恒指高開122點(diǎn)，早段曾轉(zhuǎn)跌，其后重拾升勢(shì)。微信小店概念股延續(xù)上周獲得熱炒的動(dòng)能，東方甄選(01797)再漲超11%。在社交和電商結(jié)合下，機(jī)構(gòu)看好微信電商潛力加速釋放。微盟集團(tuán)(02013)早盤漲6%，微信電商生態(tài)迎來(lái)爆發(fā)，微盟有望率先受益。

12月19日，微信小店官方發(fā)布公告，宣布正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試，除珠寶、教育培訓(xùn)類目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。此舉為微信接力社交關(guān)系鏈、盤活電商生態(tài)的又一舉措。微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴之一，外面微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態(tài)。其表示，目前相關(guān)產(chǎn)品正進(jìn)行對(duì)接。

微信小店是微信電商生態(tài)的主要載體，年初以來(lái)微信小商店、視頻號(hào)小店等微信生態(tài)內(nèi)的電商載體統(tǒng)一升級(jí)為微信小店，微信通過(guò)、視頻號(hào)、小程序、搜一搜等為微信小店接入微信全域流量，助力微信電商業(yè)務(wù)的整合和發(fā)展，此次上線“送禮”功能，有望為微信小店納入新流量端口，助力微信社交電商發(fā)展。

機(jī)構(gòu)表示，微信擁有廣泛的用戶場(chǎng)景和流量渠道優(yōu)勢(shì)，微信小店與微信視頻號(hào)、社群裂變、搜索結(jié)合形成直播電商、社交電商、貨架電商等模式。展望未來(lái)，社交裂變有望加速微信電商潛力釋放。該行表示，確定性的角度建議關(guān)注入駐零售商，彈性角度建議關(guān)注電商服務(wù)商以及品牌&廣告代理運(yùn)營(yíng)商。

當(dāng)前接近新年及春節(jié)假期，送禮功能有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，尤其是年貨節(jié)需求當(dāng)前已經(jīng)顯現(xiàn)，送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用戶轉(zhuǎn)化，同時(shí)為消費(fèi)品公司打開新渠道窗口，具備禮品屬性的零食、美妝品類以及對(duì)新渠道敏感度較高的代運(yùn)營(yíng)板塊有望受益。

自上周以來(lái)，以騰訊微概念股的相關(guān)板塊已經(jīng)走強(qiáng)，市場(chǎng)關(guān)注更多商家表示開通小店的布局，擴(kuò)大微信電商生態(tài)，會(huì)有更多的小店概念股產(chǎn)生，騰訊股價(jià)也會(huì)更上一籌。不過(guò)目前該概念屬于節(jié)前的熱炒階段，需留意連續(xù)上行后回歸實(shí)際市場(chǎng)需求的考驗(yàn)，以及能否幫助騰訊構(gòu)建強(qiáng)大的電商基礎(chǔ)。日內(nèi)騰訊(00700)高開但低走，股價(jià)盤中追平12月10日的高位后回吐，繼續(xù)關(guān)注430港元上方阻力，支撐落在日?qǐng)D均線范圍內(nèi)的412至408港元。