2012年09月12日 01:29
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：王敏杰

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香港唯一分店結(jié)業(yè) 李寧望“洋”興嘆

昨日，李寧(02331,HK)方面向媒體表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)，公司后續(xù)將專注于內(nèi)地業(yè)務(wù)的發(fā)展。

對此，有行業(yè)人士表示，李寧海外市場拓展并非易事，難以管理、消費需求差異以及海外本土品牌的強大市場控制占有力都是其阻礙。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶也表示，李寧在內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，國際化就已不是優(yōu)先選項。

公司：海外業(yè)務(wù)還處探索階段

據(jù)悉，該分店是公司在香港的唯一一家分店，于2009年10月落戶，當(dāng)時簽約2年。

有媒體報道，相關(guān)人士指出，公司于去年租約期滿后已續(xù)約，租金加至逾70萬港元，但并沒有續(xù)簽長約，業(yè)主或租客預(yù)留2個月通知期即可離場？

對此，李寧公司在給《每日經(jīng)濟新聞》記者的回復(fù)中表示，包括香港在內(nèi)的海外市場業(yè)務(wù)還是一個探索階段，并且要以風(fēng)險可控、成本可控的方式進行。目前公司的策略還是專注在內(nèi)地市場的發(fā)展。

對于記者所提的公司今后是否還會繼續(xù)關(guān)注和開拓海外市場的問題，公司表示，海外市場畢竟有很多情況和內(nèi)地市場不一樣，公司正處在探索階段，也是學(xué)習(xí)的過程，將會以風(fēng)險可控、成本可控的方式進行探索。

有業(yè)內(nèi)人士認為，李寧此舉和經(jīng)營狀況有關(guān)系。由于很多店鋪業(yè)績不好、盈利能力低下等原因，在內(nèi)地，李寧公司于在今年上半年已關(guān)掉952間分店。

張慶告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，過去幾年，李寧對行業(yè)發(fā)展的趨勢過于樂觀，整體的經(jīng)營戰(zhàn)略趨向于多元化。

張慶還指出，李寧在內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，所謂的國際化已不是優(yōu)先選項。

專家：多原因使海外發(fā)展受阻

對于李寧香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)一事，一位長期關(guān)注李寧的投資者表示，現(xiàn)在并非李寧不想做海外市場，而是現(xiàn)實的情況逼迫企業(yè)不得不去轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。

對于李寧為何在海外市場受挫，上述行業(yè)人士均認為原因是多方面的。

服裝行業(yè)獨立評論員馬崗認為，海外市場的競爭態(tài)勢和內(nèi)地不一樣，“內(nèi)地的體育用品市場處于一個上升偏成熟期，而類似歐美等發(fā)達地區(qū)的市場已經(jīng)很成熟，在一個成熟的市場想做銷售難度很大。”

張慶也對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“在歐洲和北美體育用品市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，“耐克、阿迪等已經(jīng)拓展了多年，留給本土品牌發(fā)展的市場是相當(dāng)小的?！?/p>

除了上述原因，國內(nèi)外文化的不同注定了消費者的習(xí)慣以及需求上的差異同樣影響了李寧的海外市場拓展狀況。

并非李寧一家，張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，內(nèi)地品牌開拓海外市場都做得不怎么好，而運動品牌想有所發(fā)展，就要和一些主流的運動聯(lián)系，“但本土品牌這方面沒有太多積累，很難有核心競爭力進入歐美市場?！?/p>

在經(jīng)過關(guān)店、業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移后，李寧后續(xù)發(fā)展能否現(xiàn)轉(zhuǎn)機？馬崗認為，就目前來看，“如果庫存沒有好轉(zhuǎn)，很難判斷他后續(xù)的改善情況?！?