五糧液“掌門”唐橋

“三公消費(fèi)確實(shí)推高了白酒價(jià)格，中國(guó)酒企應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，我們過(guò)去取得的高速成長(zhǎng)不是來(lái)源于品牌、品質(zhì)的提高和成本控制，也不是靠?jī)?yōu)良的服務(wù)。”

據(jù)新華社電 “‘八項(xiàng)規(guī)定’對(duì)我們有沒有影響？肯定有，而且影響明顯。”在四川代表團(tuán)分組審議會(huì)上，全國(guó)人大代表、四川宜賓五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋在談到當(dāng)前白酒業(yè)遇到的困境時(shí)說(shuō)，“目前中國(guó)白酒業(yè)面臨的困難并不是‘八項(xiàng)規(guī)定’和打擊腐敗造成的，而是由前段時(shí)間行業(yè)自身發(fā)展不理性造成的。”

自中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”遏制公務(wù)宴請(qǐng)、公務(wù)送禮之后，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒在銷售市場(chǎng)和資本市場(chǎng)上都遇到了不小的沖擊。

全國(guó)人大代表、貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，當(dāng)前白酒行業(yè)“遇冷”是受國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及白酒業(yè)自身產(chǎn)能積累等多方面因素影響，他說(shuō)：“即使沒有‘八項(xiàng)規(guī)定’出臺(tái)，白酒行業(yè)要調(diào)整這一天遲早都會(huì)到來(lái)?！隧?xiàng)規(guī)定’只是加劇了這一天的到來(lái)?！?/p>

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇說(shuō)，自2004年中國(guó)白酒市場(chǎng)結(jié)束了上世紀(jì)90年代中期以來(lái)的低迷狀態(tài)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量的恢復(fù)性增長(zhǎng)后，這種“黃金發(fā)展?fàn)顟B(tài)”其實(shí)一直持續(xù)到了2013年。但在近十年的“黃金增長(zhǎng)期”中，白酒行業(yè)自身制造了很多問(wèn)題，比如產(chǎn)能過(guò)剩、惡性競(jìng)爭(zhēng)等，行業(yè)本身需要調(diào)整?！叭ツ昵?1個(gè)月，中國(guó)白酒行業(yè)總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)7.64%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)695億元，同比下降3.6%。這表明白酒行業(yè)只是告別了高速增長(zhǎng)期，進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期?！瘪R勇說(shuō)。

近年來(lái)，以茅臺(tái)和五糧液為代表的一些本土高端白酒品牌采取了增加高附加值產(chǎn)品銷量、向特定消費(fèi)群體如公務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)開展積極營(yíng)銷等措施，使得它們很多時(shí)候成為公務(wù)宴席上的?？停胀ü妼?duì)公款的奢靡浪費(fèi)意見極大。

在接受記者采訪時(shí)，唐橋用“發(fā)酒瘋”來(lái)形容中國(guó)白酒過(guò)去十年“黃金時(shí)期”的發(fā)展?fàn)顩r。“三公消費(fèi)確實(shí)推高了白酒價(jià)格，中國(guó)酒企應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，我們過(guò)去取得的高速成長(zhǎng)不是來(lái)源于品牌、品質(zhì)的提高和成本控制，也不是靠?jī)?yōu)良的服務(wù)，現(xiàn)在我們應(yīng)該把注意力重新放到市場(chǎng)和消費(fèi)者身上去?！?/p>

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，重新尋找消費(fèi)者被視為中國(guó)酒企最核心的應(yīng)對(duì)舉措之一。袁仁國(guó)說(shuō)：“我們把公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向了商務(wù)消費(fèi)、個(gè)體消費(fèi)，效果明顯。”唐橋說(shuō)，“以前我們不重視中低價(jià)位市場(chǎng)，現(xiàn)在是我們考慮的重點(diǎn)，我們要真正從‘名酒’變成‘民酒’?！?span id="rprrwajqw8q" class="ifengLogo">