據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年上半年，中國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)保持了穩(wěn)定的增長勢(shì)頭，完成商品銷售總額879.8億元，同比增長17.5%，完成零售額736億元，同比增長18.3%。在所統(tǒng)計(jì)的二十八大類商品中，共有二十四類商品零售額同比增加，且二十一類商品零售額增長幅度都在百分之十以上。這些數(shù)據(jù)很好地顯示了國內(nèi)的零售市場(chǎng)正在以飛快的速度增長著。和這些"巨無霸"式的集團(tuán)零售商在國內(nèi)的大量圈地相比，一種全新的零售形式--頑皮鼠二元店（www.66wps.com）正在國內(nèi)迅速崛起，并快速搶占中小城市，大力分割零售市場(chǎng)，逐漸成為能與大超市相媲美的中堅(jiān)力量。

據(jù)了解，國內(nèi)較為成熟的二元店的形式，大多以連鎖經(jīng)營為主線，通過一定的市場(chǎng)運(yùn)作，迅速搶占如沃爾瑪、麥德龍這樣的巨無霸型的零售商所忽略的中小城市市場(chǎng)。并且，這種連鎖的經(jīng)營形式，正在成為大型零售企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。國內(nèi)零售業(yè)的市場(chǎng)集中度在二元店的市場(chǎng)擴(kuò)展中也在得到不斷提高。據(jù)國內(nèi)知名的二元店品牌"頑皮鼠"的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以連鎖經(jīng)營模式為主的頑皮鼠二元店，具有統(tǒng)一的品牌和統(tǒng)一的頑皮鼠店面風(fēng)格，在頑皮鼠經(jīng)營中具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。

頑皮鼠二元店和傳統(tǒng)的零售模式相比，頑皮鼠二元店具有更加靈活的經(jīng)營思路和經(jīng)營策略。在不少城市、城鎮(zhèn)的繁華地帶或居民區(qū)，也都不乏頑皮鼠二元店的身影，頑皮鼠大都店面不大，但大都裝飾整潔，所售的都是一些體積不大的產(chǎn)品，看上去十分精致可愛。頑皮鼠有各式各樣的飾品、化妝品、小掛飾、日常生活用品、小玩具、各種文化用品等，品種繁多，引人注目，就是這些投資極少的頑皮鼠二元店，生意卻十分興隆，每天有著相當(dāng)高的利潤。"頑皮鼠"樂購小超市的市場(chǎng)拓展部經(jīng)理分析說，其實(shí)頑皮鼠二元店并不神奇，只是它充分地抓住了消費(fèi)者的心理。首先，頑皮鼠二元店叫得響亮，一件商品只賣二元錢"這也太便宜了"，消費(fèi)者幾乎全會(huì)這么想，老百姓對(duì)價(jià)格是相當(dāng)敏感的，頑皮鼠從價(jià)格上直接吸引消費(fèi)者的確是一大高明之處。其次，頑皮鼠二元店包裝好、價(jià)格低的產(chǎn)品放在漂亮的店面里增色不少，消費(fèi)者一看就有安全感，覺得這些便宜的商品也有質(zhì)量保證。再次，頑皮鼠二元店的商品雖便宜但造型都不錯(cuò)，外觀都美觀時(shí)尚，即好看又實(shí)用，加之這么便宜，于是乎，老百姓紛紛擁進(jìn)了頑皮鼠二元店。

業(yè)內(nèi)分析人士也認(rèn)為，與目前生意普遍蕭條的大商場(chǎng)、大零售商相比，小小的頑皮鼠二元店卻能夠生意興隆，大賺其錢，主要靠的就是頑皮鼠敢于標(biāo)榜自己的"每件二元"，并以此成為經(jīng)營特色?？磥恚?特色"并不難尋，但需要經(jīng)營者去發(fā)掘，所謂"特色"隨處有，但需要有戰(zhàn)略性的眼光來發(fā)現(xiàn)并尋找這種商業(yè)模式。

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