2009年10月12日 15:46鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)【大 中 小】 【打印】 共有評(píng)論0條

江蘇遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級(jí)副總裁徐浩然 來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊 2009APEC經(jīng)濟(jì)體高官論壇暨全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中國(guó)峰會(huì)于10月12日-13日在北京舉行，本屆論壇由商務(wù)部和工業(yè)信息化部共同主辦，主題為“變革時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與挑戰(zhàn)”。江蘇遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級(jí)副總裁徐浩然表示，一個(gè)品牌最重要要靠品位的支撐，品位是你文化的外在表達(dá)，品位是一個(gè)人、一個(gè)物，一個(gè)企業(yè)的最終的對(duì)外的形態(tài)。 以下為發(fā)言實(shí)錄：

徐浩然：遠(yuǎn)東集團(tuán)資產(chǎn)有64個(gè)億，18年年平均增長(zhǎng)40%，08年銷(xiāo)售100多個(gè)億，07年也是100多個(gè)億，08年受金融危機(jī)的影響，我們材料主要是銅，受點(diǎn)影響。我們是全球華商五百?gòu)?qiáng)，中國(guó)企業(yè)五百?gòu)?qiáng)等等，我們的品牌也是比較由于著名的商標(biāo)，中國(guó)名牌馳名商標(biāo)，國(guó)家年檢等等，品牌的價(jià)值也是60多個(gè)億。我經(jīng)常說(shuō)一句話，一個(gè)企業(yè)的品牌和一個(gè)企業(yè)的硬實(shí)力就像兩條腿，我們這兩條腿基本上均衡。

我們的三大主業(yè)，第一是我們的電線電纜，我們是中國(guó)十一年來(lái)的行業(yè)冠軍，第二個(gè)是醫(yī)藥，我們有一家公司就是三普藥業(yè)，第三個(gè)是我們的房地產(chǎn)，最后是我們的投資業(yè)務(wù)，投資業(yè)務(wù)就是我們的一些股權(quán)投資。

品牌是什么？品牌是一種標(biāo)志，是一種名稱(chēng)，是其他商品和其他其他的特征。一個(gè)成熟的市場(chǎng)，品牌是無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有的。

品牌這是外延，品牌的內(nèi)涵我認(rèn)為有三樣?xùn)|西，就是品質(zhì)、品格和品位。什么叫品質(zhì)？我們中國(guó)企業(yè)在過(guò)往三十年發(fā)展里面，某種程度上對(duì)品質(zhì)的重視被有所忽略，因?yàn)槲覀兲嗟氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀兲嗟氖袌?chǎng)空間，使得我們賺很多快錢(qián)。我說(shuō)這個(gè)快錢(qián)和上?？戾X(qián)不是一回事，但是確實(shí)存在著跑馬圈地的現(xiàn)象，為了追求眼前的快錢(qián)，所以我們可能犧牲了我們的一些品質(zhì)。這些方面出現(xiàn)了去年著名的像三鹿奶粉的事件，這是一個(gè)分水嶺，這是一個(gè)標(biāo)志性的事件。從這三十年過(guò)去之后，我們發(fā)現(xiàn)我們?cè)儆卸嗝锤叩氖袌?chǎng)占有率，一個(gè)巨人可能也會(huì)頃刻之間坍塌，所以我們需要從后三十年開(kāi)始做起，企業(yè)不要貪大求全。

企業(yè)只有做強(qiáng)才能做大，只有做大才能做深、做精、做優(yōu)，這是一個(gè)品質(zhì)的時(shí)代，沒(méi)有品質(zhì)，人們不會(huì)信賴(lài)你。

第二我講品格，品格就是企業(yè)的文化，一個(gè)企業(yè)的生命力是否長(zhǎng)久，競(jìng)爭(zhēng)力是否真的具有競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，是因?yàn)樗形幕惺裁礃拥奈幕?，就有什么樣的企業(yè)。比如一個(gè)德國(guó)人半夜在街上，他突然看到紅燈會(huì)停下來(lái)，即便沒(méi)有警察，他也會(huì)停下來(lái)，因?yàn)樗?/p>

最后就是品位，一個(gè)品牌最重要要靠品位的支撐，品位是你文化的外在表達(dá)，品位是一個(gè)人、一個(gè)物，一個(gè)企業(yè)的最終的對(duì)外的形態(tài)。那么品位會(huì)讓人們?nèi)ハ矏?ài)你，品格會(huì)讓人們尊敬你，品質(zhì)會(huì)讓人們信賴(lài)你，有了這三種就OK了。這就是我對(duì)品牌的非常簡(jiǎn)單的一個(gè)解讀。因?yàn)槲以诒贝蠼?jīng)濟(jì)學(xué)院也做這方面的品牌的博士后，所以我也是做這么一個(gè)研究。

那么品牌的元素有很多，有產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)等等，這些加起來(lái)就是要?jiǎng)?chuàng)新，才能形成硬實(shí)力和軟勢(shì)力，才能制造客戶(hù)價(jià)值，才能帶來(lái)企業(yè)家職。

今天本來(lái)要發(fā)言的是我們董事局主席蔣錫培，但是因?yàn)槲覀兘魇∥瘯?shū)記到我們遠(yuǎn)東考察，他必須作陪，所以我來(lái)代表了。我們董事局主席是非常具有人格魅力的企業(yè)家，他的頭銜很多，比如民營(yíng)企業(yè)家第一個(gè)十六大黨代表，什么十大企業(yè)家，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等等，他的頭銜加起來(lái)不止五個(gè)。

我們企業(yè)經(jīng)過(guò)四次改制，我們是中國(guó)第一個(gè)企業(yè)文化的民營(yíng)企業(yè)的示范基地。這是我們蔣主席的一些照片，這是我們民營(yíng)企業(yè)首次設(shè)立我這樣一個(gè)首席品牌官。

接下來(lái)我給大家介紹遠(yuǎn)東這個(gè)品牌怎么做？硬實(shí)力通過(guò)了機(jī)制、科技、質(zhì)量、渠道的創(chuàng)新。

另外講到我們的社會(huì)責(zé)任，剛才說(shuō)了，遠(yuǎn)東是中國(guó)最大的殘疾人企業(yè)，另外它是殘疾人的民營(yíng)企業(yè)，另外我們?cè)?7年5月份成立了遠(yuǎn)東慈善基金會(huì)，給全國(guó)8296萬(wàn)殘疾人捐贈(zèng)了8296萬(wàn)元，這個(gè)錢(qián)是來(lái)給他們進(jìn)行教育培訓(xùn)的。另外我們興辦了殘疾人學(xué)校給全國(guó)各地的殘疾人進(jìn)行培訓(xùn)等等。

還有我們傳播方面的創(chuàng)新，我們不是純粹的B2C的企業(yè)，大量的是工業(yè)用品，我們傳播的時(shí)候不是簡(jiǎn)單通過(guò)廣告，而是依賴(lài)于更多的新興的傳播方式，包括活動(dòng)，包括我們的一些互聯(lián)網(wǎng)包括我們的一些圖書(shū)等等。

最后，送大家一句話，一握遠(yuǎn)東手，永遠(yuǎn)是朋友。講得不對(duì)的地方敬請(qǐng)大家批評(píng)指導(dǎo)。謝謝！

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