2012年08月10日 23:59
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 作者：趙正

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商業(yè)價(jià)值：★★★★

倫敦戰(zhàn)績(jī)：羽毛球男單冠軍

簽約品牌：紅牛、吉列、綠箭口香糖……

林丹，羽毛球賽場(chǎng)上的一個(gè)傳奇。

隨著林丹獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)男單金牌，林丹也成為羽毛球歷史上獲得世界冠軍最多的球員，拿全了奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽、蘇迪曼杯團(tuán)體賽、湯姆斯杯、全英羽毛球賽等各大國(guó)際賽事的男單以及團(tuán)體冠軍。

“可以說(shuō)林丹取得成績(jī)是無(wú)與倫比的。當(dāng)然，林丹身上展現(xiàn)的霸氣和自信也是其在國(guó)內(nèi)擁有廣泛市場(chǎng)的重要因素?！毙律袌?chǎng)研究公司副總經(jīng)理肖明超表示。

事實(shí)上，林丹也一向是贊助商眼中的寵兒：出眾的運(yùn)動(dòng)成績(jī)、俊朗的形象、鮮明的個(gè)性滿足了企業(yè)代言的所有要求。從2000年進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，到2001年排名世界第一，林丹可以說(shuō)是羽壇的常青樹(shù)，先后也代言了眾多的品牌。倫敦奧運(yùn)會(huì)前，林丹又與吉列、綠箭口香糖、紅牛飲料等企業(yè)合作，獲得了較好的市場(chǎng)效果。

但是對(duì)于林丹這樣一個(gè)29歲、處于體育運(yùn)動(dòng)周期后期的運(yùn)動(dòng)員，倫敦奧運(yùn)會(huì)后是否退役是最直接的問(wèn)題，對(duì)此，林丹在接受采訪的時(shí)候表示，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后自己會(huì)休整一段時(shí)間，是否還會(huì)回到賽場(chǎng)要看這段時(shí)間的思考。對(duì)于這樣一個(gè)功成名就、沒(méi)有任何遺憾的選手而言，回到賽場(chǎng)是需要足夠的動(dòng)力的。

“林丹也是一個(gè)符號(hào)性的人物，在其運(yùn)動(dòng)成績(jī)之外，其實(shí)也可以有開(kāi)發(fā)的空間，繼續(xù)利用其影響力，將林丹轉(zhuǎn)型為社會(huì)名人，而不僅僅局限于體育明星?！?a target="_blank">營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起表示。而作為未來(lái)的大眾明星，林丹也越來(lái)越多地涉足時(shí)尚領(lǐng)域，其俊朗的形象、時(shí)尚的品味和對(duì)大眾的影響力，適合定位在大眾快消品市場(chǎng)，尤其是對(duì)女性市場(chǎng)具有一定的號(hào)召力，為面向女性市場(chǎng)的產(chǎn)品做一些代言，或許會(huì)取得不錯(cuò)的效果。

“如果有一個(gè)更好的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)林丹的商業(yè)開(kāi)發(fā)有一個(gè)全面的規(guī)劃，在商務(wù)規(guī)劃、公關(guān)傳播、形象定位等方面引入專(zhuān)業(yè)的操作，我覺(jué)得林丹的商業(yè)價(jià)值還是有想象的空間的?！辈龢s傳播集團(tuán)體育事業(yè)部總經(jīng)理吳磊表示。

顯然，以李永波為首的中國(guó)羽毛球隊(duì)作為林丹的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)林丹的商業(yè)開(kāi)發(fā)是不太成功的。