原標(biāo)題:開幾天就關(guān)門，不賺錢的“快閃店”卻讓大企業(yè)擠破頭入局！它們到底圖什么？

一到節(jié)日季，商家們都會(huì)有各種各樣的促銷活動(dòng)和琳瑯滿目的節(jié)日特色店。今年，在美國“快閃店”突然火了。巨頭紛紛入局，這種“閃現(xiàn)”的商業(yè)生態(tài)模式，它們究竟有何魔力？

美國商家瞄準(zhǔn)購物季?推出新年快閃店

△央視財(cái)經(jīng)《國際財(cái)經(jīng)報(bào)道》欄目視頻

從臉書，谷歌等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，到康泰納仕這樣的雜志集團(tuán)，都紛紛在節(jié)日開起了快閃店，讓更多非零售公司參與到節(jié)日銷售中，這也帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值，有數(shù)據(jù)顯示，在美國快閃店的年經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)超過500億美元。

節(jié)日快閃店已經(jīng)慢慢成為美國人節(jié)日體驗(yàn)的重要部分。

其實(shí)不僅在美國，這種店，在國內(nèi)也大火↓↓

顛覆式新業(yè)態(tài)：快閃店到底是什么？

△央視財(cái)經(jīng)《第一時(shí)間》欄目視頻

小姑娘安橙今年16歲，是高一的學(xué)生，因?yàn)槁犝f自己喜愛的一部動(dòng)漫與冰淇淋品牌（可愛多）聯(lián)合開了一家實(shí)體店，暑假剛剛上完課外班的她就專程從河南趕來上海，只為穿上自己喜愛的服裝，來店里感受一下動(dòng)漫里的冰品閣是什么樣。?

記者觀察到，店外排隊(duì)的消費(fèi)者都比較年輕，有的是直接拉著行李箱過來的，有的身著二次元風(fēng)格的服裝和配飾?？傮w上看，這家店的顧客，中學(xué)生和女性消費(fèi)者的占比較高。工作人員告訴記者，這家店目前開業(yè)三周，門口排著大長隊(duì)已經(jīng)是常態(tài)，很多消費(fèi)者的等候時(shí)間甚至超過六個(gè)小時(shí)。?

所謂快閃店是指一種短期經(jīng)營的商業(yè)店鋪或攤位，它們通常出現(xiàn)在商業(yè)發(fā)達(dá)的購物中心等場所，經(jīng)營時(shí)間短則數(shù)天，長則數(shù)月，以新鮮感和限時(shí)理念吸引顧客，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)推銷其品牌。

首家哆啦A夢主題的快閃拉面店在上海亮相也吸引了不少消費(fèi)者的注意，從店內(nèi)裝修到菜品和餐具都變成了熟悉的“藍(lán)胖子”風(fēng)格。?

快閃店入不敷出，圖啥？? ??

△央視財(cái)經(jīng)《第一時(shí)間》欄目視頻

動(dòng)輒需要排隊(duì)數(shù)小時(shí)以上，快閃店的火爆程度可見一斑，但單獨(dú)開一家快閃店的準(zhǔn)備工作包括租借場地、裝修設(shè)計(jì)、辦證報(bào)批、員工培訓(xùn)等，至少有12個(gè)模塊共72個(gè)環(huán)節(jié)的工作要一一落實(shí)，高額的成本投入也不可忽視，“快閃店”這種新興業(yè)態(tài)究竟能夠帶來多少經(jīng)濟(jì)效益呢？?

根據(jù)RET睿意德研究報(bào)告，根據(jù)投入成本和盈利模式的不同，目前國內(nèi)快閃店主要分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種類型。其中銷售型和品牌推廣型占比較高，分別可達(dá)44%和34%。?

對(duì)于零售行業(yè)的多數(shù)品牌而言，打造快閃店只是市場營銷中的一個(gè)環(huán)節(jié)，并不能取代傳統(tǒng)的銷售渠道。

以可愛多為例，今年是品牌第一次打造線下快閃店，店鋪的位置原本是一家法餐廳，在快閃店活動(dòng)期間更換了全新的菜單、人員配置以及裝修風(fēng)格。?

中糧置地上海分公司副總經(jīng)理?危建平：其實(shí)它開業(yè)20多天以來，整體的客流量提升在34%以上，銷售額也是原來店鋪五倍以上的整體坪效，經(jīng)濟(jì)效益非常可觀。

這家冰淇淋快閃店（可愛多魔道祖師快閃店）于7月21日開業(yè)，8月12日是它營業(yè)的最后一天，經(jīng)營時(shí)間只有22天。根據(jù)第三方平臺(tái)（大眾點(diǎn)評(píng)）的數(shù)據(jù)，營業(yè)期間店內(nèi)人均消費(fèi)額為180元，如果每天的客流量按1000人計(jì)算，快閃店活動(dòng)期間，單店?duì)I業(yè)額為180×1000×22=396萬。盡管如此，這一數(shù)據(jù)依然不足前期投入的一半。?

聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務(wù)集團(tuán)資深市場部總監(jiān)?徐宇淙：快閃店的作用等同于一場公關(guān)活動(dòng)。更多是帶來口碑效應(yīng)，制造消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的一個(gè)熱衷度、好感度，從而提升品牌的知名度。?

聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務(wù)集團(tuán)資深市場部總監(jiān)?徐宇淙：因?yàn)榭扉W店的運(yùn)營會(huì)牽扯到很多方面，包括租金、人員的管理、有些店內(nèi)的一些互動(dòng)裝置。所以，成本相對(duì)來講比較貴。如果跟一條傳統(tǒng)的電視廣告相比，這個(gè)成本大概是在5倍左右。?

盡管如此，IP的帶貨能力依然為品牌銷售增長提供了強(qiáng)大的助力。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，快閃店為消費(fèi)者提供了體驗(yàn)式消費(fèi)平臺(tái)，不僅能夠幫助消費(fèi)者更好地理解品牌內(nèi)涵，也能有效刺激消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

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來源:央視財(cái)經(jīng)（ID:cctvyscj）

責(zé)任編輯:閆歡

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