2013年10月25日 23:55
來源：華夏時報

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本報記者王先知北京報道

一紙聲明，宣告了日本明治奶粉在華一個時代的終結(jié)。

“明治乳業(yè)決定暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售?！?0月24日下午，日本明治奶粉在其中國官網(wǎng)上發(fā)聲明稱，中國乳制品市場競爭逐漸激化。在此嚴峻環(huán)境下，堅持采用澳大利亞全進口奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對公司成本及收益的嚴重影響，所以暫時退出中國奶粉市場。

日本明治奶粉在華敗走麥城的真實原因是什么？這家奶粉公司在華遭遇了怎樣的成長經(jīng)歷？明治奶粉退出中國，是孤例還是洋奶粉日薄西山的前奏？

明星奶粉敗走麥城

據(jù)本報記者了解，此次，日本明治奶粉退出中國市場主要涉及的產(chǎn)品包括：明治珍愛兒900g、明治珍愛寶900g、明治珍愛童900g、明治珍愛媽媽900g，這幾款產(chǎn)品將于庫存售完時停止銷售。

明治奶粉的客服人員告訴本報記者，明治奶粉只是暫時退出中國市場，以后到底什么時候還進來，還沒有時間表，現(xiàn)在把庫存里生產(chǎn)出的奶粉賣完之后，就不再生產(chǎn)了。

那么，原先奶粉事業(yè)部的員工如何安置呢？對此，明治乳業(yè)日本總部對外表示，明治乳業(yè)此次退出中國市場的產(chǎn)品僅限于奶粉，明治旗下的冰激凌等其他產(chǎn)品將繼續(xù)維持在華銷售不變，明治總部會盡快處理善后事宜，現(xiàn)有的奶粉從業(yè)人員將考慮調(diào)崗安置。

據(jù)本報記者了解，2008年三聚氰胺事件發(fā)生后，洋奶粉乘機而入，大肆蠶食國內(nèi)乳品市場，并逐步掌握了奶粉定價權(quán)，洋奶粉占據(jù)了國內(nèi)越來越大的市場份額，而日本明治奶粉也是受益者之一。

“當時的明治奶粉，是高品質(zhì)的代名詞，”一位不愿署名的乳業(yè)人士告訴本報記者，2008年三聚氰胺事件之后，日本明治奶粉的銷量很好，很多去日本的中國人都紛紛從日本代購明治奶粉回國，但是自從2011年3月份，日本東京電力公司發(fā)生核泄漏事故之后，中國消費者就變得很警惕了。

隨后的2011年底，日本明治乳業(yè)公司發(fā)表聲明稱，該公司生產(chǎn)的“明治STEP”奶粉檢測出微量放射性銫，召回40萬罐奶粉，并無償更換。但是針對中國市場的明治奶粉，明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司卻表示，“中國內(nèi)地市場上的明治奶粉產(chǎn)地為澳大利亞，不在召回之列，不承接消費者通過網(wǎng)站代購等購買的明治奶粉退換?！?/p>

但消費者似乎并不買賬。10月24日，北京地區(qū)某超市的奶粉促銷員告訴本報記者，在沃爾瑪、家樂福等大型超市里很難買到明治奶粉，因為此前它們曾被報道說有核輻射，所以中國消費者都不敢買了，現(xiàn)在很多大超市都不上架明治奶粉了。

禍起非主流

事實上，明治奶粉的敗走中國，還是與其市場占有率不佳有關(guān)的。

公開信息顯示，日本株式會社明治自1917年創(chuàng)立以來，推出以“乳品”為中心的多元產(chǎn)品。2011年4月，原明治制果株式會社（食品和健康護理事業(yè)）與明治乳業(yè)株式會社強強聯(lián)手，正式合并成立株式會社明治。

據(jù)悉，成立于2007年1月的明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司是株式會社明治在中國唯一有權(quán)對其產(chǎn)品進行銷售的子公司，該公司的成立標志著株式會社明治正式進入中國的乳制品市場。

明治奶粉敗走中國，是不是因為國內(nèi)政策的原因呢？對此，資深乳業(yè)分析師宋亮接受本報記者采訪時表示，近日，針對進口奶粉醫(yī)護渠道受賄及搶奪“第一口奶”等事件打擊，說明政府的目的就是要通過治理奶粉行業(yè)中存在的不合理現(xiàn)象，來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是要建立一個公平、有序競爭的合理市場環(huán)境。

那么，明治奶粉退出中國市場的真實原因是什么呢？對此，宋亮指出，最主要的原因是近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快，根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年明治在進口奶粉排名可以排進前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標問題，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑9成。隨后，明治奶粉在華銷售一直一蹶不振。

據(jù)AC尼爾森最新的一份報告顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計占據(jù)中國嬰幼兒奶粉近半市場。

“雖然奶粉不賣了，但是其他產(chǎn)品還在銷售?！泵髦文谭鄣目头藛T告訴本報記者，株式會社明治在中國除了銷售奶粉之外，還銷售其他的食品，并不意味著株式會社明治退出中國市場。

對此，宋亮認為，由于明治奶粉的市場份額較小，受眾面低，因此退出對市場影響不大；目前國內(nèi)主流進口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場，不會輕易退出。當然，明治的退出，也標志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。

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