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解密汽車業(yè)反壟斷真相

 

    一、外資車企頻遭反壟斷調(diào)查為哪般？

     背景：中國市場經(jīng)濟發(fā)展到今天進入到新的階段，新的領導層也強調(diào)市場扮演決定性作用，中國的經(jīng)濟也向歐美的市場經(jīng)濟看齊，這是反壟斷法更多使用的大背景。

     目的：國家發(fā)展改革委對汽車及配件的調(diào)查，是開始于2011年底。目的就是維護汽車市場的競爭秩序，保護消費者的合法權益。

     原因：執(zhí)法機構確認一些車企存在橫向限制、縱向限制以及濫用市場支配地位等涉嫌壟斷行為。發(fā)改委證實已完成對日本12家企業(yè)汽車零部件和軸承價格壟斷案的調(diào)查并將依法處罰?，F(xiàn)已查明，克萊斯勒、奧迪兩家企業(yè)確實存在壟斷行為，近期將會受到相應處罰。

     外媒觀察：中國政府越來越清楚地意識到，外資公司對中國消費者和企業(yè)客戶開出的產(chǎn)品價格通常高于全球其他市場的水平。中國政府正力圖對外資企業(yè)產(chǎn)品在中國的定價施加更大的影響力。

     外媒認為，中國監(jiān)管機構此舉可能是使用反壟斷法這個國際通用工具來保護本國相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和支持國內(nèi)企業(yè)，而中國采取反壟斷法律手段的原因，很大一部分是因為對美國的反制。

中國汽車行業(yè)的壟斷行為主要是“主機廠壟斷零配件銷售渠道”

 

     二、中國汽車市場是否存在“壟斷”？

     發(fā)改委內(nèi)部人士對鳳凰財經(jīng)透露，此次反壟斷主要集中在三塊：整車價格、配件和保養(yǎng)價格以及捆綁營銷等。限定整車價格，即橫向壟斷；限定4S店的零配件價格和保養(yǎng)價格，即縱向壟斷。

     橫向壟斷不存在：汽車行業(yè)資深專家鐘師表示，中國汽車市場是一個成熟的市場，現(xiàn)在市場競爭異常激烈，汽車企業(yè)想控制價格已經(jīng)非常困難，“橫向壟斷已經(jīng)不存在”。

     中國汽車行業(yè)的壟斷行為主要是“主機廠壟斷零配件銷售渠道”。“這一壟斷行為的產(chǎn)生是因為渠道的壟斷，渠道供應、零配件定價全部由汽車廠家說了算，從上游的供應商到下游的經(jīng)銷商，再到消費者都沒得選擇?！逼噷＜曳治龇Q。

    縱向壟斷特征明顯： 汽車供應商全面控制了由4S店承擔高額成本建立的經(jīng)銷網(wǎng)絡。有專家表示，汽車供應商和4S店的這種關系，實際上具備了縱向壟斷行為的特征。比較常見的表現(xiàn)形式是汽車供應商向經(jīng)銷商發(fā)出的商務政策、通函、資訊、通知等形式上的單方行為。

     具體而言，汽車供應商直接固定或限定經(jīng)銷商的轉售價、固定經(jīng)銷商的銷售利潤、限制經(jīng)銷商給客戶的最高折扣、限定轉售價格波動幅度；汽車供應商要求4S店僅向經(jīng)銷區(qū)域內(nèi)的最終用戶(包括個人和企業(yè)用戶)銷售汽車；汽車供應商向4S店供應緊俏車型時搭售滯銷車型，向4S店供應新車時搭售原廠配件等，這些行為都有可能被認定為構成《反壟斷法》所規(guī)制的壟斷行為。

     售后市場方面，記者發(fā)現(xiàn)我國汽車售后市場上，原廠配件專供，原廠配件搭售維修服務，維修技術信息的可獲得性低等現(xiàn)象較為顯著，而這些現(xiàn)象的“惡果”，就是在中國的汽車售后市場，零整比能達到畸高的12：1。

