2012年07月23日 03:08
來源：證券日報 作者：袁 元

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暫時的撤退是為了未來更好地前進(jìn)

黃鳴坦言:中止上市的目的在于加快進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 ,從傳統(tǒng)單一的太陽能熱水器企業(yè)升級轉(zhuǎn)型為節(jié)能減排企業(yè),力爭在未來5年內(nèi)打造5萬家氣候改善商城

皇明，這個領(lǐng)導(dǎo)著世界太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的新能源企業(yè)，正處在前所未有的風(fēng)暴之中。6月29日，皇明太陽能股份有限公司(以下稱“皇明股份”)因資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等因素，主動申請停止IPO審查，出現(xiàn)在證監(jiān)會終止IPO審查的名錄中。一時間，主營業(yè)務(wù)盈收下降、低溢價拿地、較多行政支持，各種猜測、質(zhì)疑紛至沓來。為此,7月20日,記者走進(jìn)皇明大陽谷，實(shí)地調(diào)查采訪，還原一個真實(shí)的皇明。

實(shí)為提前調(diào)整戰(zhàn)略

據(jù)記者了解，皇明集團(tuán)下轄兩個平行的獨(dú)立公司，分別為皇明太陽能股份有限公司和皇明潔能控股公司。光熱、酒店群、會議中心、光立方等產(chǎn)業(yè)都是屬于皇明股份，而門窗、玻璃、建筑、光伏等產(chǎn)業(yè)都是隸屬于皇明控股，此次終止IPO審查的是皇明股份，與皇明控股無關(guān)。

皇明內(nèi)部人士告訴記者，微排國際酒店、國際會議中心、光立方等這部分資產(chǎn)已經(jīng)超過十億，正是由于這部分非經(jīng)營性的固定資產(chǎn)過大，攤薄了主營業(yè)務(wù)的利潤率，這給皇明太陽能上市造成不確定性因素。

“非經(jīng)營性資產(chǎn)所產(chǎn)生的美譽(yù)和協(xié)同效應(yīng)無法度量，而且對上市公司業(yè)績會產(chǎn)生重大影響，會讓監(jiān)管層以及公眾股東對上市公司的持續(xù)盈利能力不能準(zhǔn)確判斷?！币晃煌缎腥耸勘硎?。

至于下一步是按照上市要求剝離這些非經(jīng)營性資產(chǎn)，還是堅(jiān)持留在股份公司之中，皇明公司并未透露。

但有接近黃鳴的人說，剝離資產(chǎn)其實(shí)只需要做會計(jì)調(diào)整，在技術(shù)上并不難，只是遲上市，晚上市的問題，最深層次的原因還在于公司戰(zhàn)略如何定位。

皇明集團(tuán)創(chuàng)始人黃鳴也向記者證實(shí)說：“皇明股份此次主動中止上市，有重大戰(zhàn)略調(diào)整原因，我們將推出全球5萬家氣候商城，落實(shí)Mepad戰(zhàn)略，將太陽能工業(yè)品的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向太陽能消費(fèi)品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)變，而皇明股份必須服從集團(tuán)統(tǒng)一戰(zhàn)略調(diào)整”

黃鳴透露：“隨著Mepad戰(zhàn)略落地，商業(yè)模式的形成，未來可能不只是皇明股份一家上市，還有多塊業(yè)務(wù)計(jì)劃上市。”

太陽能做濫了

迫使皇明作出史上最重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的是現(xiàn)實(shí)糟糕的行業(yè)形勢！“整個太陽能熱水器市場已經(jīng)做濫了，農(nóng)村市場萎縮，城市居民又不買賬，消費(fèi)者對于太陽能熱水器的市場認(rèn)知不斷下降，從太陽能轉(zhuǎn)向電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯南M(fèi)者在增多，這對于行業(yè)來說，非常可怕！”皇明股份副總經(jīng)理王久偉說。

