成都“卡位”財富之城

2013年06月07日 23:12
來源：經(jīng)濟觀察報作者：謝良兵

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熊貓穿上西裝，是否就一定能“高端大氣上檔次”？“2013成都財富全球論壇”召開前夕，成都街頭的宣傳海報上，吉祥物熊貓先生身材肥碩、西裝革履地站在講臺前演講，因其派頭像足了領(lǐng)導(dǎo)而遭遇網(wǎng)友的調(diào)侃。這一海報還被設(shè)置在全球多個機場。

海報的設(shè)計方奧美公關(guān)未曾想到熊貓的這一“商務(wù)”形象會被網(wǎng)友解讀為“領(lǐng)導(dǎo)”氣派。北京奧美公關(guān)首席文案總監(jiān)林桂枝解釋說，當(dāng)初海報制作時考慮了三點：一是要跟中國有關(guān)；二是要一眼就能看出有成都的特色；第三，必須體現(xiàn)出是財經(jīng)類論壇。

海報插曲并未影響論壇的“和諧”。6月6日至8日，財富全球論壇在中國的西部城市成都舉行，這是該論壇繼上海、香港、北京之后，第4次來到中國。此次主題為“中國的新未來”，成都方面則希望借由此次論壇，成就其中國財富之城的未來。

熊貓與一座城

熊貓名片無疑是成都的財富。因此，在成都的城市營銷中，大熊貓成了繞不開的元素。林桂枝表示，從國際視野來看，成都是熊貓的故鄉(xiāng)，大熊貓始終是成都進(jìn)行國際營銷最有力的溝通符號，成都的國際營銷應(yīng)堅定不移地把熊貓元素使用下去。

但只有熊貓，顯然還不夠。2008年“5·12”地震之后，成都的招商工作受到影響?！叭サ卣鸹睜I銷開始成為當(dāng)?shù)卣庑囊豁椫匾ぷ?。從“一個來了就不想離開的城市”到影5·12”地震時期“因為有你，成都更美好”，成都仍然在尋找新的營銷點。

什么才是最具價值的國際活動？有國家領(lǐng)導(dǎo)人出席的財富全球論壇此時進(jìn)入當(dāng)?shù)卣壑??！皩τ诔啥歼@樣一個內(nèi)陸城市，發(fā)展到了一個階段，其產(chǎn)品市場就不能僅僅局限于西南地區(qū)、西部地區(qū)，還要走向全中國、全世界?！背啥际惺虚L葛紅林說。

1999年，葛紅林還在上海擔(dān)任寶鋼集團的副總經(jīng)理，那一年，財富全球論壇第一次來到中國。在葛紅林看來，盡管當(dāng)時上海開放度已經(jīng)不小了，但財富論壇的舉辦對浦東新區(qū)的開發(fā)還是起到了很大的推動作用。成都也需要這樣的推動平臺。《財富全雜志的總編輯蘇安迪回憶說，成都是唯一一個主動邀請《財富全全球論壇前往主辦的城市。成都城市營銷的公關(guān)智囊團之一阿佩克思公司的董事長樊劍修透露，為此，他們協(xié)助成都市對財富全球論壇的申辦、目的和影響等各方面做了前期調(diào)研。

但選擇是雙向的。對于主動請纓的成都，《財富》雜志需要一個選擇它的合理理由。于是，蘇安迪一行來到了成都實地考察。蘇安迪回憶說，踏上成都土地的那一刻，繁華的印象并未打消其擔(dān)心，這里畢竟是一個發(fā)展中國家的西部城市。

蘇安迪一行先后去了成都高新區(qū)、天府軟件園、大熊貓繁育基地、金沙遺址、寬窄巷子等地，顧慮也隨著考察一步步打消。此后又有過十多次的實地考察，以及無數(shù)次的電子郵件交流。2011年下半年，經(jīng)過嚴(yán)格考察評比，組委會基本決定將財富論壇落地成都。

期間，一系列的熊貓營銷在全球展開。2011年，《功夫熊貓2》里的成都元素展示在世人面前，同時，一部以大熊貓“領(lǐng)銜”主演的成都城市形象宣傳片，也登陸美國紐約時報廣場。2012倫敦奧運前夕，“熊貓人”的快閃行動同樣在當(dāng)?shù)匾疝Z動。

隨著財富全球論壇的落地，成都希望營造所謂“世界經(jīng)濟看中國，中國經(jīng)濟看西部，西部核心在成都”的財富思維邏輯?！斑@個平臺是成都與世界打招呼的機會?！卑⑴蹇怂?中國)整合營銷傳播事業(yè)機構(gòu)董事長樊劍修如此評價說。

財富之城

成都是財富全球論壇在中國舉辦的第四個城市，這與成都這個中國“第四城”概念不謀而合。成都人津津樂道的“第四城”概念不是13年前由《新周刊》雜志給成都的新定義。成都希望借由財富論壇，成為中國真正的財富之城。

在歷史上，成都有過“天府之國”“錦城”等別稱，原因就是因為成都織錦、手工業(yè)、商業(yè)等非常發(fā)達(dá)，在當(dāng)時全國經(jīng)濟中占有重要的份量。而隨著西部大開發(fā)，成都期待復(fù)興，重新成為西部地區(qū)乃至中國的重要財富聚集之地。

但在區(qū)域經(jīng)濟競爭激烈的今天，成都周邊的重慶、西安、武漢甚至昆明等城市都有意競奪這一西部財富核心城市的地位。2007年，重慶將自身定位于建設(shè)“長江上游經(jīng)濟中心”；2010年，西安提出“國際化大都市”的城市發(fā)展定位；而昆明則要建設(shè)東南亞橋頭堡。