     在維修服務中，一些地區(qū)還同時存在4S店之間橫向限定工時費的現(xiàn)象。

     地方保護誘發(fā)二手車壟斷：在業(yè)內(nèi)看來，目前汽車業(yè)的地方保護主要集中于二手車流通環(huán)節(jié)以及新能源汽車的入戶上。限遷造成的二手車流通不暢已傳導至新車市場，而在目前炒得熱火朝天的新能源汽車領域，地方壟斷現(xiàn)象同樣嚴重。

     三、反壟斷打的到底是什么？

     豪車暴利：此輪“反壟斷”，實際上就是要清除汽車產(chǎn)業(yè)因多年高歌猛進而遺留的積弊，更像是對汽車產(chǎn)業(yè)中定價虛高現(xiàn)象的一次集中整治，最典型的問題是進口車尤其是進口豪車遠高于國外的新車售價，以及此番被曝光的令人咋舌的在中國銷售新車的零整比系數(shù)。

     整個行業(yè)普法：一位不愿透露姓名的豪華車品牌工作人員表示，她所在公司已經(jīng)有專門的法務人員對全員進行《反壟斷法》的培訓，讓不同崗位的人都清楚哪些事情可以做、哪些是被禁止的，在過去大家是沒有這種意識的。

     為舊《辦法》退出創(chuàng)造輿論：從《反壟斷法》正式實施的2008年，中國汽車流通協(xié)會就開始組織探討修改現(xiàn)行的《辦法》，包括國家商務部去年也公開表示，現(xiàn)行的《辦法》已經(jīng)不再適合市場發(fā)展，正同國家發(fā)改委、工商總局等部門進行修訂。

整個中國汽車產(chǎn)業(yè)格局將現(xiàn)重大變化

 

    四、進口車反壟斷調(diào)查會傷到誰？

     隨著反壟斷調(diào)查的深入，豪華車、零部件價格以及維修保養(yǎng)等的費用都會下降，中國消費者將迎來更好的消費環(huán)境。對相關車企和經(jīng)銷商而言，沖擊難以避免，整個中國汽車產(chǎn)業(yè)格局將現(xiàn)重大變化。

     恐殃及自主、合資品牌：現(xiàn)在國家干預價格下調(diào)，受影響最大的可能首先是自主品牌和其他合資品牌。城門失火，殃及池魚?！斑^去國家對進口車征收高關稅，是希望跨國企業(yè)能在國內(nèi)生產(chǎn)，帶動國內(nèi)就業(yè)，希望給自主品牌發(fā)展預留價格空間。但此輪反壟斷之后，自主品牌的生存空間又將被進一步壓縮?！皹I(yè)內(nèi)人士稱。

     一方面利好實力雄厚的大型汽車經(jīng)銷商開拓“汽車超市”等多元化經(jīng)營模式，未來4S店將打破單一品牌汽車銷售的現(xiàn)狀，有望出現(xiàn)“汽車賣場”、“汽車超市”等經(jīng)營模式，包括龐大集團、亞夏汽車等；另一方面，有利于進口車市場發(fā)展，利好像國機汽車這樣的提供批發(fā)貿(mào)易服務的企業(yè)。

總經(jīng)銷商制成壟斷根源

 

     一位長期從事豪車咨詢工作的咨詢助理告訴鳳凰財經(jīng)，從降價的角度看，由于反壟斷主要調(diào)查方向為售后方面，事實上觸及的人很少。而且，現(xiàn)在大家說“零整比”過高，關注的只是售后很小的一個部分。售后服務還包括保險、保養(yǎng)等等，而要控制這些無形服務的定價更是難上加難。

     對于整車價格，中國市場的供需情況決定豪車市場賣方力量強硬，更有話語權和定價權，降價空間不大。

     而從罰款的角度看，該咨詢助理稱，發(fā)改委開出“天價”罰單的幾率不高。因為汽車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長，牽涉的利益糾葛很多，各合資公司更是地方政府稅收的大戶，除非國家下定決心要整頓汽車行業(yè)，外資企業(yè)的罰款金額并不會很高。

