權(quán)靜手記:楊東文的“轉(zhuǎn)型記”
2014年12月03日 20:47
來(lái)源:鳳凰財(cái)經(jīng)
當(dāng)下,商業(yè)社會(huì)彌漫著濃濃的”焦慮情緒”。互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,讓所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都有深深的危機(jī)感。首當(dāng)其從的,當(dāng)屬彩電行業(yè)。
小米、樂(lè)視,當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)中的翹楚,如今都?xì)⑷肓穗娨曈布a(chǎn)業(yè)。加之從功能機(jī)時(shí)代向智能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)彩電制造商,面臨沉重的雙重壓力。因此,彩電制造商的轉(zhuǎn)型之道,就尤其值得借鑒。專訪當(dāng)中,創(chuàng)維的總裁楊東文花了很長(zhǎng)的篇幅,講述創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型之道。首先,是對(duì)”困境”的總結(jié):
一、電商對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊,線上價(jià)格低,線下渠道很被動(dòng)。
二、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變,互聯(lián)網(wǎng)興企業(yè)已經(jīng)不靠硬件賺錢,制造商的利潤(rùn)空間被擠壓。
三、互聯(lián)網(wǎng)重新定義了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程,傳統(tǒng)的方式離消費(fèi)者太遠(yuǎn)。
四、粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,沒(méi)有用戶的企業(yè)在宣傳上很被動(dòng)。
那么,創(chuàng)維的應(yīng)對(duì)之道是什么呢?楊東文也給出了幾條干貨。
一、傳統(tǒng)企業(yè),從核心管理層開(kāi)始,必須真心的下實(shí)力的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,而不是僅僅停留在嘴上說(shuō)一說(shuō)。
二、允許試錯(cuò),不斷嘗試。列支一定的預(yù)算,充分得試。
三、企業(yè)轉(zhuǎn)型,要拐大彎,不能拐急彎。傳統(tǒng)企業(yè),員工多,包袱重。護(hù)理網(wǎng)轉(zhuǎn)型不能操之過(guò)急,不能想一夜之間就完成轉(zhuǎn)型。一下子太激進(jìn),會(huì)無(wú)所適從,對(duì)企業(yè)的傷害太大。
四、轉(zhuǎn)型要在既有的體系之外。成立的新的組織,沒(méi)有包袱,能更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的方式。“大樹(shù)底下好乘涼”,剛開(kāi)始,利用企業(yè)既有的優(yōu)勢(shì),資金、渠道等,幫助新的產(chǎn)品成長(zhǎng)。”大樹(shù)底下不長(zhǎng)草”,新的產(chǎn)品成長(zhǎng)到一定程度,就要獨(dú)立出來(lái),不受限制,單獨(dú)發(fā)展。創(chuàng)維的”酷開(kāi)”電視,就是這個(gè)思路,新團(tuán)隊(duì),新品牌,線上渠道,對(duì)現(xiàn)有的創(chuàng)維品牌和線下渠道不造成毀滅性的傷害。
這些思路,希望給期待轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)型之中的傳統(tǒng)企業(yè),一些借鑒。
《總裁在線》獨(dú)家對(duì)話 創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文
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