——大幅度提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價，允許各地根據(jù)實(shí)際增選一個品種納入補(bǔ)貼范圍，補(bǔ)貼對象也擴(kuò)大到國有農(nóng)林場區(qū)職工。

大幅度提高產(chǎn)品的最高限價 家電下鄉(xiāng)效果今年更佳

近日家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)公布了09年12月份下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù),當(dāng)月總計實(shí)現(xiàn)銷售量596萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額111.7億元,分別環(huán)比增長54%和53%，09全年累計實(shí)現(xiàn)銷量3456萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額648億元，政策取得較為可觀的效果。

1、月度規(guī)模達(dá)到年內(nèi)新高，農(nóng)村需求加速釋放。12月份的數(shù)據(jù)超出我們當(dāng)初的預(yù)期,家電銷售量和銷售額均出現(xiàn)較大幅度的增長，原因主要來自旺季效應(yīng)和節(jié)日效應(yīng)的雙重體現(xiàn)，目前正值彩電和洗衣機(jī)的銷售旺季，年初元旦和春節(jié)傳統(tǒng)佳節(jié)的到來也在激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，可以預(yù)計1、2月份下鄉(xiāng)規(guī)模仍可維持高位。

2、各類產(chǎn)品銷售全部實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長,彩電表現(xiàn)尤為搶眼。與上個月相比,彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等主要家電產(chǎn)品分別環(huán)比增長81%、21%、43%和40%,其他產(chǎn)品增幅也在45%以上,翹尾趨勢十分明顯。值得注意的是,彩電出現(xiàn)放量的跡象,液晶電視下鄉(xiāng)普及取得積極效果,建議重點(diǎn)關(guān)注四川長虹、TCL集團(tuán)和海信。

3、09年農(nóng)村家電保有量有較大幅度上升。經(jīng)測算,彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)全年下鄉(xiāng)銷量相當(dāng)于提升農(nóng)村居民每百戶家庭保有量7.73臺、4.3臺、3.1臺和1.69臺。

4、彩電和空調(diào)的均價持續(xù)上升,冰洗產(chǎn)品相對穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示,12月份彩電和空調(diào)的均價較年中分別上漲了50%和7.8%,主要是因?yàn)橐壕щ娨暫透吣苄Э照{(diào)在農(nóng)村的銷售比重不斷上升,在限價調(diào)整的細(xì)則出臺后,各類家電產(chǎn)品的均價仍會有所提升。

5、變頻空調(diào)下鄉(xiāng)對空調(diào)銷售的推動有限。最新的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)文件已將變頻空調(diào)納入補(bǔ)貼的范圍,實(shí)際上這僅是推動了農(nóng)村空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級,雖然價格上已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者可接受的范圍,但產(chǎn)品特性和使用習(xí)慣的限制使其并未在農(nóng)村具備快速普及的條件。

6、政策效果仍有提升空間,今年將更加顯著。我們在年度策略中曾對家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)行過深入分析,認(rèn)為09年在產(chǎn)品限價、補(bǔ)貼流程和產(chǎn)品范圍的制約下,農(nóng)村需求并未充分釋放,市場也認(rèn)為去年下鄉(xiāng)拉動消費(fèi)與預(yù)期的1500億元有較大差距,但由于摩托車計入汽車補(bǔ)貼范圍,部分已售產(chǎn)品并未錄入信息系統(tǒng),實(shí)際的銷售要好于統(tǒng)計的結(jié)果,我們同時認(rèn)為在政策逐步走向成熟后,尤其是限價大幅提高后,今年的實(shí)質(zhì)效果更加突出。

7、繼續(xù)看好彩電和冰箱子行業(yè)。彩電產(chǎn)品升級已由城鎮(zhèn)向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，冰箱在農(nóng)村的新置需求和更新需求仍將旺盛，上市公司推薦海信、TCL集團(tuán)、長虹和青島海爾。

家電下鄉(xiāng)板塊受益股

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