編者按：從1978年第一家外資企業(yè)——日本松下電器落戶中國到2014年中國首次成為全球最大的FDI(吸引外資)接收國。外企在中國的發(fā)展折射了中國改革開放的歷史變遷，也見證了中國融入世界、成為全球第二大經(jīng)濟體的巨變。新華網(wǎng)聯(lián)合中央財經(jīng)大學(xué)將發(fā)布《2015外企在華競爭力排行榜》，并推出了《見證——外資企業(yè)的中國故事》系列報道，為您盤點改革開放后那些來到中國的知名外企。 時光變換，滄海桑田。它們中，有的輝煌依舊，有的卻逐漸沒落……

最早進入中國的外資家電——松下電器

1978年，松下電器成為第一家進入中國的外資企業(yè)。1978年10月，時任國務(wù)院副總理的鄧小平出訪日本。當(dāng)時，鄧小平參觀了被譽為日本驕傲的3家工廠，其中就有松下電器大阪府茨木工廠。

1979年6月松下幸之助訪華。其間，松下與中國政府簽訂《技術(shù)協(xié)作第一號》協(xié)議，向上海燈泡廠提供黑白顯像管成套設(shè)備。

1987年，松下與北京市和電子部等下屬的4家企業(yè)合資成立北京松下彩色顯像管有限公司，是當(dāng)時投資(248億日元)規(guī)模最大的中日合資企業(yè)。此后，以松下為代表的日本電子企業(yè)在中國家電市場上風(fēng)生水起，到上世紀(jì)90年代，日本家電產(chǎn)品在中國市場上如日中天，但最近幾年，隨著中、韓家電品牌的崛起，松下大有江河日下之勢。

2013年，松下關(guān)閉在上海的等離子電視工廠。

2015年，松下中國正式宣布，已于2015年1月底終結(jié)山東松下電子信息有限公司事業(yè)。這個公司于1995年成立，其從1996年開始生產(chǎn)顯像管電視機至今已有19年之久。關(guān)閉它，意味著松下在中國區(qū)域內(nèi)的電視生產(chǎn)和制造業(yè)務(wù)徹底結(jié)束。

最早進入中國的外資快銷品牌——可口可樂

1927年，上海街頭悄然增加了一種飲料——“可口可樂”。

改革開放初期，可口可樂來到中國

1949年，隨著美國大使館撤離，可口可樂也撤出了中國大陸市場。自此之后的30年內(nèi)，大陸市場上再沒出現(xiàn)過這種喝起來有點像中藥的飲料。

1978年12月，可口可樂首任中國區(qū)總裁李勵生收到了中國糧油進出口總公司的一封長信，邀請他去北京。 1978年12月13日，可口可樂與中糧在北京飯店簽訂協(xié)議，采取補償貿(mào)易的方式和其他支付辦法，向中國的主要城市和旅游區(qū)提供可口可樂，并在中國設(shè)廠灌裝銷售。在裝瓶廠建成投產(chǎn)前，以寄售的方式由中糧安排銷售。在離開中國30年后，可口可樂終于重返中國大陸市場，成為港澳之外第一家進入大陸的快銷品牌。

1979年，最初進入中國大陸的時候，可口可樂還只是一種單一的產(chǎn)品。30多年來，可口可樂為中國消費者帶來近20個品牌、50種口味的飲料選擇。

中國市場由1994年可口可樂系統(tǒng)全球第21位迅速攀升到現(xiàn)在的第3大市場，并且是最重要的市場之一。

最早進入中國的外資計算機——IBM

1979年，IBM在與中國中斷聯(lián)系近30年之后，伴隨著中國的改革開放再次來到中國。同年在沈陽鼓風(fēng)機廠安裝了中華人民共和國成立后的第一臺IBM中型計算機。80年代中后期，IBM 先后在北京、上海設(shè)立了辦事處。1992年IBM 在北京正式宣布成立國際商業(yè)機器中國有限公司，這是IBM在中國的獨資企業(yè)。目前，IBM正在繼續(xù)加深與中國企業(yè)的合作，無論是在合作的形式、深度和廣度方面都正在走上新的臺階。如果說在以前，IBM更多的是為中國量身打造科技產(chǎn)品與解決方案，現(xiàn)在IBM正在以合伙人的心態(tài)和開放的模式全面與中國合作伙伴進行合作創(chuàng)新。這是IBM 在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型走到關(guān)鍵時刻邁出的一大步。

