香港上市的方案行將通過時，三水市政府卻拒絕批準。一怒之下，李經(jīng)緯放棄上市。此后，矛盾浮出水面。1999年，三水市政府大換屆，一些與李經(jīng)緯有交情的老官員全數(shù)退休或換崗，健力寶開始風雨飄搖的日子。一度，李經(jīng)緯想以4.5億買下政府所持的健力寶股份，但遭到否決。

作為商業(yè)人物的李經(jīng)緯，留給業(yè)內(nèi)最后的印象，最為深刻的莫過于是其一張仰面流淚“悲情李經(jīng)緯”的照片。

在2001年7月，在三水市政府為健力寶召開的專職工作聯(lián)席會議上，李經(jīng)緯沒能從三水市政府手中買下健力寶，而被一個叫張海的人攔截后，簽約儀式上，李經(jīng)緯默默地坐在會場的一角，難掩一臉的落寞神情。

第二天，他“含淚仰天，不發(fā)一語”的照片出現(xiàn)在媒體上，觀者無不為之動容。

隨后，李經(jīng)緯2002年以“涉嫌貪污犯罪”被捕，2011年11月一審判處有期徒刑15年。據(jù)悉，年過七旬的李經(jīng)緯此前一直重病纏身，曾因腦溢血突發(fā)住院。2009年，李經(jīng)緯貪污案開庭審理期間，其家屬曾以李經(jīng)緯身體健康狀況不能參加庭審為由，向法院提交了延期開庭的申請書。2011年1法院恢復審理，李經(jīng)緯在廣州珠江醫(yī)院受審。另有媒體援引消息人士的話稱，病重的李經(jīng)緯被判刑后并未進入監(jiān)獄服刑，一直在醫(yī)院求診。

不過，隨后擅長資本運作的張海接手健力寶后，由于經(jīng)營策略和營銷活動欠佳而致健力寶跌入谷底，2004年底其瀕臨破產(chǎn)。至2008年，健力寶資產(chǎn)被統(tǒng)一集團收購。

但經(jīng)歷了各種資本轉手，命運跌宕的健力寶一如其創(chuàng)始人李經(jīng)緯在2000年這個關鍵節(jié)點后，已經(jīng)元氣大傷，不復往昔。