昨日，人民網(wǎng)股份有限公司在北京宣布創(chuàng)立，成為第一家率先啟動改制上市進(jìn)程的中央級網(wǎng)站。目前，中宣部與證監(jiān)會正積極推動包括人民網(wǎng)在內(nèi)的十家重點新聞網(wǎng)站A股上市事宜，而人民網(wǎng)搶下上市首單的可能性最大。分析認(rèn)為，國家隊新聞網(wǎng)站的崛起，將推動網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)大鱷時代的到來。圖中從左至右依次為外宣辦副主任錢小芊、人民日報社總編輯吳恒權(quán)、人民日報社社長張研農(nóng)和中宣部副部長蔡名照。

商報記者 暴帆/文并攝

掛牌股份公司 七大傳媒機構(gòu)成股東

傳聞已久的官辦新聞媒體改制工作終于邁出關(guān)鍵一步。昨日，人民網(wǎng)股份有限公司正式掛牌，人民日報社副總編輯馬利任新公司董事長。

人民網(wǎng)離上市又近一步

人民網(wǎng)股份有限公司由人民日報社、環(huán)球 時報社、京華時報社、中國汽車報社、中國出版集團(tuán)公司、中國電影集團(tuán)公司、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，新公司主要負(fù)責(zé)建設(shè)和運行人民網(wǎng)及其相關(guān)業(yè)務(wù)。

一個多月前即有消息稱，為了利用資本運作來推動我國新媒體的發(fā)展，國務(wù)院新聞辦把人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)三家中央重點新聞網(wǎng)站和北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、湖南華聲在線、山東大眾網(wǎng)、浙江在線和四川新聞網(wǎng)七家地方重點新聞網(wǎng)站作為登陸國內(nèi)A股資本市場的試點。

早前有分析認(rèn)為，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和央視網(wǎng)三家全國性新聞網(wǎng)站最被外界看好，最終上市結(jié)果要看三家網(wǎng)站的股份制改造時間?！罢l改得快，改得徹底，誰就最有希望成為A股市場的‘新聞網(wǎng)站第一股’?！?/p>

如今，人民網(wǎng)率先完成了股份改制，成為首個中央級新聞網(wǎng)站改制案例。同時，也標(biāo)志著人民網(wǎng)成為了十家網(wǎng)站中離上市路程最近的一家。

昨日，人民日報社社長張研農(nóng)也表示，要進(jìn)一步增強對市場的敏感，引入戰(zhàn)略投資者，爭取早日上市。

新聞官網(wǎng)迎來新起點

對于人民網(wǎng)股份有限公司的成立，萬瑞數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級分析師于明表示：“從傳出國家要促進(jìn)新聞網(wǎng)站股改的消息，到人民網(wǎng)完成股改成立新公司，才一個多月的時間，可以說動作很快，這說明國家非常重視這項工作?！?

在國家的支持下進(jìn)行股份改制、實現(xiàn)上市，對于新聞網(wǎng)站的發(fā)展將是一個全新的起點。新聞網(wǎng)站引吸資本的支持，實現(xiàn)向商業(yè)化運作的轉(zhuǎn)變，在市場的歷練下實現(xiàn)自身競爭力的不斷提升。于明認(rèn)為，新聞網(wǎng)站的上市，將會給門戶網(wǎng)站的發(fā)展帶來巨大的壓力，還會對現(xiàn)有新聞網(wǎng)站的競爭格局造成沖擊。他說：“這些有著國家背景的新聞網(wǎng)站擁有重大事件的報道優(yōu)勢，引入資本及商業(yè)化運作后將會比現(xiàn)有的門戶網(wǎng)站更具有競爭優(yōu)勢?！?/p>

此外，他表示，獨立運作的企業(yè)相對于政府控制的媒體，新聞報道更加客觀，公信力更強，有利于國外公眾改變對這些新聞網(wǎng)站是政府喉舌的印象，有利于在國際舞臺上提高中國媒體的話語權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域?qū)＜艺残禄垡舱J(rèn)為，企業(yè)走資本化道路是一種潮流，新聞網(wǎng)站實現(xiàn)上市也是大勢所趨。她說：“相對于門戶網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站已經(jīng)走晚了?！?/p>

上市還需找尋盈利點

雖然人民網(wǎng)完成股改，向?qū)崿F(xiàn)上市又近了一步，但是新聞網(wǎng)站的上市仍需面臨巨大的挑戰(zhàn)。大部分新聞網(wǎng)站的利潤直接或間接來源于母媒體，自身的盈利能力還不穩(wěn)定，這些很不利于IPO上市過程中的財務(wù)和治理審核。詹新慧表示，新聞網(wǎng)站必須要提升自身的盈利能力，僅憑新聞性已經(jīng)不可能吸引資本的注意，還要在產(chǎn)品性和業(yè)務(wù)性上有所展現(xiàn)。

寧波大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長賀雪飛認(rèn)為，這些新聞網(wǎng)站剛剛從母媒體中剝離出來，還不太成熟，發(fā)展還處于探索過程。她表示，這些新聞網(wǎng)站在品牌知名度、美譽度以及公信力上都是相當(dāng)高的，同時在很多門戶網(wǎng)站實現(xiàn)上市發(fā)展良好的前提下，這些新聞網(wǎng)站可以有成功的經(jīng)驗借鑒，站在一個很好的基礎(chǔ)上尋求發(fā)展，未來發(fā)展是門戶網(wǎng)站所無法比擬的。商報實習(xí)記者 李冰

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