高鐵傳媒董事長(zhǎng)李文明

以下為李文明的演講實(shí)錄：

李文明：各位專家，大家上午好，我今天要跟大家分享的是解放的戶外屏媒體，這個(gè)題目看起來(lái)有點(diǎn)怪異，這個(gè)動(dòng)詞不太適合。我們想一想如何要做到解放，戶外新媒體人，要有一個(gè)真正的思想的解決，創(chuàng)新創(chuàng)意，滿足我們客戶的需要，從這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)這句話是有深層含義的。我最近在一個(gè) 殘局上看到黃教授寫了一句話，老師說(shuō)新媒體不是技術(shù)，而是媒體，既然是媒體，就要講傳播的力量，傳播功能就是要影響別人，感動(dòng)別人。提供的信息是一個(gè)功能，影響力是另外一個(gè)共同，這兩個(gè)功能共同構(gòu)成了媒體的影響力。我說(shuō)傳統(tǒng)媒體他是從傳播開(kāi)始。他受到有傳播，到了一定的時(shí)期，他開(kāi)始營(yíng)銷，他現(xiàn)在在朝向資本努力，我們戶外新媒體，我們戶外的平面媒體一開(kāi)始就是從廣告開(kāi)始。外面有人笑話，然后資本的建立。

他的第二個(gè)階段，資本行為的建立，真正的傳播，我認(rèn)為還沒(méi)有開(kāi)始。如果我這個(gè)說(shuō)話大家認(rèn)可的話，如果要真正的把新媒體可以深入人心在市場(chǎng)上有自己的地位，一定要在傳播上，在符合媒體生命特征上下功夫。我為什么這樣講？在新媒體當(dāng)中有兩個(gè)概念，有一個(gè)是叫無(wú)聊媒體說(shuō)是無(wú)聊的人群在無(wú)聊的時(shí)間他可以打發(fā)。如果說(shuō)當(dāng)我們不斷在無(wú)聊當(dāng)中，這些媒體沒(méi)有新的變化，我們看到的媒體也發(fā)生著無(wú)聊，當(dāng)無(wú)聊遇到無(wú)聊我們的收獲在哪里？我們?cè)趺崔k？所以我覺(jué)得無(wú)論你什么形式的新媒體，你可以放在無(wú)聊的地點(diǎn)，滿足無(wú)聊的人群，但是你的傳播一定不能無(wú)聊。所以如果你的傳播不能無(wú)聊，那么一定要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和滿足。所以我覺(jué)得第一個(gè)觀點(diǎn)就是新媒體傳播力決定。要求我們從事新媒體的人，能夠更好去學(xué)習(xí)，比如說(shuō)使我們的廣告內(nèi)容節(jié)目化，使我們的廣告娛樂(lè)化，使我們的廣告編排科學(xué)化，在內(nèi)容上滿足新媒體特征的需要。第二個(gè)除了內(nèi)容，在形式上要有自己的創(chuàng)新觀點(diǎn)，因?yàn)槲业囊晃活I(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)跟我說(shuō)過(guò)一句話，他說(shuō)：“你不要看形式，形式其實(shí)也是內(nèi)容，有的時(shí)候形式大于內(nèi)容。”所以我們的新媒體，因?yàn)樗且悦襟w形式存在于社會(huì)空間，所以我們要在廣告形式上做更好更新穎的創(chuàng)新，這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們也是我們新媒體一個(gè)重大的研究課題。

第三個(gè)，補(bǔ)充型，我們新媒體的所有人員都應(yīng)該清楚的知道，我們只是一個(gè)補(bǔ)充型的媒體，中央電視臺(tái)是一個(gè)覆蓋全世界的，在中國(guó)有那么多人的好媒體的，但是你是一個(gè)補(bǔ)充型的媒體，最近傳統(tǒng)媒體有兩個(gè)現(xiàn)象，第一個(gè)是兩年前，河南電視臺(tái)，安徽電視臺(tái)今年在會(huì)展中心由西南五個(gè)電視臺(tái)組成了五朵金花。我專門問(wèn)了一下重慶臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)，你們?cè)趯?shí)際上能不能做到聯(lián)合，我們要求客戶投五個(gè)臺(tái)都就放，投一個(gè)臺(tái)不放。我們現(xiàn)在就是要努力的放下身價(jià)，新媒體找新媒體，找傳統(tǒng)媒體，找不同形式的媒體來(lái)融合，來(lái)結(jié)合發(fā)揮我們更大的作用，提供一個(gè)更好的平臺(tái)，來(lái)服務(wù)于我們的客戶。

第四個(gè)觀點(diǎn)就是新媒體的個(gè)性特征，新媒體又叫環(huán)境媒體。由于叫環(huán)境媒體，所以他的個(gè)性特征特別的復(fù)雜，有的在地鐵，有的在火車上，有的在電車上，所以他的個(gè)性特征決定了我們的新媒體，如果說(shuō)要想努力在創(chuàng)新上做到一個(gè)模式的話，這就要求我們新媒體的每個(gè)人，可以根據(jù)新媒體的自己特色，可以研究出符合自己新媒體成長(zhǎng)，可以符合我們客戶需求的一個(gè)發(fā)展要求。

所以我覺(jué)得新媒體的第四個(gè)我們需要的就是他的個(gè)性特征。

再一個(gè)我們需要研究的就是新媒體他受到資本的投資商的壓力。因?yàn)樾旅襟w的存在一定是要投錢的，使得我們的專業(yè)人員耐不下性子，沒(méi)有足夠的時(shí)間，按照傳統(tǒng)的力量來(lái)做自己的事情。我希望以后承辦單位在開(kāi)論壇時(shí)候，不僅要邀請(qǐng)媒體人，還要邀請(qǐng)投資人一起來(lái)聽(tīng)，這樣才更有利與新媒體的發(fā)展。

最后一個(gè)就是新媒體要提高新媒體全體人員的素質(zhì)，他只有5、6年的時(shí)間，跟有五六十年的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)我們是一個(gè)小弟弟，所以我們的人員目前專業(yè)水平還不夠，流動(dòng)性還比較大，所以我很希望新媒體的從業(yè)人員可以靜下心來(lái)提高我們的自身素質(zhì)，謝謝大家。

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