2013年04月23日 06:09
來源：新快報 作者：劉勇

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-李經(jīng)緯(中)和原健力寶足球隊球員李鐵(左)、李金羽交談。

李寧已在三水協(xié)助李經(jīng)緯家人處理后事，李瑋峰、李金羽等多名足壇名將第一時間表達(dá)哀思

新快報綜合報道 原廣東健力寶集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理李經(jīng)緯先生，于昨日13點56分在三水病故，享年74歲。

當(dāng)年深受李經(jīng)緯知遇之恩的“體操王子”李寧昨晚已從北京趕到三水，協(xié)助李經(jīng)緯家人處理后事。而李金羽、李瑋峰、黃勇、張永海、隋東亮等多名原健力寶足球隊名將均在第一時間表達(dá)了自己的哀思。此外，據(jù)記者了解已有近十名球員將于25日自費趕到三水，參加李經(jīng)緯的追悼會。

據(jù)悉，年過七旬的李經(jīng)緯此前一直重病纏身，曾因腦溢血突發(fā)住院。2009年，李經(jīng)緯貪污案開庭審理期間，其家屬曾以李經(jīng)緯身體健康狀況不能參加庭審為由，向法院提交了延期開庭的申請書。病重的李經(jīng)緯被判刑后并未進(jìn)入監(jiān)獄服刑，一直在醫(yī)院求診。

三水區(qū)人民醫(yī)院方面表示，已處于癌癥晚期的李經(jīng)緯于上周末入住醫(yī)院，此次在三水過世，符合了李經(jīng)緯本人生前“落葉歸根”的愿望。

健力寶這個品牌自1984年面世以來，曾經(jīng)顯赫一時，甚至出現(xiàn)在1984年洛杉磯奧運會開幕式上。此后的15年里，健力寶一直是“民族飲料第一品牌”，成為體育營銷的經(jīng)典案例之一。1997年，健力寶在產(chǎn)量、總產(chǎn)值、銷售收入和稅利四項均排名中國飲料行業(yè)第一，健力寶集團(tuán)年銷售額超過50億元。

2002年，63歲的李經(jīng)緯因涉嫌轉(zhuǎn)移國有資產(chǎn)6000萬元被有關(guān)人士檢舉后，以“涉嫌貪污犯罪”被捕。2009年9月3日，原健力寶董事長李經(jīng)緯出庭受審。2011年11月2日，佛山中院對此案進(jìn)行一審宣判，李經(jīng)緯被依法判處有期徒刑15年，并處沒收個人財產(chǎn)人民幣15萬元。健力寶集團(tuán)近年來最引人關(guān)注的一件事，就是純金易拉罐事件。2011年11月5日，1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍莊曉巖，發(fā)現(xiàn)當(dāng)年健力寶公司以獎勵奧運冠軍名義提供給自己的“金罐”并非純金，而是鍍金，莊曉巖隨后將健力寶公司告上法庭。莊曉巖一審敗訴后再度上訴。4月24日，法院將就莊曉巖上訴廣東健力寶一案進(jìn)行最后的宣判，不過李經(jīng)緯已經(jīng)看不到這一幕。

作為企業(yè)創(chuàng)始人，李經(jīng)緯最早曾任職三水縣體委副主任；作為產(chǎn)品，健力寶的運動性飲料本質(zhì)先天就和體育結(jié)緣；作為在相當(dāng)長的時間里占據(jù)中國市場最高知名度的"民族飲料第一品牌"，健力寶的崛起和不衰，更是得益于一系列成功的體育營銷。

可以說，體育是健力寶身上最醒目的一塊胎記，也是回看李經(jīng)緯的一條明線。

體育營銷的鼻祖

借力1984年洛杉磯奧運會一夜成名

“中國代表團(tuán)在洛杉磯奧運會上的成功，極大地激發(fā)了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運代表團(tuán)的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關(guān)注?！?/p>

