2009年12月30日 00:0021世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

本報記者 辛苑薇郎 朗北京、廣州報道

“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺是CNTV嗎，怎么出來一個房子？”

“你輸入的是.com域名吧，應(yīng)該是.cn?！?/p>

兩天來，記者多次聽到這樣的網(wǎng)民對話。無論如何，這只是個小插曲。12月28日，被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻“國家隊”的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式開通；12月29日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與易傳媒宣布聯(lián)合組建“視頻廣告聯(lián)合實驗室”，馬不停蹄探索市場拓展。

與此同時，在央視搶占“互聯(lián)網(wǎng)高地”的示范效應(yīng)下，傳統(tǒng)廣電運營商躍躍欲試，湖南、上海、浙江等地紛紛傳來試水網(wǎng)絡(luò)電視臺的消息，尚處混沌的網(wǎng)絡(luò)視頻市場陡然迎來一個又一個“國”字號選手。

具備采訪權(quán)

“網(wǎng)絡(luò)電視臺的成立是大勢所趨。”12月29日，易傳媒CEO閻方軍對記者表示。根據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，目前，78.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶減少了觀看傳統(tǒng)電視的時間。雖然2009年網(wǎng)絡(luò)視頻市場一年的營收還不及中央電視臺全年廣告收入的5%，但前者20%的年增長率卻讓傳統(tǒng)電視臺不得不加快腳步擁抱新媒體。

據(jù)記者了解，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺經(jīng)過了約一年籌備，首期上線的內(nèi)容包括新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛西柚和愛布谷，從2010年開始，還將陸續(xù)上線包括財經(jīng)、電影、電視劇、探索和健康等內(nèi)容。

12月29日，央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉告訴記者，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺除集納央視和地方衛(wèi)視臺的節(jié)目資源外，還具備采訪權(quán)，能夠制造原創(chuàng)的新聞節(jié)目。此外，用戶上傳的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品還將有機會在中央電視臺欄目得以展現(xiàn)，“這三點都是民營視頻網(wǎng)站目前無法做到的。”

依托中央電視臺的資源，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺稱，將建設(shè)國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫及全球化多語種多終端的內(nèi)容分發(fā)體系。

夏曉暉告訴記者，中央電視臺籌備中國網(wǎng)絡(luò)電視臺以來，目前已經(jīng)投入超過2億元的資金，“此外，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還在做進(jìn)一步融資計劃，預(yù)計不久后就能正式對外公布?！?/p>

夏曉暉表示：“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺未來將是中國視頻領(lǐng)域資金投入最大的一家公司?！?/p>

“國”字號集體進(jìn)場

在中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的示范效應(yīng)下，各地廣電運營商亦紛紛開始在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的布局。

12月28日，浙江廣電集團(tuán)籌建一個多月的“新藍(lán)網(wǎng)”開始上線測試，盡管這個以民生、娛樂為主打內(nèi)容的網(wǎng)站顯得非常低調(diào)，記者在其試運行的網(wǎng)站頁面上發(fā)現(xiàn)了浙江衛(wèi)視近兩年來非?；鸨摹拔覑塾浉柙~”、“愛拼才會贏”等知名娛樂節(jié)目的視頻。

浙江廣電有關(guān)人士告訴記者，“這個網(wǎng)站將主要以浙江廣電集團(tuán)18個廣播電視頻道豐富的音視頻資源為主，目的是打造浙江省第一網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，總的投資應(yīng)該會超過5000萬元。”

新藍(lán)網(wǎng)總編輯錢黎民表示：“我們并非要與國家網(wǎng)絡(luò)電視臺正面競爭，而是依托浙江廣電集團(tuán)18個電視頻道的產(chǎn)品，把目光瞄準(zhǔn)關(guān)注度高的本土民生和娛樂節(jié)目?！?/p>

另外，一直走在國內(nèi)省級衛(wèi)視前沿的湖南廣電近期也在金鷹網(wǎng)的基礎(chǔ)上推出了自己的視頻網(wǎng)站“芒果TV”，其內(nèi)容延續(xù)了湖南衛(wèi)視娛樂立臺的宗旨。

而上海文廣早在2005年就推出了面對電腦終端的新媒體業(yè)務(wù)的“東方寬頻”等一系列新媒體業(yè)務(wù)。2009年，東方傳媒成立后，其將面向手機終端的東方龍手機電視、面向電腦終端的東方寬頻，以及面向電視終端的百視通進(jìn)行了整合，組建了百視通新媒體公司。

記者從有關(guān)渠道獲悉，上海文廣也將推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺。其網(wǎng)絡(luò)電視臺項目的負(fù)責(zé)人陳思劼告訴記者：“我們和國家網(wǎng)絡(luò)電視臺不存在直接的競爭，我們的網(wǎng)絡(luò)電視臺將以新聞視頻作為主攻方向?！敝劣诰W(wǎng)站的具體推出時間，陳思劼表示，“很快，肯定不會拖到明年年中?！?/p>

競爭合作

據(jù)預(yù)測，2010年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到3.88億人，94%網(wǎng)民將會上網(wǎng)看電視。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對日益成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻市場，繼央視和湖南、上海、浙江等地方臺后，勢必會有越來越多的傳統(tǒng)廣電運營商涉足。

至此，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場將出現(xiàn)以央視為代表的傳統(tǒng)廣電運營商和以風(fēng)投資金為后盾的民營視頻網(wǎng)站共競的局面。對此，夏曉暉表示：“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的推出對于現(xiàn)有視頻網(wǎng)站是利大于弊。通過合作，雙方可以共同推動視頻行業(yè)壯大。”

易觀國際分析師唐亦之表示，網(wǎng)絡(luò)電視臺和現(xiàn)有視頻網(wǎng)站現(xiàn)在是競合關(guān)系，未來必將走向融合，以“媒體”形式推動整個市場更快發(fā)展。但唐亦強調(diào)，傳統(tǒng)廣電運營商涉足網(wǎng)絡(luò)視頻，必須先轉(zhuǎn)變運營體制，運用市場化運作思路。而從歷史經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體后有幾道關(guān)卡需要突破，比如用戶積累速度、貼近用戶等。

對此，夏曉暉表示，“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正在積極改革，用企業(yè)化運作方式來促進(jìn)其發(fā)展、壯大?！毖胍暰W(wǎng)內(nèi)部人士亦認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和易傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作組建聯(lián)合實驗室，也正是為市場化運作摸索道路。該實驗室將在廣告投放系統(tǒng)、精準(zhǔn)定位和廣告評估等方面展開有益嘗試。

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