太陽能熱水器從一誕生起，質(zhì)量就成為行業(yè)命門。廣為詬病的，一是冬天不熱，二是使用壽命短。王久偉說：“現(xiàn)在市場上很多賣的800元一套的太陽能熱水器，連生產(chǎn)成本都不夠，偷工減料的代價是犧牲掉用戶體驗(yàn)，犧牲掉整個行業(yè)的信譽(yù)?！?/p>

王久偉從產(chǎn)品用材、用料、技術(shù)、設(shè)計(jì)，到安裝工程、儀器儀表的優(yōu)劣等對比向記者闡述了這一行業(yè)的“貓膩”:“單單一個感應(yīng)器的價格就相差上百元?；拭鞯臒崴鞣诺侥蠘O也一樣好用，壽命保用十幾年，但售價要高，一些消費(fèi)者忽略了品質(zhì)差異，單純比較價格?！?/p>

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是一個問題，王久偉表示，任何一個產(chǎn)業(yè)，建立標(biāo)準(zhǔn)的時候，要從消費(fèi)者使用方便、安全，達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的角度建立標(biāo)準(zhǔn)，這是根本?！暗覀冊谥贫ㄐ袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的時候是否站在消費(fèi)者這一塊，這并不是絕對的?！?/p>

“最要命的是，太陽能補(bǔ)貼下鄉(xiāng)助推了這一趨勢。太陽能行業(yè)是一個不成熟的行業(yè)，卻一直在用成熟行業(yè)的招標(biāo)方法，尤其是太陽能下鄉(xiāng)出臺后，促使了各大廠商拼命低價競爭，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量、用戶滿意度的建設(shè)?！蓖蹙脗フf。

未來之路：氣候商城轉(zhuǎn)型

對于皇明未來的路，黃鳴本人一直在探索，而今年在全球啟動建設(shè)的5萬家氣候改善商城，成為皇明集團(tuán)史上最大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，太陽能下一步的重點(diǎn)發(fā)展方向都會跟隨這一戰(zhàn)略進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，包括銷售渠道和組織架構(gòu)等，而皇明股份的太陽能應(yīng)用產(chǎn)品的前景迅速放大。

目前，整個皇明太陽谷，實(shí)際上已經(jīng)成為一個微排城鎮(zhèn)的樣板。記者坐在太陽谷微排大廈的辦公室，在當(dāng)天35度的高溫下，會議室不用開空調(diào)還很涼爽?！斑@里綜合了我們的微排集成解決方案，看得見的有隔熱窗戶、遮陰板、微排吊頂，以及隔熱墻等，看不見的大樓動力和熱力都是由太陽能提供?！蓖蹙脗ソ榻B說，“我們正在改造濟(jì)南機(jī)場，屆時將會是全球第一個微排機(jī)場。”

黃鳴表示，全球首家氣候改善商城已經(jīng)在太陽谷成立，目前正在中國各地進(jìn)行選點(diǎn)，相繼推出大型旗艦店。

“氣候商店形態(tài)不一，有大有小，還將進(jìn)行分渠道招商，如高鐵、機(jī)場、高速公路服務(wù)區(qū)等，同時，我們在這2008年的時候低價買進(jìn)了一批上海、南京的賣場，每個都在2000多平方米，處于比較繁華的地區(qū)，這給我們下一步推進(jìn)旗艦店打下基礎(chǔ)?！秉S鳴說。

“我們正在開創(chuàng)氣候市場，引導(dǎo)氣候需求，生產(chǎn)氣候產(chǎn)品，建立氣候渠道，這一切都是藍(lán)海，我們在引領(lǐng)開創(chuàng)中國的氣候產(chǎn)業(yè)，改善中國和全球的氣候，我希望大家一樣參予，共同努力！而不是把精力和時間投到各種無聊的謠言中去，這是毫無意義的！”黃鳴嚴(yán)肅的說。

“每一個有著綠色夢想的人們都應(yīng)該加入我們的事業(yè)中來，以自己的行動參予到氣候改善活動中來?！秉S鳴呼吁。