2011年11月10日 06:05
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 作者：賈 麗

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央視招標(biāo)“大戲”上演,引得眾多商家“不惜血本”、趨之若鶩，2012年黃金資源廣告招標(biāo)狂攬142.58億。

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)，近千家企業(yè)參與央視預(yù)售環(huán)節(jié)。11月8日，央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)以142.58億元總額落幕。

據(jù)悉，食品飲料、金融保險(xiǎn)與家電三大行業(yè)成為央視廣告招標(biāo)中規(guī)模最大的行業(yè)排名前三甲，醫(yī)藥保健、汽車業(yè)、IT、家居建材、旅游等上漲態(tài)勢(shì)明顯。

茅臺(tái)相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)表示：“不惜任何代價(jià)，部分黃金時(shí)段是必須要拿下的。

有參標(biāo)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“今年價(jià)格同比往年有所提升，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，雖然壓力較大，但是依舊全力以赴?！?/p>

這是一場(chǎng)不分行業(yè)、甚至不按理出牌、以“財(cái)富”說(shuō)話的斗爭(zhēng)。這場(chǎng)斗爭(zhēng)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)。

一位媒體人回想起當(dāng)時(shí)競(jìng)拍的場(chǎng)面：“那就是場(chǎng)大企業(yè)的競(jìng)拍游戲，場(chǎng)面火爆，得標(biāo)者與往年幾乎無(wú)異，有部分新興企業(yè)冒出?！?/p>

此次央視“吸金”總額，較去年增加了15.89億元。記者向有關(guān)人士了解到：“此次還有一個(gè)現(xiàn)象就是新聞?lì)惞?jié)目之后的廣告費(fèi)上漲了20%-30%，但是企業(yè)還是趨之若鶩。”

此次，2011年新聞聯(lián)播標(biāo)版、A特段(焦點(diǎn)訪談前廣告)、焦點(diǎn)訪談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標(biāo)總額61%。

僅在新聞聯(lián)播后10秒廣告投標(biāo)過(guò)程中，得標(biāo)者自6700萬(wàn)元的底價(jià)起競(jìng)標(biāo)，最終以7600萬(wàn)元大獲全勝。據(jù)悉，搶標(biāo)者為中國(guó)銀行和雨潤(rùn)集團(tuán)，最終前者將標(biāo)的“攬入懷中”。新聞聯(lián)播19點(diǎn)報(bào)時(shí)組合的20秒廣告時(shí)段，劍南春將3800萬(wàn)的底價(jià)抬達(dá)1.3億元，創(chuàng)造速度最快“抬價(jià)”紀(jì)錄。

上述參標(biāo)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者：“整體價(jià)格普遍有較大提高，很多溢價(jià)較此前都高出很多，甚至達(dá)到有史以來(lái)最高點(diǎn)?！?