    五、如何破解壟斷

    壟斷根源：單一品牌獨家授權造成壟斷。

     汽車分析師賈新光認為，在某種程度上來說，市場上的現(xiàn)狀與現(xiàn)行政策關系很大?！?005年實施的《汽車品牌銷售管理實施辦法》規(guī)定了單一汽車品牌獨家授權，這使得經(jīng)銷商和售后服務形成封閉體系，從而造成車企的強勢地位和配套服務的價格壟斷。”

    打破總經(jīng)銷商制度：工商總局日前發(fā)文取消汽車經(jīng)銷商和整車廠商間的強制捆綁關系，意味著多年來汽車經(jīng)銷商聽命于整車廠商的局面得以改變，這將對汽車反壟斷推進起到重大作用。

     打破品牌專賣界限：以進口車為例，就要引進自由貿(mào)易商，打破跨國車企獨家壟斷進口車源的局面。

     破除配件渠道壟斷：原廠件和“同質(zhì)配件”自由在市場流通，并希望建立統(tǒng)一的汽車維修記錄，以破除維修配件的渠道壟斷現(xiàn)狀。

中國式反壟斷引爭議：發(fā)改委商務部工商總局共同執(zhí)法

 

     中國反壟斷工作由發(fā)改委、商務部、工商局三個組織負責，真可謂機構龐大。不排除幾個單位爭名逐利的可能。

     況且，近年來隨著市場的自由化，發(fā)改委的許可、規(guī)劃和審批職權有所削減，曾經(jīng)“呼風喚雨”的派頭早已不在。有業(yè)內(nèi)人士猜測，本輪汽車反壟斷，也許就是發(fā)改委借機邀功，打擊范圍如此之廣也許是政績工程的要求。

     冰凍三尺非一日之寒，豪車市場的高價絕非一日兩日了，為何如今才大力整治？這就涉及到了汽車行業(yè)的監(jiān)管問題。

     如今汽車行業(yè)處于多頭管理，利益糾葛復雜，協(xié)調(diào)起來十分困難。主管部門主要是國家發(fā)改委和工信部，質(zhì)量監(jiān)督由國家質(zhì)檢總局負責。此外，商務部、工商總局、國家認監(jiān)委、環(huán)保部、公安部、財政部、稅務總局亦依照有關規(guī)定對汽車行業(yè)生產(chǎn)、銷售、使用的不同環(huán)節(jié)進行協(xié)同管理和監(jiān)管。而除了這些大大小小的部門，還有中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車流通協(xié)會等多種行業(yè)組織，承擔自律管理、信息統(tǒng)計、國際交流等職能。如此復雜的體系，更使人要在工作能否順利開展這一問題上打一問號了。

    六、國外如何反壟斷？

     在汽車業(yè)反壟斷方面，歐美日等發(fā)達汽車市場經(jīng)驗值得借鑒。

     歐盟采用“開放汽車銷售形式”：他們重新制定適應新行業(yè)環(huán)境的模式，將銷售和維修完全分開，并且改革汽車銷售辦法，允許經(jīng)銷商多品牌授權經(jīng)營。

     美國借助協(xié)會，培育經(jīng)銷商力量：美國汽車經(jīng)銷商協(xié)會（NADA）以及大型汽車經(jīng)銷商集團的崛起則改變了這一情況。NADA從1917年成立之初就一直為爭取經(jīng)銷商與整車廠商之間的平等關系而努力。

     日本則是通過允許平行進口汽車打破壟斷，促進市場競爭。平行進口汽車是指未獲得國外汽車公司及在國內(nèi)總經(jīng)銷商授權或許可而進口的原裝正品汽車。

     從國際經(jīng)驗看，充分發(fā)揮市場機制，平衡整車廠商與經(jīng)銷商的關系，建立和諧的生態(tài)體系，才是突破汽車業(yè)壟斷的關鍵。

    結語：此番“反壟斷”終極目標，不應是僅僅讓大多數(shù)跨國及本土車企將零整比降到可容忍的范圍內(nèi)，而是要形成對定價機制和流程管控的長效制度成果，比如，提了多年的修訂和完善《辦法》，是不是可以擇機落地了？