萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林:外企一定要尊重當(dāng)?shù)叵M者
萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林:
外企一定要尊重當(dāng)?shù)叵M者
昨日上午9點,步入《財富》全球論壇活動之一——“全球商業(yè)轉(zhuǎn)移”的王健林,在人群中并不顯眼:他身穿淺藍(lán)色襯衣及黑西服、打著條紋領(lǐng)帶,走路速度很快。而坐到主席臺上后,這位萬達(dá)集團(tuán)董事長的到來,還是引起了觀眾的興趣,有觀眾在下面小聲說:“他來了,對話應(yīng)該很精彩?!?/p>
在國內(nèi)企業(yè)走出去、海外企業(yè)落子中國的大背景下,企業(yè)該怎樣在不同地區(qū)取得更大成功,到底有什么法則?東北人王健林快人快語:不要像《鋼鐵俠》那樣安排兩個中國演員“打醬油”;不要像日本企業(yè)那樣執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)。
在播放完一段電影《鋼鐵俠》的片花后,王健林問主持人:“播放這個是不是你的主意?”央視《對話》欄目的陳偉鴻有些意外,愣了一下答道:“是的?!薄安サ煤?,選得好!”
這個片花中,出現(xiàn)了兩位中國演員范冰冰和王學(xué)圻?!朵撹F俠》電影中幾乎很少有他們的鏡頭,只是結(jié)尾處有一段兩人在醫(yī)院救治“鋼鐵俠”的對手戲,而這尤其為人詬病——完全脫離了《鋼鐵俠》的劇情。盡管電影制片方曾用“放入兩個演員已屬不易”來回應(yīng)外界質(zhì)疑,但顯然得不到已對娛樂產(chǎn)業(yè)有極大興趣的王健林肯定。
說到這里,王健林表示,外資企業(yè)想投資中國并獲得盈利,就要避免出現(xiàn)《鋼鐵俠》這種主意。取得成功的關(guān)鍵因素在于:不要讓中國人只在企業(yè)中“打醬油”。
王健林說,據(jù)他的觀察,凡是在中國取得成功的外資企業(yè),它們往往只安排少數(shù)核心高管來華,其他的大量高管都是中國本土人士。而幾乎清一色海外高管的那些企業(yè),在華無一成功。
“我們在收購美國AMC院線時,也曾考慮是否要安排中國高管去參與管理?!蓖踅×终f,一家企業(yè)究竟經(jīng)營得好不好,你要做分析,“不是看產(chǎn)品,而是看人。AMC里面有很多哈佛、沃頓商學(xué)院的人,難道我們?nèi)f達(dá)在這點上比他們更杰出?并不是。AMC曾有20%的基金投資,當(dāng)初是沒有主人的一家公司,此前大家都不努力,所以導(dǎo)致虧損?,F(xiàn)在,萬達(dá)收購了過來,我們只派了一個聯(lián)絡(luò)員。而我們對AMC也有新的政策:如果業(yè)績增長10%就做管理層分紅,去年AMC盈利6000萬美元,今年仍將大幅增長。”
王健林認(rèn)為,另一個關(guān)鍵點在于,作為外企要尊重當(dāng)?shù)叵M者。
“《鋼鐵俠》恰恰是犯了不尊重中國市場、不尊重中國消費者的錯誤?!彼f,有些美國公司想賺中國的錢,于是挑兩個中國演員進(jìn)去“打醬油”,更愚蠢的是片子到了北美地區(qū)就把這段切掉;如果美國電影公司是這種心態(tài),只想在中國撈錢,又不尊重這個市場、不尊重中國消費者,這些公司在中國是要失敗的。
“再比如,一輛汽車,本來就是同一個品牌、同一個車型,用不同的標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行是很愚蠢的?!蓖踅×直硎荆倘俗非罄孀畲蠡?,但也要尊重市場,“據(jù)我所知,一些日本車企一直在中國使用雙重標(biāo)準(zhǔn)?!?/p>
他認(rèn)為,美國和印度、歐洲要一個標(biāo)準(zhǔn),不要不同標(biāo)準(zhǔn),“這種事情我們見得多了:賣汽車的(出了事),消費者在當(dāng)?shù)乜梢运髻r,中國消費者則不能索賠。這就是不尊重市場的表現(xiàn)。不管什么行業(yè),一定要把當(dāng)?shù)厥袌?、?dāng)?shù)叵M者看成所在國市場一樣尊重,這才能獲得成功?!?/p>
而王健林之所以能很快看出《鋼鐵俠》中不同的細(xì)節(jié),與其關(guān)注海外影業(yè)的發(fā)展有關(guān)。他正在與它們展開合作,“萬達(dá)現(xiàn)在看中了夢工廠?,F(xiàn)在我們跟夢工廠有合作,基本達(dá)成了意向。我為何看中動漫?其實生活中無處不動漫,不僅是電影、圖紙設(shè)計,買衣服用電子量體裁衣、用3D技術(shù)打印衣服等,都涉及動漫產(chǎn)業(yè)。另外,我們也在與美國前五大電影企業(yè)談合作?!?
相關(guān)專題:2013《財富》全球論壇
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