數(shù)據(jù)表明，2009年10月份基金新聞曝光度與基金品牌曝光度出現(xiàn)明顯背離。媒體上有關(guān)基金新聞資訊同比增長明顯，而基金品牌總曝光度卻出現(xiàn)下降，指向性指標(biāo)因而大幅回落，該指標(biāo)在9月份創(chuàng)出歷史新高之后大幅下降，約半數(shù)的基金新聞有具體的品牌指向。

自考察以來，多數(shù)月度基金品牌指向性指標(biāo)在50%至80%之間，這表明主導(dǎo)媒體基金資訊發(fā)布仍然在于基金公司，基金公司才是影響媒體曝光度“行情”的決定性力量，基金公司一直在財經(jīng)媒體輿論導(dǎo)向發(fā)揮著重要作用。

10月份基金財經(jīng)媒體上，既往經(jīng)常領(lǐng)軍基金新聞曝光熱點的“基金發(fā)行”再次縮水，上月異軍突起的“一對多”也大為降溫?；鸸镜哪假Y“圈錢”重頭戲轉(zhuǎn)向了持續(xù)營銷，宣傳推廣“定投”成了多數(shù)基金公司的主攻方向?；鹑径葮I(yè)績報道以及基金三季報披露也是階段性熱點?！盎鸾?jīng)理變更”明顯減少，而有關(guān)“基金經(jīng)理”的資訊卻出現(xiàn)增長。“聯(lián)接基金”相關(guān)報道也明顯增多。

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基金品牌曝光度觀察報告

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