2010年12月24日 01:02第一財(cái)經(jīng)日報(bào)【大 中 小】 【打印】 共有評論0條

彭潔云

今日上午，勝景山河暫緩上市事件的核查結(jié)果將由中介機(jī)構(gòu)向證監(jiān)會進(jìn)行匯報(bào)。然而，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，一場互聯(lián)網(wǎng)上的“公關(guān)戰(zhàn)”在此之前已經(jīng)打響。

刪帖軟文攻勢猛烈

12月17日，勝景山河上市前的半小時(shí)，深交所網(wǎng)站掛出暫緩上市的公告，創(chuàng)新股發(fā)行史的先例。一時(shí)之間，各大媒體對勝景山河進(jìn)行跟蹤調(diào)查。而公司卻悄無聲息，不作回應(yīng)。

沉默了幾日之后，12月21日起，互聯(lián)網(wǎng)上卻悄然發(fā)動了一場猛烈的公關(guān)戰(zhàn)，首輪攻勢吹捧的人物鎖定勝景山河技術(shù)總監(jiān)劉屏亞。

當(dāng)日出版的《湖南日報(bào)》發(fā)表記者署名文章《金樽千杯未醉嗬》，通篇文章展示了“釀酒專家”劉屏亞在勝景山河的經(jīng)歷和貢獻(xiàn)，洋洋灑灑幾千字中，極盡溢美之詞，突出勝景山河的技術(shù)創(chuàng)新，酒味香醇。公司目前所面臨的危機(jī)卻未提及。

此外，新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國日報(bào)、新民網(wǎng)、中國企業(yè)新聞網(wǎng)等20多家大小網(wǎng)站，以及幾家國內(nèi)知名的門戶網(wǎng)站21日也齊齊發(fā)布或轉(zhuǎn)載了《勝景山河技術(shù)之鷹——?jiǎng)⑵羴啞?、《勝景山河劉屏亞的釀酒技藝：學(xué)著聞酒喝酒品酒》、《從勝景山河走出來的黃酒業(yè)界大師——?jiǎng)⑵羴啞贰ⅰ秳倬吧胶觿⑵羴喒タ恕八拿付唤湍浮鄙镝勚萍夹g(shù)難關(guān)》、《勝景山河劉屏亞：湘派花雕黃酒的改良技術(shù)大師》等近10篇內(nèi)容雷同的文章，仍然是借著大夸劉屏亞，而隱晦地贊美勝景山河，并且所有文章都沒有明確的作者署名和來源，大多數(shù)網(wǎng)站都將文章歸在“國內(nèi)新聞”之類。

與此同時(shí)，最早揭發(fā)并直接導(dǎo)致勝景山河暫緩上市的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站撤下了所有勝景山河的調(diào)查稿件。12月21日下午，記者在每經(jīng)網(wǎng)站點(diǎn)擊12篇相關(guān)系列調(diào)查稿件，均已無法打開。據(jù)公關(guān)行業(yè)人士透露，勝景山河的相關(guān)利益方動用大筆資金，聘請了國內(nèi)知名的公關(guān)公司到處刪除不利報(bào)道，甚至于記者觀察、評論也不放過。

記者從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》負(fù)責(zé)人處得到的信息是，因?yàn)槟承┰?，他們不得不停止了?bào)道。

行業(yè)人士：避重就輕紙包不住火

“攻勢”在12月22日愈演愈烈，此次的宣傳策略不再是側(cè)面烘托，而是直接褒獎(jiǎng)?！秳倬吧胶?開啟中國黃酒復(fù)興時(shí)代》、《勝景山河 穿越歷史的中國黃酒傳奇》、《勝景山河 黃酒復(fù)興的中國使命》等文章充斥各大網(wǎng)站。

當(dāng)日轉(zhuǎn)載量最大的一篇文章為《勝景山河：是勝景還是浮云》。這是一篇以“筆者”名義奔赴湖南岳陽，對公司進(jìn)行實(shí)地探訪，以揭開勝景山河背后神秘面紗的調(diào)查記錄。其表述方式和寫作手法都會讓人有記者調(diào)查之感覺。該篇文章附有20多張勝景山河辦公樓、存酒倉庫、發(fā)酵車間，以及超市酒店售賣勝景山河旗下黃酒的照片。由圖中可見，該公司辦公樓和生產(chǎn)存酒車間都極為氣派，各銷售渠道似乎也熱捧其產(chǎn)品。“筆者”也描述稱，廠區(qū)車間運(yùn)作正常。

只是該文的作者姓名和消息來源并不可查，同時(shí)也并沒有提供岳陽以外銷售情況的圖片。在此前的媒體質(zhì)疑中，勝景山河披露的優(yōu)勢地區(qū)有湖南長沙，黃酒主要消費(fèi)地區(qū)上海、蘇州；潛力優(yōu)勢地區(qū)成都的銷售情況尤為惹人關(guān)注。

另外，在各大股吧論壇里，也普遍存在相關(guān)文章的刷屏和置頂現(xiàn)象。短短的兩日之后，勝景山河似乎已經(jīng)不再是備受質(zhì)疑的那家暫緩上市的公司，取而代之的是風(fēng)平浪靜中的繁華。

“公關(guān)才是重中之重，一切屏蔽消息的技術(shù)手法都是紙包火的形式。有關(guān)勝景山河的所有文章對于公司暫緩上市的最新動態(tài)都沒有予以正面回應(yīng)，實(shí)質(zhì)上是在避重就輕。”上述公關(guān)人士表示。

勝景山河董事長姚勝在公司暫緩上市后，再未接受任何媒體采訪。勝景山河董秘余鳳庭也以“監(jiān)管制度要求此期間不得發(fā)言為由，一切以公司上市后公告為準(zhǔn)”回絕了本報(bào)記者的采訪要求。

有資深市場人士表示，勝景山河在審核結(jié)果上報(bào)“前夜”繼續(xù)對公司進(jìn)行粉飾美化，有通過所謂“輿論”的力量，希望相關(guān)部門“高抬貴手”，向監(jiān)管層施加壓力之嫌。

監(jiān)管部門在12月17日“第一時(shí)間”緊急叫停勝景山河上市，獲得了股民們的高度贊譽(yù)。有股民表示，也期望今日上報(bào)的初步審核結(jié)果能夠力排眾擾，客觀公正地還原公司的原貌。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院一位教師對本報(bào)記者介紹，1889年《華爾街日報(bào)》創(chuàng)辦時(shí)，在創(chuàng)刊號上承諾：“我們開展新聞業(yè)務(wù)的基本原則如下：獲得新聞，并立即發(fā)布，不管它是好是壞。我們的新聞不受任何人控制，也沒有人能控制……我們希望新聞永遠(yuǎn)真實(shí)、準(zhǔn)確、沒有偏見?！焙髞?，在查倫斯·巴倫的領(lǐng)導(dǎo)下，《華爾街日報(bào)》的使命發(fā)展成為找尋“背后的真相”。1920年，巴倫率先揭露了龐氏騙局，查爾斯·龐茲因此被繩之以法。

有關(guān)勝景山河的報(bào)道以及互聯(lián)網(wǎng)上的公關(guān)戰(zhàn)表明，消除信息不對稱，真正建立“真實(shí)、準(zhǔn)確、沒有偏見”、對投資者負(fù)責(zé)的輿論環(huán)境，道路還很漫長。這位研究財(cái)經(jīng)媒體的教師指出。

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