新快報綜合報道1984年3月，三水縣三水酒廠廠長李經(jīng)緯把眼光瞄準(zhǔn)了7月底即將在美國洛杉磯舉辦的第23屆奧運會。

當(dāng)年的三水酒廠，一年利潤不過幾萬元，李經(jīng)緯敢于把目光直接投向奧運會，實在是膽識過人。1984年4月，亞洲足聯(lián)將在廣州開一個會，李經(jīng)緯想把手上一種還沒有投放市場，甚至連用什么來包裝和商標(biāo)是什么都還沒有確定下來的運動型飲料帶到這個會上去，這樣就有機會接觸到國家體委的人。李經(jīng)緯苦思冥想出了名字——“健力寶”，聽上去朗朗上口，還含有“健康、活力”的保健暗示。參與產(chǎn)品開發(fā)的陳新金醫(yī)生自告奮勇設(shè)計商標(biāo)，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”寫在一張宣紙上，李經(jīng)緯又請縣里的廣告公司設(shè)計出一個由中國書法與英文字母相結(jié)合的商標(biāo)圖形。這個新商標(biāo)的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點像個球體，是球類運動的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運動的象征。從整體來看，那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標(biāo)體現(xiàn)了健力寶與體育運動的血脈關(guān)系。它在當(dāng)時陳舊、雷同的中國商品商標(biāo)中簡直算得上是鶴立雞群。

李經(jīng)緯另一個大膽的舉措是提出用易拉罐包裝健力寶，當(dāng)時易拉罐無疑是高檔飲料的代名詞。那時國內(nèi)尚無一家易拉罐生產(chǎn)企業(yè)，李經(jīng)緯四處奔波，最后竟說動深圳的百事可樂公司為他代工生產(chǎn)健力寶。就這樣，光鮮亮麗的健力寶準(zhǔn)時出現(xiàn)在了亞足聯(lián)的廣州會議上，引起了眾人的驚嘆。當(dāng)年6月，健力寶毫無爭議地成為中國奧運代表團(tuán)的首選飲料。跟所有的參評飲料相比，它是唯一的罐裝品，品牌形象與體育運動天然有關(guān)，而且口感、色澤和質(zhì)量均不錯。

中國代表團(tuán)在洛杉磯奧運會上的成功，極大地激發(fā)了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運代表團(tuán)的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關(guān)注。在女排決賽上，中國女排直落三局擊敗東道主美國隊，實現(xiàn)了“三連冠”偉業(yè)，這在當(dāng)年曾是一件舉國沸騰的盛事。一名日本記者就此發(fā)表了一篇花邊《靠“魔水”快速進(jìn)擊？》，他好奇地發(fā)現(xiàn)中國女排運動員比賽間歇在喝一種從沒有看到過的飲料——事實上，健力寶在當(dāng)時除了供給中國奧運代表團(tuán)以外，在國內(nèi)市場上幾乎沒有任何銷量——于是便猜測“中國運動員取得了15塊奧運金牌，可能是喝了某種具有神奇功效的新型運動飲品——健力寶的緣故”。很顯然，這是一篇信手寫來的、沒有經(jīng)過任何采訪與核實的新聞稿。國內(nèi)媒體以《“中國魔水”風(fēng)靡洛杉磯》刊發(fā)了這篇新聞，隨即被迅速廣泛轉(zhuǎn)載?！爸袊迸c“東方魔女”(對中國女排的昵稱)的交相輝映，在早已沸騰的奧運熱上再添了一份充滿神秘氣息的驕傲，它實在非常吻合一個剛剛回到國際舞臺的東方民族的心理滿足。從此，健力寶一夜而為天下知。

1984年，健力寶的年銷售額為345萬元，第二年就飛躥到1650萬元，再下一年達(dá)到1.3億元。在此后的15年里，它一直是“民族飲料第一品牌”。在最緊俏的時候，三水縣到處是全國各地前來拉貨的大卡車，一車皮健力寶的批條被炒到了2萬元。

李寧下海的伯樂

扶上馬、送一程，助忘年交成為商業(yè)驕子

"李寧集團(tuán)是一個從健力寶大樹上長出來的旁枝，因經(jīng)營者的先覺和李經(jīng)緯的呵護(hù)，最終修成了正果。"

新快報綜合報道李經(jīng)緯與李寧相識，是在給他們兩人都帶來好運氣的洛杉磯奧運會上。李經(jīng)緯性情豪爽、精于謀略，李寧則個性純樸、心機靈敏，因為氣味相投，這對年齡相差24歲的男人很快成了忘年交。

