2012年02月28日 18:17
來源：大洋網(wǎng)-廣州日報

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很多人都以為類似奧斯卡這種全球娛樂盛事廣告費用應(yīng)該為天價。但事實上，相比中國的很多電視欄目而言，奧斯卡的廣告費用實在是“小巫見大巫”“毛毛雨級別”。有北美媒體報道，今年的奧斯卡頒獎禮廣告單價創(chuàng)下了最高紀(jì)錄，每30秒175萬美元(約1150萬人民幣)，但有細(xì)心的中國媒體將其與幾大知名的中國電視直播“盛事”的廣告費用做出了對比，發(fā)現(xiàn)奧斯卡的廣告費用實在很便宜。因為即便是今年創(chuàng)下的新高才相當(dāng)于“春晚”前后的廣告套裝價格，且遠(yuǎn)不如2010年“春晚”零點報時的5201萬元，價格僅有一度傳聞賣出7600萬元高價的《新聞聯(lián)播》后廣告價格(7.5秒標(biāo)版)的3.78%。

看點1

精明網(wǎng)友建議中國企業(yè)應(yīng)“投資”奧斯卡

奧斯卡頒獎儀式已經(jīng)不僅是美國娛樂界最重要的大事件，亦是全球娛樂圈最受關(guān)注的事件之一。今年奧斯卡頒獎禮，負(fù)責(zé)直播的美國廣播公司開出了每30秒175萬美元(約1150萬人民幣)的報價。

有細(xì)心媒體計算了一下，奧斯卡的這個廣告價格僅僅與央視春晚的廣告報價持平。近年來央視春晚前后的廣告套裝起價大致為每5秒159萬元~233萬元、每15秒298萬元~438萬元。但相比央視春晚零點報時“10秒半個億”的巨額廣告費用，奧斯卡還是“價廉物美”的。也許正是由于價格不貴，奧斯卡頒獎禮的廣告時間早在2月11日已經(jīng)全部售罄。有媒體援引了美國廣告公司雇員的消息指，頒獎典禮當(dāng)晚的總收入預(yù)計在8000萬美元左右。

經(jīng)濟(jì)不景導(dǎo)致廣告少

實際上，隨著美國經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，奧斯卡的廣告收入越來越艱難。奧斯卡曾經(jīng)擁有的大廣告客戶有不少已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)，自身難保自然也很難繼續(xù)鼎力支持這個“燒錢”的秀場。目前支撐奧斯卡頒獎禮的大金主不少都是外來的投資者，包括來自韓國的汽車公司等等。因此，不少中國網(wǎng)友也表示好奇：“相比價格和影響力，中國很多想要走出國門的大型企業(yè)是否會考慮將廣告投向奧斯卡呢？”早前柯達(dá)宣布放棄柯達(dá)劇院的冠名權(quán)時已經(jīng)令網(wǎng)友掀起了“假想中國名牌冠名劇院”的游戲，此次，隨著奧斯卡廣告價格與央視春晚以及《新聞聯(lián)播》等節(jié)目的對比曝光，網(wǎng)友再次將目光投向中國的大型知名企業(yè)。

奧斯卡幸有“國際影響力”

《哈芬頓郵報》援引相關(guān)專家的話，認(rèn)為奧斯卡頒獎典禮相比“超級碗”等賽事更適合那些有目的進(jìn)行廣告宣傳的公司。也有中國網(wǎng)友認(rèn)為，奧斯卡的廣告價格比不上曾經(jīng)的“春晚”的零點報時價格(央視現(xiàn)已取消這個廣告項目)以及《新聞聯(lián)播》之后的廣告價格其實很正常，因為它的收視率與中國的這些節(jié)目根本沒法相比。第83屆奧斯卡總共吸引到3760萬人觀看，與吸引了7.7億中國人收看的春晚在數(shù)字上差距甚大。當(dāng)然，兩者的國際影響力并不可同日而語。

接受《哈芬頓郵報》采訪的專家認(rèn)為，奧斯卡吸引的收視人群雖然不及“超級碗”等賽事，但是它們吸引著一群特殊的人群。有品牌專家稱，這場光鮮亮麗的慶?；顒訛榕凿佋O(shè)紅地毯，她們密切注意所播放的廣告。

據(jù)《廣告周刊》統(tǒng)計，70%的奧斯卡頒獎典禮的觀眾都是女性，對于需要打廣告的公司來說，它們著實要花一番心思去設(shè)計產(chǎn)品所要表達(dá)的信息。盡管去年收看奧斯卡的觀眾人數(shù)下降了10%，達(dá)到3760萬人(今年的“超級碗”觀眾達(dá)到了1.113億人)，但這個星光熠熠的夜晚仍是一個強有力的產(chǎn)品推廣平臺。

看點2

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