2011年11月09日 07:10
來源：中廣網

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20秒鐘能做什么事？喝半杯水，打一個電話？

在央視這個真正的“黃金資源”廣告招標會上，新聞聯(lián)播19點報時組合的20秒廣告時段，劍南春將3800萬的底價抬到了1.3億元，創(chuàng)造了最快的“抬價”紀錄。而這只是上百億元廣告競標過程的一個小環(huán)節(jié)。

昨天晚上20時許，經過12個小時的激烈爭奪，央視2012年黃金資源廣告招標會結束，招標總額超過142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長15.89億元，增長率12.5%。

“1億三千萬！還有加的嗎？”

中央電視臺2012年黃金資源廣告招標會將梅地亞中心徹底變了模樣。離梅地亞中心老遠，就能感受到一種氣場。路邊、門柱、外墻上……到處都是金燦燦橙黃色的招貼和燈光，賓館外圍涌動的車流和人流，忙碌欣喜的緊張交談聲中，所有人的奔波都是為央視打出的那四個字：“黃金資源”。在這里，你可以直觀地領悟到，為什么那么多人將央視廣告招標視為中國經濟的“晴雨表”。

梅地亞中心正門口拾級而上的紅地毯，正在迎候準備一擲千金的企業(yè)和品牌代表。

上午8點零8分，央視2012年黃金資源廣告招標競購大會準時開始，第一輪競標的標的物即是大熱的資源——CCTV-1“黃金檔第一集電視劇中插廣告”和倫敦奧運會“中國隊沖金賽事套裝廣告”，以暗標形式進行。很多人評價，這一輪資源相對更為稀缺，上下半年各3條。經過激烈爭奪，伊利等企業(yè)中標這一資源。

“總體來看，廣告的效果還是不錯的?！庇浾咦蛲砼c伊利方面證實，伊利還提前購買了央視明年奧運廣告資源在內的一些時段。

“新聞聯(lián)播報時組合第六單元！起價3800萬！有加的嗎？”

拍賣師剛剛叫出起拍價，就發(fā)現(xiàn)928號舉牌者直接叫出了1億元的高價！主持人幾乎用喊的聲音說：“輕輕的一舉，就是1億！”

而就在此前，剛剛過去的上一輪競標，卻不下二十幾輪爭奪，936號和989號企業(yè)輪流舉牌，才一步步從數(shù)千萬元抬到1.21億元。所以，這一輪上來就是1億元，引起了各方驚嘆。接下來更是戲劇化的一幕，936號舉牌人直接一次性加上了3000萬元?，F(xiàn)場響起一片驚嘆聲！“天??！”有人在小聲說。而主持人卻再次激動地大聲說：“你們相信嗎！這就是傳奇！反正我信了！”

“在座的所有企業(yè)，還有加嗎？1億三千萬！936號企業(yè)報價，1億三千萬！還有加的嗎？”一陣催促的鼓點過后，拍賣槌干脆地落下，雷鳴般的掌聲響起。

忙中多寫一個零

“有一個企業(yè)忙中出錯，將800萬寫成了8000萬，我們經過與公證處等聯(lián)系確認，只能當作廢票處理?！毖胍晱V告經營中心負責人現(xiàn)場提示企業(yè)：最后一組的投標開始，請一定要仔細投標。

這已是昨天晚上19點20分，梅地亞中心拍賣現(xiàn)場的氣氛卻依然火熱。

央視廣告經營中心副主任何海明介紹，今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電。中標企業(yè)的區(qū)域分布更加均衡合理，更多的中西部地區(qū)企業(yè)登上招標舞臺。

從資源來看，新聞類節(jié)目尤為搶手。如“新聞聯(lián)播后標版”中標總金額增長超過30%，“焦點訪談前”的增長超過20%，“新聞聯(lián)播報時組合”的中標總額增長也接近20%。這凸顯了中央電視臺“新聞立臺”戰(zhàn)略成效斐然。

記者了解到，明年，各行業(yè)大品牌將集中投放央視黃金資源時段。包括家電三大巨頭美的、海爾、格力，乳業(yè)兩大巨頭伊利、蒙牛，通訊行業(yè)中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商，肉制品兩大巨頭雙匯、雨潤，飲料行業(yè)領袖品牌娃哈哈、加多寶、康師傅、可口可樂，白酒行業(yè)中的茅臺、五糧液等。而隨著金融行業(yè)整體品牌意識的不斷加強，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、中國人壽、平安保險、中國人保等企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標額比去年增長超過20%。