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余明陽:對國際市場不熟悉是核心差距

2009年09月06日 17:19鳳凰網(wǎng)財經(jīng) 】 【打印共有評論0

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鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 2009年9月4日,第五屆“2009中國品牌價值管理論壇”在北京中國大飯店召開。大會邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流,探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。鳳凰網(wǎng)財經(jīng)進行全程直播。上海交通大學管理學院教授、博導余明陽接受了鳳凰網(wǎng)的專訪,他表示,中國品牌,在國際上最核心的差距,實際上是對國際市場不熟悉。

以下為采訪文字實錄:

鳳凰網(wǎng):我們知道中國的品牌,可以說跟國外的牌子還有比較大的差距,更多的知名品牌還是國外的,那您覺得中國在哪些方面做什么工作,可以彌補這個差距?

余明陽:我想中國的品牌,在國際上最核心的差距,實際上是對國際市場不熟悉。所以實際上中國品牌在本土,在很多領(lǐng)域已經(jīng)非常有優(yōu)勢,比如說中國的電視機,占了中國電視機市場份額百分之九十以上,電冰箱占了百分之八十幾,像微波爐基本上占百分之一百。

所以實際上在國內(nèi),應(yīng)該說中國的品牌成長速度非??欤驗槲幕牟町?,所以導致對國際市場上的那種影響力還是(有限 音對),所以像Interbrand的全球100個最強勢品牌,依然沒有中國的品牌名字,但我們期待9月21號發(fā)布的時候,希望有中國的品牌。

這個很大的原因還是文化差異,就是當中國的產(chǎn)品進入國際市場以后,人們對中國產(chǎn)品整體原產(chǎn)地的烙印,就是低端、廉價的那種產(chǎn)品。所以我想這個改造過程有一個過程,當時日本也走了這個過程,韓國也走了這個過程,中國的臺灣也走了這個過程,所以我相信未來的10年將會是中國品牌成長最好的時機。

所以因此這次金融風暴實際上本身是一種社會價值的回歸,就是很多衍生產(chǎn)品,導致價值的失衡,所以現(xiàn)在開始(價值 音對)回歸,那么對品牌帶來的影響,我想最核心的也是價值回歸。品牌,品牌是品質(zhì)加上牌子,它品質(zhì)是基礎(chǔ),如果沒有品質(zhì)的基礎(chǔ),你這個牌子再天花亂墜也沒用。

因此像通用汽車品牌歷史非常悠久,但 是現(xiàn)在如果你的品質(zhì)跟市場的需求一旦不吻合的話,它的品牌的生存都可能受到嚴重的挑戰(zhàn)。所以現(xiàn)在我們在講,互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌成長也快,衰落也快,我們說星巴克30年的歷史,喬治·阿瑪尼也是有30年歷史,甚至像香港科技大學只有10年,就可以成為全球一個很好的大學。

所以現(xiàn)在品牌的成長程度在提升,同時衰退程度也在提升。這個提升和成長當中(不二 音對)的秘訣是什么,就是品質(zhì)。所以品牌界一段時間,尤其是廣告界的參與,通常把品牌理解為非常虛,你認為只要做廣告,只要找代言人,只要搞幾個活動,找點噱頭就可以,實際上品牌應(yīng)該是認知,它的80%是品質(zhì),它的20%是牌子。

所以我們經(jīng)常說的一個概念叫商標,是注冊在工商局的,而品牌是注冊在老百姓心目中的,一旦你的產(chǎn)品跟老百姓的需求脫節(jié)的時候,那么你品牌的存在理由就沒有了,這個時候品牌可以瞬間消亡。所以我想在目前這個時代,大概風格上,可以由激情走向理性的階段。從價值風格上講,可能從那種比較飄逸的風格,走向比較平實的回歸階段。

所以這可能是未來品牌發(fā)展的一個特點,就是能夠找準它本身的含義,本身的價值所在,以它的品質(zhì)作為基礎(chǔ),來做基本的宣傳跟溝通,這恐怕是品牌的本源。

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2009中國品牌價值管理論壇

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作者:    編輯: luqiang
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