最早進入中國的多元化跨國公司——通用電氣

1906年，GE開始發(fā)展同中國貿(mào)易，是當(dāng)時在中國最活躍、最具影響力的外企之一。

1908年，GE在沈陽建立了第一家燈泡廠。

1934年，GE買下了慎昌洋行，開始在中國提供進口電氣設(shè)備的安裝和維修服務(wù)。

1979年，GE與中華人民共和國重建貿(mào)易關(guān)系。

1991年， 第一家合資企業(yè)GE航衛(wèi)醫(yī)療系統(tǒng)有限公司在北京成立。

目前，GE的8個產(chǎn)業(yè)部門——航空、醫(yī)療、石油天然氣、發(fā)電設(shè)備與水處理、能源管理、運輸、GE金融、照明，都已在中國開展業(yè)務(wù)，在中國擁有18000多名員工，建立了50多個獨資、合資企業(yè)及研發(fā)中心等經(jīng)營實體。 如今，GE正積極轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)中國經(jīng)濟新常態(tài)，對接中國的“一帶一路”戰(zhàn)略，尋求在各項開展業(yè)務(wù)的市場與中國企業(yè)分享資源和經(jīng)驗，合作共贏。

最早進入中國的外資服裝——皮爾·卡丹

改革開放初期著名設(shè)計師皮爾·卡丹先生來到中國

1978年改革開放后，皮爾·卡丹是最早進入中國的外國服裝品牌，也是當(dāng)時中國大眾對奢侈品概念的第一印象。 當(dāng)時的皮爾·卡丹，代表著高檔、奢侈、身份、時尚、國際化……

而現(xiàn)在，這些符號與皮爾·卡丹已經(jīng)漸行漸遠。特別是當(dāng)更多歐洲奢侈品牌涌入中國后，皮爾·卡丹開始淡出追捧奢侈品人群的視野。也許皮爾-卡丹并沒有變化，而是時代變化了。這就好像20年前拿個手機是了不起的事情，但現(xiàn)在絕無神氣可言。

首家獨資外企——摩托羅拉

摩托羅拉公司于1987年進入中國，首先在北京設(shè)立辦事處，開始在中國銷售模擬移動電話。

1992年，摩托羅拉在天津注冊成立摩托羅拉(中國)電子有限公司，這也是中國首家獨資外企，從傳呼機到大哥大，從大哥大到功能手機，從功能手機到智能手機，從智能手機到平板電腦，天津工廠一直承擔(dān)著摩托羅拉移動產(chǎn)品的大部分生產(chǎn)職責(zé)。此前，全球九成的摩托羅拉智能手機產(chǎn)自天津工廠，這里曾是摩托羅拉全球范圍內(nèi)最大、最先進、產(chǎn)量最高的制造基地，制造的智能產(chǎn)品銷往世界各地。

隨著以蘋果、三星為代表的智能手機的崛起，摩托羅拉的全球市場戰(zhàn)略發(fā)生巨變，呈現(xiàn)從多個市場撤出，回收美國本土市場。在這一過程中，中國市場被邊緣化，摩托羅拉移動的在華手機業(yè)務(wù)，基本已經(jīng)萎縮至零，摩托羅拉在華最重要的電子產(chǎn)品，反倒是成了無繩電話。 2014年，摩托羅拉以29億美元的價格，轉(zhuǎn)售給聯(lián)想集團。老牌手機制造商摩托羅拉的命運顛沛流離。

商界有句古話，“沒有永遠的王者，只有不變的競爭?！笨v觀改革開放以來外資企業(yè)的興衰更替，外資企業(yè)只有站在全球角度，認真審視其中國發(fā)展戰(zhàn)略，主動適應(yīng)中國經(jīng)濟新常態(tài)，才能真正構(gòu)筑在中國市場持續(xù)的競爭優(yōu)勢，匯聚發(fā)展新動能，抓住“中國新機遇”。