在1988年漢城舉辦的奧運會上，李寧意外失手無緣金牌，從偶像之巔上跌落。這也成為那屆中國奧運代表團(tuán)最讓人失望的事件。從漢城回到北京，失掉金牌的李寧不再成為媒體簇?fù)砗妥分鸬膶ο?。他黯然神傷，孤單地從機場的一條偏僻通道悄悄出關(guān)……

在燈光暗淡、寂寥空曠的通道盡頭，只站著一個高個子的男人，微笑地捧著一把鮮花在等候他。

那個人，就是李經(jīng)緯。

嘗盡世態(tài)炎涼的李寧宣布退役。1988年12月16日，在健力寶的贊助下，李寧在深圳體育館舉行了盛大的告別晚會。當(dāng)時的李寧面對多個出路，而李經(jīng)緯對他說，你搞體育不能光靠別人贊助，為什么不可以自己做出一個體育企業(yè)來？

加盟健力寶幾個月后，李寧向李經(jīng)緯提出，想辦一家體育服裝廠。在創(chuàng)辦資金上，此時已財大氣粗的健力寶本可以以投資者身份出現(xiàn)，然而李經(jīng)緯卻十分委婉地建議："如果能夠引入外來資金，就不要全部用健力寶的錢。"也許，在這時，他已經(jīng)隱隱感覺到了產(chǎn)權(quán)不清的后遺癥。他陪著李寧出外游說，尋找投資?；蛟S因為健力寶和體操王子的雙重名人效應(yīng)，一家新加坡公司很快同意出資。就這樣，1990年，由三方共同投入的中新(加坡)合資健力寶運動服裝公司掛牌成立，其中健力寶出資1600萬元，由李寧出任總經(jīng)理，其服裝品牌則被命名為"李寧牌"。

李寧對李經(jīng)緯的傳奇創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷早已耳熟能詳。因此，他的第一次市場出擊居然也如法炮制。當(dāng)時，第11屆亞運會即將在北京舉行，李寧以250萬元拿下亞運會火炬接力傳遞活動的承辦權(quán)。整個亞運圣火的傳遞過程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了健力寶和"李寧牌"。1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動員代表，身穿雪白的"李寧牌"運動服，從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過了亞運圣火火種。從這一刻開始，"李寧牌"真正誕生了。

健力寶運動服裝公司發(fā)展得很順利，每年的營業(yè)額都以100%的速度增長。1994年初，李寧遇到北京的股份制改造專家劉紀(jì)鵬。劉紀(jì)鵬在為公司做診斷時指出，這家公司的產(chǎn)權(quán)不清將對今后的發(fā)展帶來致命的負(fù)面效應(yīng)。因此，他極力鼓動李寧脫離健力寶。

在李寧心中，李經(jīng)緯對他有再造之恩。因此，對于劉紀(jì)鵬的建議，李寧問得最多的一句話是："如果脫離健力寶，別人會不會說我忘恩負(fù)義？"出乎李寧意料的是，原本以為會反應(yīng)強烈的李經(jīng)緯對此竟相當(dāng)大度，完全支持他自立門戶。因為這家服裝公司是健力寶旗下子企業(yè)，所以李經(jīng)緯有完全的決定權(quán)。1994年底，健力寶運動服裝公司從健力寶的母體上順利脫身，集團(tuán)歷次投入的1600萬元，李寧分3次用現(xiàn)金進(jìn)行了償還，李經(jīng)緯甚至沒有提出補償增值部分的要求。1996年初，李寧將公司總部從廣東遷到北京，并更名為李寧運動服裝公司，徹底告別了健力寶。

就這樣，李經(jīng)緯"扶上馬、送一程"，把心愛的后輩朋友李寧帶上了一條比他自己要順暢得多的商業(yè)大道。2004年6月28日，已經(jīng)是中國最知名、規(guī)模最大的國產(chǎn)體育用品公司的李寧集團(tuán)在香港聯(lián)合證券交易所上市。開盤當(dāng)日，開盤價即上漲了8%，在香港公開發(fā)售的認(rèn)購數(shù)量為暫定發(fā)售股份總數(shù)的132.2倍，國際配售也出現(xiàn)了約11倍的超額認(rèn)購。

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