不過，在城市營銷方面積累了諸多經(jīng)驗的成都先聲奪人，提出了財富之城的概念。為了營造這一氛圍，成都方面在新浪微博策劃了一起民間評選財富之城網(wǎng)絡(luò)投票，候選的城市中就包括了成都、重慶、武漢、南京、西安等。

與此同時，新浪微博上一部講述財富城市變遷史的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻從城市的由來，到各種城市排行榜，再講到成都這座中國財富之城的變遷，該制作打破了學(xué)術(shù)話題原本嚴(yán)肅且略顯乏味的特點，變得詼諧有趣，進(jìn)而在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

最終，在新浪微博的網(wǎng)絡(luò)投票中，成都以39.3%的高票當(dāng)選為民間版本的財富第四城。為了趁熱打鐵，繼續(xù)烘托財富之城概念，成都方面又先后邀請了數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)上的微博或博客紅人來成都實地考察論道，主題就是“探秘中國財富之城成都”

成都官方的宣傳中也刻意強調(diào)“第四城”的概念。比如，成都現(xiàn)在是北京、上海、廣州之后中國會展第四城；雙流機場是全國第四大航空港，是國內(nèi)直航歐洲最近的航點等等。2012年，成都實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8138.9億元，在全國副省級城市中僅次于廣州和深圳。

國際化也是這座內(nèi)陸城市的目標(biāo)。財富全球論壇在成都舉辦之際，落戶成都的世界500強企業(yè)已達(dá)到238家。數(shù)據(jù)顯示，全球20%的電腦、70%的蘋果平板電腦在成都制造，50%的筆記本電腦芯片在成都封裝測試……

當(dāng)?shù)氐墓俜矫襟w稱，在“外資西進(jìn)、內(nèi)資西移”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮下，成都已經(jīng)成為長三角、珠三角、環(huán)渤海之外的中國第四個區(qū)域集群引擎。2010年，《福布斯》評估認(rèn)為，成都將是世界上未來十年發(fā)展最快的城市。

成都新未來

“Can　Do！Chengdu！(成都，都成！)”這是英特爾中國執(zhí)行董事戈峻在成都芯片封裝測試廠第10億顆芯片下線時的一句感嘆。如今，這句話成為財富全球論壇期間海報上的一句宣傳語，也被認(rèn)為是成都這座財富之城的奧秘所在。

十年前，英特爾耗資5億美元進(jìn)軍成都時，投資者認(rèn)為英特爾一定是瘋了。但今天，這里已是英特爾全球最大的芯片封裝測試中心和中國西部的物流中心?！坝⑻貭栍萌甑臅r間完成了通常十年的投資，這得益于成都市創(chuàng)造出的良好投資環(huán)境。”戈峻說。

全球最大的集裝箱承運商馬士基落戶成都，便是最好的證明。前一天晚上才談到的實質(zhì)性細(xì)節(jié)，次日一早已形成完整而縝密的方案，時任高新區(qū)管委會副主任的鄭莉追到火車站遞交方案，終于留住了“世界船王”。這是成都招商工作中的經(jīng)典故事之一。

成都政府的高效率在中國城市中并不多見。馬士基全球服務(wù)中心中國區(qū)高級董事邵偉稱：“連夜專門為一家企業(yè)完成一份投資報告，在我們到過的城市中，是第一次遇到?！彪S后，從項目簽約到正式運營，馬士基落戶成都僅僅用了5個月。

這些世界500強企業(yè)在成都的投資故事，成為宣傳成都的最好例證。財富全球論壇的召開，同樣是強化成都財富之城概念的重要契機。成都冀望這能向世人展示后工業(yè)化時代成都的蛻變。

樊劍修稱，成都市的城市營銷開始精準(zhǔn)化操作，針對旅游人群和投資人群兩個維度的營銷分別進(jìn)行，而且，每個階段都有每個階段的城市營銷目標(biāo)。財富全球論壇期間，“投資成都·收獲財富”的投資說明會正在成都市的各個區(qū)縣舉行。

“交通主樞紐、產(chǎn)業(yè)主支撐、城市主引擎、開放主陣地”，這是“成都夢”的一個表征。其基礎(chǔ)就是，成都已集中了四川省1/6的人口和1/3的經(jīng)濟總量，占到了西部地區(qū)生產(chǎn)總值的8%。國家信息中心首席經(jīng)濟師范劍平稱之為“成都經(jīng)濟圈”

范劍平說，財富全球論壇的召開，表明成都充分國際化戰(zhàn)略達(dá)到一個新的高度?！氨砻嫔峡矗@些內(nèi)容仿佛與成都的關(guān)聯(lián)度不大，但它恰恰表明成都已經(jīng)成長為全球頂級的思想領(lǐng)袖、企業(yè)家討論全球性重大話題的地方，表明了成都的成長。

在經(jīng)濟上，成都已經(jīng)逆勢成長。范劍平舉例說，2012年全國實際利用外資金額下降3.7%，但成都招商引資到位資金增長31.1%；全國的出口去年只增長了7%，但是成都的外貿(mào)出口增長了32.4%，“最近兩年的成都用一個詞概括就是逆勢成長。

范劍平希望，作為中國經(jīng)濟增長“第四極”，成都這座財富之城應(yīng)在未來的全球產(chǎn)業(yè)鏈中卡好自己的位。