自去年以來(lái)因商標(biāo)問(wèn)題一直齟齬不斷的紅綠“王老吉”東家再度公開(kāi)交戰(zhàn)，而此次，紅罐王老吉的東家——加多寶集團(tuán)公開(kāi)撕破臉皮，已經(jīng)上火的該公司高層在北京首次公開(kāi)怒斥綠罐王老吉的東家——廣藥集團(tuán)與其他企業(yè)合謀侵權(quán)，由此，雙方關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)的爭(zhēng)執(zhí)再度升級(jí)。
-導(dǎo)火索
固元粥綠豆爽酷似王老吉
按照昨天加多寶的說(shuō)法，能夠讓他們此次發(fā)表聲明的起因是今年3月底在成都舉行的糖酒會(huì)。加多寶集團(tuán)副總裁陽(yáng)愛(ài)星昨天介紹，3月25日，公司在2011年春季全國(guó)糖酒會(huì)的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)，廣東廣糧實(shí)業(yè)集團(tuán)與廣藥集團(tuán)首次推出了王老吉營(yíng)養(yǎng)飲品王老吉固元粥、蓮子綠豆爽，其外包裝設(shè)計(jì)和宣傳廣告與本集團(tuán)紅罐王老吉的外包裝設(shè)計(jì)和宣傳廣告極為相似。
昨天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，加多寶還展示了廣糧實(shí)業(yè)生產(chǎn)的這兩款產(chǎn)品。記者注意到，王老吉固元粥樣品包裝上標(biāo)明，產(chǎn)品由廣藥集團(tuán)授權(quán)出品，由廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)，“王老吉”商標(biāo)字樣格外醒目。不過(guò)，廣藥集團(tuán)此次推出的王老吉新品并沒(méi)有沿用其涼茶產(chǎn)品的綠色利樂(lè)包裝，而是采用了紅色的易拉罐包裝，外包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與加多寶集團(tuán)出品的紅罐王老吉確實(shí)非常相似。
“加多寶紅罐王老吉的整個(gè)包裝、裝潢均已申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，加之加多寶多年來(lái)的市場(chǎng)培育與營(yíng)銷(xiāo)投入，紅罐整體包裝形象已成為王老吉品牌的代名詞，可以說(shuō)紅罐已成為國(guó)內(nèi)外對(duì)王老吉涼茶的一個(gè)普遍認(rèn)知標(biāo)志”，陽(yáng)愛(ài)星表示，糖酒會(huì)上亮相的這種產(chǎn)品已經(jīng)嚴(yán)重盜取和侵害加多寶的權(quán)益，當(dāng)天集團(tuán)就立即向成都市工商局的商標(biāo)科和執(zhí)法處以王老吉知名商標(biāo)特有的包裝裝潢權(quán)被侵犯等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由提出投訴，并積極搜集了相關(guān)的證據(jù)，同時(shí)，公司還保留追究其相關(guān)的法律責(zé)任的權(quán)利。
-指稱(chēng)
廣藥多次免費(fèi)分享紅利
“事實(shí)上，傍加多寶紅罐包裝的疑似侵權(quán)行為，已不是廣藥集團(tuán)第一次免費(fèi)分享加多寶所創(chuàng)造的王老吉品牌紅利”，加多寶方面給記者發(fā)來(lái)的一份郵件資料中還這樣表示，廣藥集團(tuán)“被指缺失商業(yè)倫理”。
據(jù)了解，去年11月10日，廣藥集團(tuán)就在“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(馳名商標(biāo))高峰論壇暨廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)”上宣布，廣藥集團(tuán)要在“十二五”規(guī)劃中“打造大健康產(chǎn)業(yè)”，充分利用王老吉的品牌資源，打造“全球最大植物飲料研發(fā)、生產(chǎn)基地”。
“在會(huì)上，廣藥集團(tuán)在未征得加多寶集團(tuán)同意或授權(quán)的情況下，公開(kāi)使用加多寶集團(tuán)出品的紅罐王老吉產(chǎn)品的圖片、廣告語(yǔ)乃至銷(xiāo)售數(shù)據(jù)”，該份郵件資料稱(chēng)： 而今，廣藥再次向加多寶發(fā)起挑戰(zhàn)，就產(chǎn)品本身的商標(biāo)和外觀的包裝來(lái)看，不難看出，廣藥集團(tuán)欲借王老吉品牌近年來(lái)積聚的知名度和某評(píng)估機(jī)構(gòu)公布的1080億元品牌價(jià)值，來(lái)加速開(kāi)發(fā)和推廣王老吉系列產(chǎn)品。然而，真正將王老吉品牌做強(qiáng)做大的卻是加多寶集團(tuán)，加多寶集團(tuán)為此更是付出了近十年的心血。
“明眼人不難發(fā)現(xiàn)，廣藥集團(tuán)實(shí)際上是計(jì)劃在合理使用王老吉商標(biāo)的同時(shí)，依靠紅罐王老吉的‘人氣’外觀設(shè)計(jì)以復(fù)制出第二個(gè)加多寶神話?！奔佣鄬毞矫孢@樣表示。
-聲明
王老吉不可
被“多元化”
就此，加多寶昨天現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了聲明稱(chēng)：過(guò)去16年，加多寶上下同仁通過(guò)不斷努力，投入巨大的人力、物力和資金，加上國(guó)家各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、熱愛(ài)王老吉品牌的民間組織和廣大消費(fèi)者支持，將“王老吉”涼茶由一個(gè)沉寂的地方品牌，培育成一個(gè)國(guó)家知名品牌，得來(lái)不易。
陽(yáng)愛(ài)星還表示，2006年，包括王老吉在內(nèi)的18個(gè)涼茶品牌被列入中國(guó)首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對(duì)于借助“王老吉”商標(biāo)，跨越飲料行業(yè)，甚至是跨越食品行業(yè)，進(jìn)行盲目的多元化發(fā)展，絕不符合經(jīng)過(guò)百年沉淀的“王老吉”涼茶品牌內(nèi)涵，陽(yáng)愛(ài)星強(qiáng)調(diào)，像“王老吉”涼茶這樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，是國(guó)人共有的財(cái)富。對(duì)其發(fā)展戰(zhàn)略的考慮不應(yīng)純由單一的企業(yè)利益出發(fā)，而應(yīng)從保護(hù)民族品牌著眼，因此，集團(tuán)強(qiáng)烈要求和敦促有關(guān)國(guó)有企業(yè)，不要摧毀這一文化遺產(chǎn)瑰寶，令國(guó)家民族利益蒙受損失。1
(來(lái)源：京華時(shí)報(bào) )
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