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鳳凰新媒體COO兼CFO李亞：媒體營銷有三個新趨勢

2010年11月23日 11:43鳳凰網財經【大中小】【打印】共有評論0條

鳳凰新媒體COO兼CFO李亞

鳳凰網財經訊 11月23日，主題為“營銷輕時代的戰(zhàn)略創(chuàng)新”的“2010中國創(chuàng)新營銷峰會暨成功營銷領袖年會”在北京JW萬豪酒店舉辦舉行，此次活動由財訊傳媒集團(SEEC)《成功營銷》雜志主辦，已經成功舉辦過6屆，鳳凰網財經全程報道，圖片為鳳凰新媒體COO兼CFO李亞。

以下為鳳凰新媒體COO兼CFO李亞發(fā)言實錄：

主持人：想問一下李亞，鳳凰新媒體是發(fā)展很好的脫胎于傳統(tǒng)媒體的新媒體，您對新媒體和傳統(tǒng)媒體的營銷新趨勢有怎樣的見解？

李亞：我覺得主要有三個趨勢，一個是創(chuàng)新整合營銷，一個是影響力和公信力營銷，第三是效果營銷趨勢。

首先，關于創(chuàng)新整合營銷，我們看到不管是社交媒體，微博，視頻網站，以及傳統(tǒng)門戶等，跟傳統(tǒng)媒體一起在跨平臺，進行媒體傳播和整合營銷的趨勢非常明顯，廣告主在不同場景中期望通過不同屏幕形成覆蓋、產生影響。就鳳凰新媒體而言，作為鳳凰衛(wèi)視控股互聯(lián)網公司，我們自己能感覺到跟電視臺互動對營銷效果產生很好的促進作用。今年鳳凰衛(wèi)視在大陸落地的情況其實并沒有顯著增加，但是它廣告的增長是高于互聯(lián)網行業(yè)廣告增長比例的，非常驚人。這里面就說明，近年來鳳凰網的發(fā)展，在品牌，內容傳播，影響力傳播等方面和傳統(tǒng)電視媒體形成相互配合，還看到很多活動，把線上，線下，無線都整合在了一起。

第二是影響力和公信力營銷，近年以來，我們看到在社會生活各個領域，一個企業(yè)、一個產品、一個組織的聲譽在全媒體透明化時代非常脆弱，非常容易被曝光。一些惡性事件曝光、受到沉重打擊，對企業(yè)傳播合作維系的媒體影響力和公信力成為廣告營銷向優(yōu)質、有影響力媒體集聚的因素。

第三是效果營銷，這是由于媒體碎片化時代，媒體資源可以說是太多了，我們每天被媒體、信息所包圍，電腦上的互聯(lián)網網民很快將達到5億，手機上面我覺得至少有3.5億以上的網民，加上各種終端上的應用下載，不管是什么平臺，這些應用加在一起，對于營銷效果的精確確定遠遠超過了單純覆蓋追求。

觀眾提問：新媒體廣告增長一直保持很高的增長。在運營模式理念上，對傳統(tǒng)媒體有哪些值得借鑒的？

李亞：分享幾個方面，首先，傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量相對比較單一，以覆蓋曝光量為主，在定量上面主要是這個數字，其他定性的品牌，比如，認出度，美譽度也是比較單一，新媒體是數字媒體，它的及時性，各種指標收集相對容易，這個基礎上進行數據分析挖掘，能力遠高于傳統(tǒng)媒體，這可能也是在中國市場化進程繼續(xù)演變升級的過程，所有企業(yè)越來越會對它市場營銷費用所產生的效果會有更高要求，需要更好的衡量，不然投放后也不知道。

其次，媒體消費習慣的轉移也產生很大影響。受眾娛樂時間確實向手機，互聯(lián)網，電腦上轉移，這個趨勢必須使廣告主要向新的平臺探索，目前我們看到在一些最新媒體，不管是SNS，還是視頻，最開始廣告主選擇還是這個平臺第一、第二名，但是投放第一第二年會提出一個更高標準的對效果衡量的要求。不管是SNS公司、視頻網站，還是像鳳凰新媒體這樣融合新舊媒體跨平臺的產物，都會有自己的營銷體系，總結自己的核心價值，幫助廣告主實現(xiàn)更好的營銷效果，另一方面，跟第三方公司的大量合作，通過營銷手段，讓營銷體系落地，營銷理念價值讓廣告主認可，在一個充分競爭的互聯(lián)網時代，新媒體往往有更大的驅動力，不斷創(chuàng)新他營銷的價值鏈，使得他能夠成為中國市場中，能夠更好滿足企業(yè)營銷更高要求的平臺。