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李寧:做一個代表中國的體育品牌 我還在努力


來源:鳳凰財經(jīng)

 鳳凰財經(jīng):有朝一日李寧可能擁有了一支籃球隊也好,或者足球隊也好,那您會是因為什么來擁有這支球隊呢?您看現(xiàn)在CBA已經(jīng)發(fā)展20年了,我們職業(yè)聯(lián)賽也有很多平臺。   

李寧:中國的職業(yè)體育太不夠市場化了

李寧:那我覺得我們這個職業(yè)比賽平臺還是很脆弱。   

鳳凰財經(jīng):它脆弱在什么地方?   

李寧:因為不夠職業(yè)。   

鳳凰財經(jīng):您指的職業(yè)是?   

李寧:職業(yè)一定要從商業(yè)角度來看,包括它的組織,包括它的叫做資金的投入,包括它的技能的投入,包括它所獲得盈利的方式是什么,因為它的盈利方式不是來自于本身這個競技這個競賽這個運動,而是來自于其他的形式,因為這個聯(lián)賽最重要最職業(yè),之所以成為職業(yè),是因為它本身的價值,它能夠創(chuàng)造經(jīng)濟的價值,因為它本身不能創(chuàng)造經(jīng)濟價值,是通過更外圍的去創(chuàng)造的話,那它很難持續(xù),因為更外圍的需要臨時性過渡性的,比如今天我需要做個廣告,我做不了廣告了,那這個就結束,賣給你,你來做廣告,而后職業(yè)的比賽,它會產(chǎn)生另外一個效用,就是說它會形成一個城市的。

鳳凰財經(jīng):體育和文化氛圍。   

李寧:或者成為一個城市情感的一個平臺,這種無論你是誰投資,誰做什么,這個要成為這個城市,它應該是以城市為導向,為一個平臺,不是以廣告為平臺。因此,我覺得中國這個職業(yè)還很不成熟。   

鳳凰財經(jīng):我可以理解為您覺得這個職業(yè)市場還不夠市場化。   

李寧:太不夠市場化了。   

鳳凰財經(jīng):包括一些行政干預在里面,有很多的比賽還是以文件形式批準的。

李寧:中國體育資源在政府手上 首先要將其社會化

李寧:對,因為整個中國主要的體育資源還是控制在政府手上,所以真正要想它市場化,我想從職業(yè)這塊來講還是需要點時間做,我覺得最有可能在中國,首先要邁出一步就是體育社會化,而不是市場化,社會化就是說你政府要投的投,社會機構有機會要投的投,還有家庭個人要投的投,家庭、政府、社區(qū)、個人也要成為消費,這樣的話體育才會更多的讓大家能夠認識,能夠接觸,能夠找到真正該職業(yè)的走上市場走上市場,該是家庭的走到家庭去。   

[責任編輯:feifan]

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《總裁在線》專訪李寧完整版 http://d.ifengimg.com/w120_h90/y0.ifengimg.com/pmop/2015/05/06/4e237704-37f1-46a0-b1b8-151c68cd4e49.jpg

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