2011年08月09日 08:31
來源：東方早報(bào)

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美國(guó)東部時(shí)間8月1日上午，“世界名酒”五糧液的形象宣傳片正式亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”。這是中國(guó)白酒行業(yè)，乃至中國(guó)率先一家企業(yè)在有著“世界十字路口”之稱的國(guó)際廣告舞臺(tái)上宣傳企業(yè)與品牌形象。

紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)(Times Square)地處紐約曼哈頓中城北區(qū)，其中心位于百老匯大街、第七大道和42街交叉的三角地，被稱為“世界的十字路口”。

近年來，作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液在引領(lǐng)中國(guó)白酒企業(yè)“走出中國(guó)，走向世界”的道路上加速奔跑，不斷搶占全球白酒消費(fèi)市場(chǎng)的餐桌。據(jù)悉，目前五糧液及系列產(chǎn)品已遍布世界五大洲，尤其是在韓國(guó)、日本以及東南亞等“稻米文化圈”國(guó)家已廣泛被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所接受，并深受歐美市場(chǎng)主流消費(fèi)者青睞。

五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)唐橋曾公開表示，“一方面，五糧液要堅(jiān)定地把酒做好，把產(chǎn)品做到極致，以臻于完美的品質(zhì)折服海外消費(fèi)者。另一方面，軟實(shí)力是承載‘中國(guó)的五糧液，世界的五糧液’夢(mèng)想的重要支撐，是五糧液走向世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力，五糧液要用五千年的東方文明‘醉倒’海外消費(fèi)者?！?/p>

在他看來，歷史悠久、技藝獨(dú)特、文化底蘊(yùn)深厚的中國(guó)白酒要走出國(guó)門，首先要有國(guó)際化的產(chǎn)品品質(zhì)，這是走向世界的通行證；其次，要將中國(guó)文化和中國(guó)白酒文化傳播出去，并以此征服海外消費(fèi)者。一位從事白酒研究二十余年的資深人士對(duì)記者表示，“五糧液在推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略方面的成功，毋庸置疑這兩個(gè)方面起到了決定性作用?？梢哉f，當(dāng)眾多白酒企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣之時(shí)，五糧液已為國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)的國(guó)際化探索到了一條獨(dú)特的路徑?！?/p>

尤其是今年以來，五糧液在“以市場(chǎng)為先導(dǎo)、以服務(wù)為宗旨、全球?qū)ふ沂袌?chǎng)、全球配置資源”經(jīng)營(yíng)方針的指導(dǎo)下，加快“世界名酒”戰(zhàn)略的推進(jìn)步伐，以確保在保持原有的東南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷加大東歐、北美等市場(chǎng)的開拓力度，使新興的海外市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)。

據(jù)了解，在宜賓市相關(guān)部門的大力支持下，五糧液在加速推進(jìn)“世界名酒”戰(zhàn)略方面主要進(jìn)行了三大舉措。第一，通過參加國(guó)際酒類展覽會(huì)、舉行品鑒會(huì)等形式，以及加大中國(guó)白酒文化的海外傳播力度，迅速提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。第二，改變單純依靠出口的營(yíng)銷思路，加大渠道整合力度，諸如通過開設(shè)海外旗艦店、尋找戰(zhàn)略合作伙伴等形式迅速構(gòu)建海外銷售體系，以確保海外消費(fèi)者能夠更為便捷接觸和購(gòu)買到五糧液及系列產(chǎn)品。第三，在實(shí)現(xiàn)品牌高端化的同時(shí)不放棄中低檔市場(chǎng)，從各個(gè)層次全面占領(lǐng)海外市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并根據(jù)海外消費(fèi)者需求開放適合的產(chǎn)品，以滿足更多海外顧客的消費(fèi)習(xí)慣和需求。

此次五糧液率先走進(jìn)美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，無疑對(duì)其加速“世界名酒”戰(zhàn)略、深耕歐美市場(chǎng)都具有重要的戰(zhàn)略意義，而且對(duì)于提升宜賓在中國(guó)白酒行業(yè)的地位、推動(dòng)“中國(guó)白酒金三角”戰(zhàn)略的實(shí)施，乃至中國(guó)白酒行業(yè)的國(guó)際化，都將發(fā)揮不可忽視的積極作用。在“世界十字路口”投放五糧液形象廣告，可向美國(guó)人民及世界人民充分展示五糧液以及中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)白酒文化的魅力，以此提升五糧液及中國(guó)白酒在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度。